山東省綠色印刷發展SWOT分析及發展戰略

文 王聰聰

山東省綠色印刷發展SWOT分析及發展戰略

文 王聰聰

綠色印刷是指對生態環境影響小、污染少、節約資源和能源的印刷方式。綠色印刷強調可持續發展，是實現節能減排與低碳經濟的重要手段。利用SWOT分析方法對山東省綠色印刷的發展優勢、劣勢、機遇和挑戰進行分析，為促進山東綠色印刷的發展提出相應的發展戰略。

綠色印刷 SWOT分析 綠色印刷理念

引言

近幾年，全球環境污染嚴重，人們正遭受由環境污染引起的疾病和痛苦。印刷行業作為加工型服務行業，使用的油墨、紙張、印版等承印物，消耗大量森林資源和水資源；產生的廢氣、廢水污染生存環境，給消費者日常生活帶來負面影響。因此，實施綠色印刷發展減少生態環境污染、節約資源和能源，是廣大消費者的心聲和時代發展的需求，具有不可阻擋的發展趨勢。山東省處于藍黃經濟發展區，更應該發展綠色印刷保護環境，促進藍黃經濟區健康發展。

綠色印刷發展的SWOT分析概述

圖1 SWOT四個因素的關系圖

SWOT分析法，又稱為態勢分析法或優劣勢分析法，對綠色印刷發展進行四個方面（S、W、O、T）分析，選擇合理的發展戰略促進山東省綠色印刷發展。如圖1所示，S（strength）表示促進綠色印刷發展的各種優勢；W（weakness）表示綠色印刷發展的競爭劣勢；O（opportunity）表示綠色印刷發展的各種機遇。T（threat）表示綠色印刷發展面臨的各種威脅和挑戰。從整體來看，SWOT分為SW和OT兩部分，SW表示影響綠色印刷發展的內部因素，OT表示綠色印刷發展的外部因素。

山東省綠色印刷發展SWOT分析

1．綠色印刷發展的優勢

（1）國家高度重視綠色印刷發展

2010年，國家發布《實施綠色印刷戰略合作協議》，針對綠色印刷的發展做出戰略部署，并出臺一系列扶持印刷產業的政策。2011年，國家對中小學教科書和少兒圖書等出版物以及食品、藥品包裝產品強制實施綠色印刷認證。2012年-2013年，制定綠色印刷標準，建立綠色印刷示范企業，在印刷行業構筑綠色印刷框架。2014年-2015年，新聞出版總署和環境保護部決定建立綠色印刷體系，促進印刷行業發展方式的轉變。協議的發布、政策的扶持、綠色印刷標準的制定、綠色印刷體系的構建，加快了我國建設綠色印刷強國的步伐，對山東省綠色印刷發展起到推動作用。

（2）消費者對綠色印刷理念產生一定認識

以2012年年度考核為參考，對326家通過綠色印刷認證企業，以綠色印刷業務量、盈利水平為切入口進行調查，分析得出消費者對綠色印刷的認識程度。

①綠色印刷業務量

如圖2所示，與2011年同期相比49.69%企業綠色印刷業務量呈現上升趨勢，45.40%企業基本持平，4.91%企業呈現下降趨勢。由此可知，在通過綠色印刷認證企業中綠色印刷產品的業務量呈現增長趨勢。

②綠色印刷業務盈利水平

如圖3所示，與2011年同期相比22.4%企業綠色印刷業務盈利水平呈現上升趨勢，56.7%企業盈利水平持平，20.9%企業盈利水平呈現下降趨勢。

圖2 綠色印刷業務量變化趨勢

圖3 綠色印刷業務盈利水平變化趨勢

從業務量與盈利水平的不同組合看，綠色印刷的發展呈現增長趨勢，說明消費者已經開始意識到綠色環保的重要性。

（3）印刷企業對綠色印刷理念產生一定認識

以2012年年度考核為參考，對326家通過綠色印刷認證企業，以綠色原輔料使用量、綠色原輔料環保性關注度為切入口進行調查，分析得出企業對綠色印刷的認識程度。

①綠色原輔料使用量

由表1可知，綠色原輔料使用量占各類原材料比重的80%-100%的企業占調查企業50.0%，綠色原輔料占各類原材料比重的50%-80%的企業占調查企業35.7%，綠色原輔料占各類原材料比重的50%-20%的企業占調查企業11.0%，僅有5家企業綠色原輔料使用量所占各類原材料比重的0%-20%。由此可見，綠色原輔料在綠色印刷企業中的使用率實現跨越式發展。

