今年圣誕玩具市場(chǎng)或是好年成

廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員 梁漢坤

今年圣誕玩具市場(chǎng)或是好年成

The Coming Christmas Expected to Be A Good One for Toy sales

廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員 梁漢坤

時(shí)間進(jìn)入秋季，離玩具銷售旺季圣誕節(jié)越來(lái)越近，今年玩具市場(chǎng)前景如何？中國(guó)作為世界玩具出口大國(guó)，目前玩具出口狀況怎樣？這是許多人關(guān)心的事情，有鑒于此，我們收集了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的相關(guān)動(dòng)態(tài)和信息加以綜合整理，讓讀者對(duì)市場(chǎng)有更好認(rèn)知。

國(guó)際玩具市場(chǎng)復(fù)蘇明顯

“從上半年銷售情況看，今年是近十年來(lái)美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)最好環(huán)境的一年。”著名市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森集團(tuán)（NPD Group）美國(guó)副總裁茱莉（Juli Lennett）這樣認(rèn)為。按尼爾森集團(tuán)估計(jì)：2015年全球玩具市場(chǎng)需求有望同比增長(zhǎng)6.2%或增加10億美元。

中國(guó)玩具出口數(shù)據(jù)看來(lái)也印證她的觀點(diǎn)，1～6月，我國(guó)玩具對(duì)美國(guó)出口32.93億美元，同比增長(zhǎng)7.83%。實(shí)際上，雖然2015年中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻，前7個(gè)月我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值13.63萬(wàn)億元人民幣，同比下降7.3%，但玩具出口情況較為理想。1～6月，全國(guó)玩具出口97.48億美元，同比增長(zhǎng)10.85%，其中，傳統(tǒng)普通玩具（海關(guān)商品稅則號(hào)9503序列12大類產(chǎn)品）出口60.1億美元，同比增長(zhǎng)13.41%。為什么在較為嚴(yán)峻的外貿(mào)環(huán)境下，中國(guó)玩具出口依然理想，專家們認(rèn)為這主要得益于玩具國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇。

美國(guó)、歐洲和日本歷來(lái)是中國(guó)玩具三大主要出口市場(chǎng)，2015年以來(lái)，美國(guó)、歐洲、日本玩具消費(fèi)明顯升溫。如前所述，按尼爾森提供的信息美國(guó)玩具市場(chǎng)已基本恢復(fù)（見(jiàn)附表）；世界另一著名市場(chǎng)調(diào)查公司GFK發(fā)布的信息稱：英國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)今年6月達(dá)到1990年以來(lái)新高。從《ToyNews》信息我們也可以看到，歐洲玩具消費(fèi)今年持續(xù)升溫，而日本作為亞洲玩具進(jìn)口最大消費(fèi)市場(chǎng)，按日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布的2014年度（2014年4月～2015年3月）日本玩具市場(chǎng)報(bào)告，2014財(cái)年，日本玩具市場(chǎng)銷售達(dá)到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比增長(zhǎng)9%，是過(guò)去10年內(nèi)的最高增長(zhǎng)紀(jì)錄。

綜合以上世界玩具三大消費(fèi)市場(chǎng)的市況，我們可以樂(lè)觀預(yù)計(jì)：今年圣誕節(jié)玩具將會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)銷售行情。

哪些產(chǎn)品更好賣(mài)？

什么玩具更好賣(mài)？同樣是不少人熱切想了解的事情，綜合市場(chǎng)情報(bào)和各種市場(chǎng)信息，我們把收集到的情況整理如下：

早在今年7月，歐洲圣誕節(jié)玩具促銷就已經(jīng)鳴鑼，亞瑪遜、Argos、Hamleys 等知名網(wǎng)商、百貨商場(chǎng)或玩具專賣(mài)店，均紛紛推出各自圣誕節(jié)熱銷玩具名單，以加大圣誕節(jié)玩具宣傳促銷。綜觀這些圣誕節(jié)熱銷玩具，無(wú)論亞瑪遜、Argos 或是Hamleys 的十大熱銷產(chǎn)品或13大熱銷玩具名單，普遍有一個(gè)較為顯著的特色是：在傳統(tǒng)普通玩具中注入新的科技元素，如“我的朋友菲迪熊”（My Friend Freddy Bear￡39.99），“偉易達(dá)遙控軌道車”（VTech Toot Drivers Super RC Raceway ￡99.99）等等，大多數(shù)產(chǎn)品只是在傳統(tǒng)玩具中增添新的科技元素，這當(dāng)中許多產(chǎn)品《中外玩具制造》的國(guó)外新品欄目已有所推介。

