當汽車愛上運動

王彤華

說起汽車和運動的關系，其實是一件挺糾結的事情。汽車打誕生之日起，就和運動糾纏在了一起，誰讓汽車比走路和跑步都快呢。后來，當汽車漸漸成為日用消費品普及時，如何讓它運動地更快就成為汽車公司科研的重頭。于是寶馬有了M，奔馳有了AMG，奧迪有了S，大眾有了R，這些都是運動性能車的代碼，也讓汽車運動得越來越快，跑得越來越快。然后，汽車們就很快地不滿足了，于是就有了拼快拼技術的F1賽事，什么法拉利車隊，梅賽德斯車隊，邁凱倫車隊等等，讓汽車們運動得更快。

但是，他們還是那么地不滿足，開始插足我們人類的運動！足球，兵乓球，網球，高爾夫球，馬球等等，到處都有汽車的身影。他們不僅僅是贊助，更是大張旗鼓地做著運動相關的產品，叫阿迪達斯，耐克怎么辦？好吧，這就是我們這次的主題，當汽車愛上運動……此運動，非彼運動。

汽車們鐘愛支持各種運動

當汽車愛上運動，會擦出什么樣的火花呢？不能不說，火花非常多。凡是你能想到的高大上的運動，幾乎汽車們都涉獵了，特別是那種顯著特別紳士的運動，比如高爾夫啦，馬球啦。還有那種競技類的運動，汽車們也特別喜歡，比如滑雪啦，帆船啦。汽車公司出奇地喜歡贊助這些活動，而且一做就是做好久。當然，他們的努力是沒有白費的。所以當我們一提起帆船，想到的是沃爾沃；提起中網、美網公開賽，想到的是奔馳；提起兵乓球，想到的是大眾；提起足球，想到的是現代，起亞；提到曼聯，想到的是雪佛蘭；提起自行車，想到的是斯柯達等等。

汽車公司熱衷于這樣的體育營銷模式，通過贊助體育運動賽事，潛移默化地來達到他們的品牌傳播效果和知名度。事實證明，這樣做也真是贏了。賽事上出現的各種汽車Logo，并沒有影響大家的觀看效果和對這項賽事的熱情，至少于我來說，那些Logo出現是在正常不過的事情了，總比插播廣告討人喜歡吧。

愛玩刺激的MINI喜歡啥？

除了我們常見的汽車支持的那些運動外，還有像是MINI這樣愛刺激愛冒險類型的，它喜歡的運動，都充滿了挑戰，比如滑雪，比如風箏沖浪。滑雪你能知道是什么，但對我們陌生的是，風箏沖浪。它的英文名，kitesurfing，起源于美國，是一項借助充氣風箏，腳踩沖浪板的一種相當刺激、驚險的水上運動。光聽一聽，就覺得很心跳了，于是這就成了愛冒險愛刺激的MINI支持的運動目標。

雪佛蘭登上曼聯戰袍

能夠在英超曼聯隊的戰袍上印上Logo的，身家和背景都是相當雄厚的。汽車公司當然不會放過這樣一個亮相的機會，于是2014年雪佛蘭品牌成為了曼聯俱樂部官方汽車合作伙伴。當然，印有雪佛蘭“金領結”的Logo從此出現在了紅魔戰隊的戰袍上，將伴隨著“紅魔”們一起在綠茵場上奔跑。

寶馬盯上馬拉松

如果說前面提到的運動都是相當競技，相當刺激，相當紳士的，那么馬拉松則是個相當考驗耐力和毅力的運動。跑步，漸漸地成為了一種時尚，一種流行。如果你說你不跑步去，都會有種被時代拋棄的感覺。寶馬也許正是看上了這一點，盯上了馬拉松比賽。就有了柏林的馬拉松，還來到了中國支持了去年的上海馬拉松。

汽車們的那些運動副業產品

如果說汽車們支持點兒體育運動沒什么特別之處，誰讓人家財大氣粗呢。可是，他們還高調地做起各種運動產品來一板一眼，各種精致和專業程度，讓很多職業做運動產品的公司都有些汗顏了。而且，汽車還有他們自己的品牌附加值在里面，是一種品牌的延續，也成為眾多車迷熱衷收藏的產品。仔細看看，確實這些高爾夫球包，球鞋，滑雪板等等，相當精致美觀，人家不缺設計師嘛。再者，人家合作方大多是大牌的奢侈品企業，也不差錢嘛。

汽車公司最愛的高爾夫系列

高大上的高爾夫運動，汽車公司們都不會放過，這也是體現車主們生活態度的方式。所以寶馬啊，法拉利啊，永永遠遠都會有各種高爾夫產品系列出現，還得是每年都有新款的。

滑雪板自己造

競技運動中缺少不了滑雪這一項，所以汽車公司們也特別愛滑雪，MINI在各種滑雪場都擺放著它的車。寶馬，奧迪都擁有自己的滑雪板產品，就連奢靡的賓利也不會放過此項運動。賓利與瑞士滑雪板制造商Zai AG聯合打造的一款滑雪板，簡潔明了，采用了新的表面解決方案，可改善滑雪板的扭矩，同時避免產生過多的視覺反射。總之就是各種好。

我們不僅贊助自行車運動

我們也生產自行車

自行車，這是個汽車公司特別喜歡的東西。不知道是不是因為汽車多多少少會對空氣有些污染吧，所以汽車公司一直在彌補、挽救，各種電動車啊，還有各種自行車。雖然他們生產車，但是依舊提倡環保出行。所以看到了阿斯頓馬丁自行車，邁凱倫自行車，無一不是把汽車的材質運用的淋漓盡致，碳纖維的超級輕，還有各種汽車技術也融入了自行車中，比如減震功能。嗯，更特別的是，捷豹不僅贊助了英國著名的環法冠軍車隊天空自行車隊，還專門為其研制了自行車。這款名為捷豹XF Sportbrake的自行車，是捷豹聯合意大利著名自行車車架廠牌Pinarello打制的，它采用更高的腰線及寬敞的五座設計，后備廂的空間達到1635升，后排座椅也能實現60：40的輕松分隔折疊。

自己造的典范

說了那么多運動了，其實還有很多汽車公司都有自己的運動產品，汽車都能生產的了，搞個運動的東東還不是信手捏來？讓我們來看看，他們都造了啥？標致的一款名為GTi的概念沖浪板可謂是出其不意的產品，其設計靈感來自于標致208GTi，用碳纖維和木制的混搭，分別表達了運動理念和情感訴求。它同時還配備四個碳纖維鰭板相當于后擴散器，很酷吧？這還不算什么，寶馬公司還為美國雪車和冰橇隊專門設計了雙人雪車，以供美國國家隊使用參賽。它采用智能輕量化材料比如碳纖維，以及精心設計的空氣動力學外形，通過改變雪車的重量分配以使其達到最佳性能。2014年的索契冬奧會就用的是它哦。