表1 企業綠色原輔料使用量所占比例

②綠色原輔料環保性關注度

針對綠色原輔料環保性、穩定性、性價比、配套服務、品牌效應五個方面進行調查。由圖4可知，86.8%企業關注原輔料的穩定性，89.90%企業關注原輔料的環保性。由此說明，印刷企業不僅重視原輔料的穩定性還重視其環保性。

圖4 綠色原輔料的環保性關注度

從綠色原輔料使用量和綠色原輔料環保性關注度，可以看出通過綠色印刷認證的企業在一定程度上意識到發展綠色印刷、建設生態文明的重要性。

（4）山東省政府鼓勵綠色印刷企業發展

山東省對獲得綠色印刷認證的企業給予項目資金支持和政策扶持，促進了山東綠色印刷企業的發展。由表2可知，2011年3月，山東通過綠色印刷認證的企業只有東港股份有限公司1家，占全國通過綠色印刷認證企業總數的1.67%。經過一年發展，2012年4月，迅速發展到6家，占全國通過綠色印刷認證企業總數的5.83%，截止到2013年12月山東已有25家印刷企業通過綠色印刷認證，占全國通過綠色印刷認證企業總數的6.43%。由此可知山東省對綠色印刷發展的支持促進了綠色印刷產業的發展。

（5）國外綠色印刷經驗的借鑒

早在上世紀80年代，綠色印刷在西方開始出現，目前，技術嫻熟、經驗豐富，并且綠色印刷觀念深入人心。海德堡公司是綠色印刷的領導者和實踐者，鑒于海德堡公司豐富的綠色印刷經驗，山東省新聞出版局于2012年邀請海德堡公司技術人員從市場、印刷材料、印前以及日常維護等四大方面講解綠色印刷。省內印刷企業通過借鑒國外綠色印刷經驗得到發展。

2．綠色印刷發展的劣勢

（1）綠色印刷觀念未深入人心

綠色印刷是近幾年提出的新觀念還未得到普及，長期從事印刷行業的中小型企業對綠色印刷的概念還未得到充分認識，對綠色印刷的內涵理解不夠深入，綠色印刷觀念未深入人心。

（2）生產成本高

在數字出版行業沖擊下印刷業整體利潤率下降，印刷產業發展陷入瓶頸。在此現狀下控制成本等于獲得利潤，但環保型設備和綠色原輔料風險大，綠色印刷成本高，普通印刷企業無法承擔如此巨大的支出，嚴重阻礙綠色印刷發展。

（3）人才問題

印刷企業員工主要以初中、高中以及高職學歷為主，本科和研究生學歷技術人員，由于缺乏實際操作等經驗問題而受不到企業的重視，造成人才嚴重流失。綠色印刷需要高科技的支撐，高素質人才的缺乏嚴重影響綠色印刷產業發展。

3．綠色印刷發展的機遇

（1）國際現行印刷標準促進國內綠色印刷發展

2012年，國際標準化組織（ISO）TC130技術委員會制定用于評價印刷業環境影響的標準，該標準從印刷品的原材料選擇、生產、使用、回收等整個過程，對印刷產業鏈進行環境影響評定。2013年，中國技術委員會接手國際標準化組織印刷技術委員會秘書處，促進中國印刷走向標準化，帶動綠色印刷的發展，為中國綠色印刷的發展帶來前所未有的機遇。

（2）山東藍黃經濟區經濟的健康發展

山東省瀕臨海洋，地處黃河三角洲，區位條件優越，海洋資源豐富，具有經濟發展潛力。國家針對黃色三角洲的發展給予財稅支持，并規定區內新建企業，3年內免除省級行政事業性收費。2011年 1月，國務院批復了《山東半島藍色經濟區發展規劃》，山東半島藍色經濟區上升為國家戰略，促進全省經濟發展。藍黃經濟區的發展為綠色印刷的發展提供經濟支持。

（3）綠色印刷標準的制定

為貫徹《中華人民共和國環境保護法》國家發布了《環境標志產品技術要求 印刷 第一部分：平版印刷》等6項標準，規定印刷品達到保護環境的標準，確保綠色印刷有據可依，為綠色印刷的發展奠定了法律基礎。