中國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，所以這里我們特別對(duì)中國(guó)出口玩具中，哪些產(chǎn)品更好賣(mài)進(jìn)行研究。通過(guò)分析海關(guān)出口數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)：今年上半年，中國(guó)玩具出口數(shù)量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品是“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”，同比增長(zhǎng)255.3%，原因也許與目前國(guó)外青少年比較熱衷電玩 Xbox one有關(guān)。傳統(tǒng)普通玩具最好賣(mài)的產(chǎn)品是積木，“其他建筑套件及建筑玩具”1～6月出口數(shù)量同比增長(zhǎng)109.7%。一直以來(lái)，積木類玩具由于能“勾起童年時(shí)美好的回憶”，是長(zhǎng)輩們非常樂(lè)意送給孩子們的節(jié)日禮物，市場(chǎng)需求一向較為興旺，而企業(yè)需要留意的是：該類產(chǎn)品去年由于價(jià)格大幅上升出口數(shù)量下降嚴(yán)重，不排除今年出口數(shù)量大幅增長(zhǎng)是商家補(bǔ)庫(kù)存所致。出口價(jià)格最理想的產(chǎn)品大概是“玩偶”，上半年在出口數(shù)量同比增長(zhǎng)只有4.94%的情況下，出口金額同比大幅增長(zhǎng)33.51%，這相信與“冰雪奇緣”玩偶去年歐美市場(chǎng)供不應(yīng)求商家不愁賣(mài)有關(guān)。

有一個(gè)情況較為令人意外：“其他電子游戲機(jī)”是上半年最不好賣(mài)的產(chǎn)品，1～6月出口數(shù)量同比下跌31.1%，但出口金額同比卻大幅上升21.97%，是不是由于價(jià)格上升導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降，抑或是兒童ipad等電子產(chǎn)品需求悄然降溫則有待考察。“其他節(jié)日或娛樂(lè)用品”今年市場(chǎng)行情也十分理想，1～6月出口數(shù)量同比增長(zhǎng)22.57%，出口金額大幅增長(zhǎng)80.35%。

通過(guò)上述中國(guó)玩具出口數(shù)據(jù)，我們大致可以看到今年世界玩具市場(chǎng)需求確實(shí)較為興旺。

熱烈市況能持續(xù)多久？

有些讀者擔(dān)心：今年1～7月中國(guó)外貿(mào)情況仍不甚樂(lè)觀，那么中國(guó)玩具出口會(huì)不會(huì)受影響，當(dāng)前國(guó)際玩具市場(chǎng)較為興旺的勢(shì)頭能否持續(xù)，未來(lái)生意會(huì)如何？對(duì)這樣的憂慮，我們也請(qǐng)相關(guān)人士進(jìn)行了分析評(píng)估。

玩具是孩子們十分喜愛(ài)的東西，市場(chǎng)銷售很大程度上受家庭經(jīng)濟(jì)收入、受影視作品動(dòng)畫(huà)片等左右。分析人士因而也從世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境和動(dòng)漫消費(fèi)潮流兩方面，對(duì)未來(lái)玩具市場(chǎng)行情進(jìn)行了分析研判。

經(jīng)濟(jì)方面：當(dāng)前世界三大玩具消費(fèi)地區(qū)依然是美國(guó)、歐洲和日本，從2015年上半年世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，這三個(gè)地區(qū)正逐步走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾影響，經(jīng)濟(jì)日漸向好已是不爭(zhēng)事實(shí)，另外，新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家如東盟等玩具需求也會(huì)持續(xù)上升，這將有力促進(jìn)玩具消費(fèi)，最少在年內(nèi)會(huì)保持目前的殷切需求。

動(dòng)畫(huà)片影視作品方面：據(jù)迪士尼等影視企業(yè)的信息披露，預(yù)計(jì)今明兩年會(huì)有諸如《功夫熊貓》續(xù)集等眾多動(dòng)畫(huà)片作品推出；而另一方面，像孩之寶等玩具銷售巨頭也會(huì)不斷推出新產(chǎn)品，這些都能對(duì)玩具市場(chǎng)消費(fèi)構(gòu)成有力的刺激。事實(shí)上，冰雪奇緣娃娃市場(chǎng)銷售熱至今未減。

綜合目前市場(chǎng)情況我們有理由相信：如果沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)或突發(fā)自然災(zāi)害等影響，今年玩具市場(chǎng)需求將會(huì)持續(xù)向好。因而，積極把握好機(jī)遇，努力從市場(chǎng)蛋糕中分得更大份額，看來(lái)是中國(guó)制造業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究考慮的事情。

美國(guó)玩具工業(yè)年中業(yè)績(jī)?cè)龇?附表