中亞電子商務平臺建設情況分析

李榮榮 張童

摘 要：新疆—中亞在線電子商務平臺是目前為止最大的針對中亞國家進行網(wǎng)上貿(mào)易的第三方服務平臺，以促進全國和俄羅斯等中亞貿(mào)易為宗旨，發(fā)展勢頭良好，在新疆和周邊國家已經(jīng)開始逐步推廣，為更多企業(yè)所信賴。本文選擇新疆—中亞電子商務平臺，以其為例，對中亞電子商務平臺進行建設情況分析。主要從市場、國別、存在的問題進行網(wǎng)站建設分析，并提出相關的建議及對策。

關鍵詞：中亞；電子商務；建設分析

1 選題背景

新疆—中亞在線是運用很多語言為全國和中亞國家提供產(chǎn)品、資訊、加盟等信息以及促進雙方開展交易服務的第三方電子商務平臺，在這個平臺上匯聚了成千上萬的大中小型企業(yè)，囊括了服裝、電子、建材、生活用品等眾多行業(yè)，多年的努力使它迅速成為了新疆最大的邊境貿(mào)易B2B電子商務平臺的佼佼者，越來越快的被企業(yè)熟知。可以分為中國的23個省，4個直轄市，5個自治區(qū)，2個特別行政區(qū)，俄羅斯，哈薩克斯坦，烏茲別克斯坦，吉爾吉斯斯坦，塔吉克斯坦，土庫曼斯坦，愛沙尼亞，拉脫維亞，立陶宛，烏克蘭，白俄羅斯，格魯吉亞，亞美尼亞，埃塞拜疆等中亞國家，這些國家和大都是我國新疆的鄰國，它們通用的語言是俄語，英語，所以網(wǎng)站有中文，俄語，英語三種語言的網(wǎng)站，滿足中亞國家的需求。

2 新疆—中亞電子商務平臺市場分析

按行業(yè)進行市場細分，如表1，根據(jù)行業(yè)進行市場細分，一共分為43個行業(yè)，如：服裝、家用電器、電子元器件、服飾、數(shù)碼/電腦、通信產(chǎn)品、精細化學品、辦公文教、家居用品、禮品/工藝品/飾品、紙業(yè)等等，并且可以得知不同行業(yè)采購商的數(shù)量及供應商的數(shù)量。

由表1可以得知新疆—中亞在線的采購行業(yè)注冊公司共1881家。注冊公司數(shù)量在50家以上的有采購行業(yè)共12個，這十二個采購行業(yè)按公司數(shù)量由多到少依次是：機械及行業(yè)設備，建筑/建材，農(nóng)業(yè)，家居用品，商務服務，服裝，包裝，運動/休閑，電工/電氣，汽摩及配件，家用電器，五金/工具。公司數(shù)量居首位的采購行業(yè)是機械及行業(yè)設備，有370家公司；公司數(shù)量在30—50家的行業(yè)有10個，公司數(shù)量在10—30家的行業(yè)有14個，公司數(shù)量在0—10家的行業(yè)有7個。根據(jù)以上供應各個行業(yè)的注冊公司數(shù)量，得出新疆—中亞在線的采購行業(yè)注冊公司共210021家。由表1可以得知新疆—中亞在線供應商數(shù)量為210021家，遠遠大于采購商（1881家）數(shù)量，說明新疆—中亞在線主要是以供應為主。

新疆中亞在線網(wǎng)上的國內(nèi)采購信息占整個新疆中亞網(wǎng)市場的比重很大為76%，中亞采購信息占24%，信息發(fā)布數(shù)量相對較少，說明該網(wǎng)站在中亞國家的推廣還有待提高。從表1可以知道新疆—中亞在線的所有供應商與采購商的總數(shù)量為22902，行業(yè)信息發(fā)布總數(shù)是5293條，網(wǎng)站注冊企業(yè)數(shù)量達到上萬家，而信息發(fā)布數(shù)量卻遠遠小于企業(yè)數(shù)量，說明多數(shù)企業(yè)只是進行了網(wǎng)站注冊，并沒有真正的運用網(wǎng)站，那就會影響網(wǎng)站的盈利來源，因此企業(yè)需要尋求多種盈利模式，避免因盈利模式單一而導致網(wǎng)站不能長久運行。新疆—中亞在線網(wǎng)上的供應信息，主要是國內(nèi)企業(yè)發(fā)布的，信息占比高達99.769%，中亞企業(yè)供應信息占比特別少，幾乎沒有。說明中亞國家對我國的商品需求量很大。

可知不論是采購信息還是供應信息都以國內(nèi)企業(yè)為主，中亞國家的采購占比24%，而供應占0.231% ，說明中亞國家主要在新疆中亞在線網(wǎng)上以采購為主。國內(nèi)采購占比76%，國內(nèi)供應占比99.769% ，國內(nèi)采購和國內(nèi)供應在新疆中亞在線網(wǎng)上都占有很大比重，但供應幾乎全部來自國內(nèi)企業(yè)。

3 平臺建設問題及對策

新疆—中亞電子商務平臺建設存在的問題主要有：網(wǎng)站太過花哨，信息較密集。國內(nèi)的新聞網(wǎng)站和電子商務網(wǎng)站目前都喜歡在網(wǎng)站上放入很花哨的設計和密集的信息；網(wǎng)頁圖片設計沒有合理性，無法突出自己產(chǎn)品的特色；網(wǎng)頁更新不夠及時；由于語言和跨越文化障礙無法與買家很好的溝通。通過對中亞電子商務平臺建設情況分析，可見建立中亞電子商務平臺成本較高，比如市場宣傳、推廣費用，并且要保障技術平臺及時更新。這樣建商務平臺使企業(yè)浪費資金和時間，喪失及時獲得潛在客戶的機會。反而借他人成熟的電子商務平臺為己所用，成了中小企業(yè)實現(xiàn)電子商務的首選。中亞電子商務平臺建設需要考慮訪問量，足夠的訪問量才能有效聚集人氣，吸引客戶群體；對商家商業(yè)信譽進行認證，提高網(wǎng)站信譽和注冊商家的質量；電子商務平臺應評估開展電子商務的實力，如硬件設施和維護服務：商務推廣支持以及是否具備開展電子商務的豐富經(jīng)驗可供入住企業(yè)借鑒等，這些是優(yōu)秀的電子商務平臺所必須具備的條件。

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