（4）綠色印刷認證制度的促進作用

國內印刷企業常年面臨“小、散、濫”的現狀，為改變此現狀實施綠色印刷認證。對通過綠色印刷認證的企業，給予資金獎勵和支持技術，促進優秀企業綠色發展；對于沒有通過認證的企業，強制其調整產業結構，催動產業轉型，促進國內印刷產業的綠色化。截止到2013年12月，山東省通過綠色印刷認證的企業高達25家，對獲得綠色印刷認證的企業給予項目資金支持和相關政策扶持。

（5）納米新技術在綠色印刷中的應用

綠色印刷技術從制版、油墨、版基三個印刷產生污染的主要環節入手，全面采用納米綠色印刷技術和環保材料，從根本上消除了印刷過程的污染，并且大大簡化了印刷工藝。其中，改性納米TiO2光引發劑在印染廢水處理領域具有廣泛應用，促進綠色印刷的發展。

4．綠色印刷發展的威脅

（1）省外印刷企業激烈競爭的現狀

山東靠近京津唐經濟發展區，北京、天津、河北地區印刷企業，特別是具有先進經營管理經驗和技術設備以及完善的售后服務制度的北京印刷企業，給省內印刷企業的發展帶來強大壓力，激烈的企業競爭阻礙了省內綠色印刷的發展。

（2）數字出版行業的沖擊

數字印刷的沖擊下，傳統印刷的生存空間正逐漸縮減，印刷行業的格局正在發生變化。雖然紙媒在短時間內不會消失，但是電子書等移動閱讀器搶去傳統書刊很大一部分市場，傳統印刷業的前景不容樂觀，在此強烈的沖擊下開展綠色印刷行業的難度加大。

（3）綠色原輔料的環保認證的缺少

在印刷產業鏈中，原輔料綠色化是印刷產業鏈綠色化的基礎。原輔料在采購時應該符合綠色印刷標準。山東處于沿海地區，印刷品不僅用于本省產業的需求，還用于出口。因此，這就要求原輔料不僅需要符合國際環境認證標準，也需要符合中國環境認證標準。但是，由于缺乏綠色原輔料的環保認證，導致省內綠色印刷原輔料市場混亂，阻礙綠色印刷發展。

SWOT綜合分析山東綠色印刷發展

建立SWOT綜合分析矩陣，構建四類戰略，具體如表3所示：

表3 SWOT分析的影響因素

綠色印刷發展對策

（1）充分發揮政府對綠色印刷發展的引導和調節職能

綠色印刷的發展離不開政府政策的引導、支持。政府發揮管理企業的職能，通過對印刷企業的嚴加管理，對符合綠色發展的企業給予 支持，對不符合綠色發展的企業施加壓力，促進其產業結構調整。

（2）完善綠色印刷包裝的法律法規

雖然國內針對綠色印刷出臺了部分法律法規，如《中華人民共和國環境保護法》等。但是沒有針對印刷行業的獨立法律法規，立法部門應該針對印刷行業設立獨立的法規，強制性規范印刷企業綠色發展。

（3）加強綠色印刷理念的宣傳

針對省內印刷企業、印刷原材料供應商、消費者進行綠色印刷宣傳。通過對印刷企業宣傳促進企業購買節能環保設備；通過對印刷原材料供應商宣傳促進供應商開發綠色環保產品；通過對消費者進行綠色印刷宣傳，促進消費者購買有綠色印刷包裝標志的產品，促進綠色印刷品市場發展。

（4）建立印刷企業綠色化評估體系

部分企業雖然采用了先進的綠色印刷技術，但是由于管理不合理，造成嚴重的浪費，這違背了綠色印刷的理念，因此應該設立綠色評判標準，從低碳環保、高效安全、技術創新、節能減排等指標進行綠色印刷評價。

（5）發揮行業協會服務功能

印刷協會一方面向國家反應印刷產業的實際情況，另一方面制定印刷行業的相關標準，協調印刷產業鏈，促進綠色印刷的發展，對印刷業的發展起到承上啟下的作用，充分發揮省內印刷協會的服務功能，促進綠色印刷的發展。

（6）促進企業創新與合作

綠色印刷企業應該響應國家號召，增強企業自主創新能力，開發綠色新工藝、新技術，并利用藍黃經濟區發展優勢，加大資金投入，提升產業競爭力。特別是省內龍頭印刷企業應該主動跟蹤國際綠色印刷發展的新技術、新動態、新設備，進一步融入環保理念，以市場為先導，調整產業結構，促進綠色印刷發展。

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（作者單位：曲阜師范大學）