新年美麗新關注

李曾怡

“多效”新界定

多重功效合一的All in One產品一度在美容界非常走紅，人人期望只要購買一件，就能擁有百搭百用的效果。然而，十全十美并不存在，兼顧所有功能的產品，又往往可能某個單項的表現不那么盡如人意。風靡一段時間后，多效產品又逐漸被專效乃至更為細分化的產品所取代。不過，2015年新年伊始，Dior重磅發布的夢幻美肌修顏乳，刷新了我們對“多效”產品的固有認知。

Dior的夢幻美肌修顏乳是一款很難被歸類的產品：它用于護膚的最后一步，白天要涂抹在防曬隔離之外，在皮膚表面形成一層可自動模仿使用人本人天然皮膚光澤的修飾層，讓皮膚看起來光滑細致，好像隨時都處于最佳狀態。聽起來像一款底霜，它卻不含任何色素顆粒，僅靠從三百多種不同的反光微粒中精選出幾種完成視覺修飾。也正因為修飾功效完全不靠色素調整，因此適用于任何種族、皮膚狀態和年齡層。

與一般控色修飾乳不同的是，它擁有精華的高濃度配方，具有高效綜合抗老、預防淡化色斑并快速緩解敏感皮膚泛紅的作用，既能單獨作為精華，也能和其他精華類產品疊搭。Dior護膚與香水產品制定實驗室總監Grigitte Noe指出，能將如此多看似毫不相關的功能性配方疊加調和，每項力求做到高效表現，同時又能保持穩定的狀態和輕盈的使用感，是配方界的一大突破。這么一瓶看似“四不像”又是“全能王”的“精華修飾乳”，2014年在全球上市，曾創下每30秒就賣出一瓶的記錄。

“快速見效”有多快

2015年5月開始，美白類產品將按國家新標準，劃為“特殊用途化妝品”行列，這就意味著每款美白類產品，無論國產或進口，在功效性方面的檢驗標準將更嚴格，沒有獲得相關批號的產品無法在產品名或宣傳中使用“美白”“祛斑”類詞匯，而只能以“亮澤”“提亮”等較模糊的詞匯取代。

與日趨嚴格的國家標準相比，美容研發界對于“快速見效”的訴求始終保持高度熱情。這里的“快”并不屬于單純的市場營銷構想，而是基于嚴謹的科學研究。Estee Lauder即將上市的一款全新抗老產品——多效智妍面霜，打出了“一觸即發”的概念，令皮膚立即獲得應對外界壓力、毒素、污染、氧化等不良刺激帶來的老化問題。實現這一功效的，并不僅僅是配方中含有的常規抗氧化滋潤物質，更運用了一項全新技術，它能通過特殊途徑，即刻激活因壓力或老化而無法再正常工作的細胞，使其進入高機能的運作狀態。

不久前Guerlain推出的全新御廷蘭花金蘭恒妍精華，走的也是“快速修復深度老化”路線，同樣，除了即刻為皮膚保濕補水，軟化膚質，其獨家技術也能對因年齡引發的細胞機能失調有即刻的修正與彌補作用。更有甚者，Vichy今年在法國推出的明星產品LiftactiveSupereme，以“十分鐘見效”為口號，這款沒有任何色素修飾功能的面霜，也借助了特別的配方設計，讓熬夜、疲憊的皮膚立即感覺舒緩舒適，并有效預防壓力導致的皮膚受損。

“快速見效”的產品給皮膚表面即刻帶來視覺、觸覺方面的改觀，其深層效果也許沒法被立即觀測到，但作用速度方面確實較以往有著長足的進步。不過，細微的效果仍舊需要持續地積累，完成量變到質變的跨越，這意味著，再聲稱“快速見效”的護膚品，還是應該持續使用，才能獲得應有的效果。生活方式美容法

“貴婦美容霜”“明星摯愛”“潮人之選”，也許你對這些口號標簽式的浮夸宣傳方式已經倍感厭倦，而另一種以特定生活方式吸引特定人群，潛移默化地形成穩定消費群的做法，則獲得了廣泛的好評。

近年來在中國大陸發展迅速的Fresh，便是其中的典范。其每個系列產品，從設計包裝、到產品故事乃至開發背景，都有著豐富的文化內涵，舒適的質感、怡人的氣息、雅致的格調、富有傳奇色彩的故事以及倡導“與朋友家人分享”的精神，引來大批講究生活品質、向往文藝人士的青睞。

親子類真人秀節目的熱播，則令“和睦家庭”的生活方式大行其道，在外打拼之余，不忘家中溫暖，家居類的保養護理及美容品也得到了長足發展空間。對于美容品尤其洗護、身體用品，人們不再計較于它們“實用實際”的一面，而更愿意為其“享受”的一面買單。譬如洗手液、沐浴乳和身體乳等產品，近年來較以往有著顯著的增長，從價格較親民但也絕非超市開價廉價品的LOccitane的家居家用系列，到高端的Jo Malone身體、家居系列，到真正奢華級的身體霜如La Mer、Guerlain御廷蘭花的上市等，都是“享受生活”趨勢下的產物，奢華品牌LaPrairie今年也會推出千元級的身體乳，滿足富裕階層的享受需求。

又如香氛燭、家居香氛類完全脫離“實際實效”的品類，也逐漸成為美容界的新興趨勢。很難想象，在五六年前，又多少人愿意花費數百乃至上千，買一支純粹為了“燒錢”的高級香氛燭呢？走精品香氛路線、以“每個法國中產階級知識分子家庭必備一款其香氛燭”著稱的Diptyque去年才進駐中國大陸市場，就大獲追捧，今年將進一步引進更多家居香氛類產品。而高端香氛品牌Acquadi Parma則進一步在高雅奢華之路上大舉前進，除了支持各類藝術展、文藝演出，還推出了純手工威尼斯彩色玻璃杯燭系列，每一款均由藝術家設計制作并帶有簽名及編號，以藝術品的方式販售美容品。

國貨新形象

2013年“百雀羚”被作為國禮，由彭麗嬡贈予國外元首，將多年來一直暗潮洶涌的“國貨潮”推至了白熱化階段。然而光憑“老字號”或明星名人的宣傳，產品本身卻始終處于低端地位，卻并非長久之計。這幾年，諸多國貨也走上了在配方開發設計、包裝形象乃至使用體驗方面的精研精品之路。

以“大寶天天見”家喻戶曉的有著二十多年歷史的大寶SOD蜜，被強生公司收購后，在原料篩選、配方設計、使用感方面均做了精細調整，品質控制方面則完全按照國際標準嚴格執行，盡管仍保持10塊錢不到的低廉售價，但其背后的集團實力支持已今非昔比。來自上海家化的啟初、美加凈，同樣以“低價高質”以及絕不遜于中檔美容品的舒適使用感，建立起優質國貨的形象。

為品牌建立自主研發實驗室，白行研制配方而非直接購買基礎配方直接灌裝的做法，也成為精品國貨的必經之途。配方的高科技含量以及產品背后的故事，令人刮目相看。如以美容院起家，去年開始以全新形象亮相的美素，不光有著實力雄厚的研發背景，在新興原料的開發上也大有故事：借助神州十號的太空科技，做植物酵母菌的培育實驗。“太空生物科技研發美容配方”聽起來有點玄，但也預示著國貨在“高品質”“高技術含金量”方面的大勢所趨。