讓經(jīng)典鴨 添上新時代色彩

本刊記者 盧智毅

讓經(jīng)典鴨 添上新時代色彩

Adding Modern Twist to Classic

本刊記者 盧智毅

經(jīng)典的事物總能勾起人們美好的回憶。剛剛獲得2015香港杰出工業(yè)家獎的永和實業(yè)有限公司主席林亮就是一個經(jīng)典的締造者。1948年由林亮始創(chuàng)的塑膠玩具“小黃鴨”，60多年來陪伴眾多消費者的成長，成為他們童年回憶中的經(jīng)典。已年屆91高齡的林亮希望香港的工業(yè)輝煌得以延續(xù)和傳揚，啟發(fā)青年人的拼搏精神，去年更成立得意創(chuàng)作有限公司為“小黃鴨”重新包裝并定名為“經(jīng)典鴨”，讓這只小鴨子從香港出發(fā)，打響名號后，順勢進(jìn)入內(nèi)地市場，形成自己的品牌。

針對“經(jīng)典鴨”的重新包裝，《中外玩具制造》記者特意邀請林亮的孫子，也是“經(jīng)典鴨”新產(chǎn)品研發(fā)的領(lǐng)頭人林凱章，向我們講述如何帶領(lǐng)創(chuàng)作團(tuán)隊把希望、勇敢及智慧的個性融入小鴨中，讓這一經(jīng)典的形象添上新時代的色彩，市場上的推廣又是如何有條不紊地進(jìn)行中。

經(jīng)典情未變

“從第一代的小黃鴨產(chǎn)品，也就是約1948年開始，這款玩具在香港就風(fēng)靡萬千家庭。”林凱章告訴記者，當(dāng)時香港的玩具都比較簡單，主要以毛絨和鐵皮車等為主，小黃鴨面世后，憑借當(dāng)時較高的仿真度受到廣大市民的喜愛。“一直以來，我們對于這只鴨子都是很有感情的，此前我們也還有繼續(xù)生產(chǎn)，主要送給一些老朋友。他們看到都會提起這只小黃鴨的故事。近年，國家支持創(chuàng)新自主品牌，也鼓勵香港企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。借此機會，我們也趁勢將小黃鴨重新命名和包裝，希望在60多年后的今天，讓它以一個新形象，如一個老朋友一樣再次回歸到大家的面前。”

這只小黃鴨陪伴了很多人的童年，同時它也是香港工業(yè)發(fā)展史的代表和見證。2014年的香港工展會上，“經(jīng)典鴨”成為大會的吉祥物。林凱章對此感到光榮亦明白這是“經(jīng)典鴨”推廣的一次大好時機。“永和實業(yè)有限公司作為香港中華廠商聯(lián)合會的會員，和工展會有著密切的關(guān)聯(lián)。經(jīng)典鴨有幸成為工展會的吉祥物，能夠在這樣一個如此大眾化，開放的環(huán)境做展覽，對于我們的推廣很有幫助。”

據(jù)林凱章介紹，每年的工展會是很多香港人熱衷參與的活動。“經(jīng)典鴨”出現(xiàn)在該展的正中央位置，吸引很多大人孩子前來拍照留念。他還補充：“因為廠商會和香港玩具業(yè)有很光彩的歲月，凝聚了一批肯為工業(yè)拼搏的朋友，經(jīng)典鴨也是這段歲月的見證之一。‘經(jīng)典鴨’本身所包含的歷史和故事，會為我們提供很多正面的宣傳。對于這個品牌的推廣是一種鋪墊。”

懷舊追潮流

那么“經(jīng)典鴨”的重新包裝是怎樣開展的？在尊重林亮先生希望形態(tài)上盡量保持的意愿下，在眼神、嘴巴、毛發(fā)等地方做了細(xì)微的修改，讓“經(jīng)典鴨”的造型更貼近時下消費者的審美。“像它的嘴巴我們改成更大一點，而且弧度變得更彎，使它的笑容更加甜美更加可愛。此外，我們生產(chǎn)的小黃鴨玩具中有一款很經(jīng)典的是一只鴨媽媽拖著3只小鴨的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品體現(xiàn)了一種親情，給大家傳遞重視家庭的概念，現(xiàn)在我們每一只鴨子玩具的造型都進(jìn)行新的改造，為他們分別定下名字、注入性格，滿足不同消費者的心理訴求，讓他們可以選擇屬于自己的一只鴨子。”林凱章希望“經(jīng)典鴨”與時俱進(jìn)，用2015年的新思維去打造、推廣這只鴨子。“我們也給它取了一個英文名字‘Lamon Tea’Lam是姓氏林的英文發(fā)音，代表它是我的祖父始創(chuàng)的，而整個名字也與‘lemon tea’（檸檬茶）近似，寄望這只鴨子也能像檸檬茶一樣成為香港不同行業(yè)的一個代表。”

此外，目前潮流喜歡跨界合作，“經(jīng)典鴨”也借助各種合作機會在不同領(lǐng)域出現(xiàn)。比如說與香港標(biāo)志性帆船鴨靈號的合作，一同乘風(fēng)啟航，重新喚起香港人同舟共濟的獅子山精神。鴨靈號與“經(jīng)典鴨”都是活化傳統(tǒng)的成功例子。據(jù)林凱章介紹，今年6月開始，“經(jīng)典鴨”作為有歷史代表性的產(chǎn)品，進(jìn)入香港旅游業(yè)協(xié)會的獎品名單中，每個到香港旅游的朋友憑護(hù)照就可以參與抽獎，目前“經(jīng)典鴨”正是最受歡迎的獎品之一。

香港另外一個地標(biāo)——荔園也是“經(jīng)典鴨”的合作伙伴，相關(guān)玩具出現(xiàn)在游樂攤位的禮品欄上。每個不同的活動有不同的鴨子，選香港的地標(biāo)作為特定地方把這只鴨子帶出去，宣傳的效果進(jìn)一步加強。

多元化推廣

據(jù)記者了解，近年香港動漫產(chǎn)業(yè)十分繁榮，林凱章認(rèn)為這是一個好跡象。而對于“經(jīng)典鴨”的推廣，他們可能會通過制作動畫片或者電影展開。“透過不同的媒體，再次推動我們的玩具業(yè)發(fā)展。今年復(fù)仇者聯(lián)盟、變形金剛推出電影對玩具的帶動很明顯。如果我們的小鴨子可以推出電影，會讓其形象和產(chǎn)品更吸引新老消費者。”

此外，互聯(lián)網(wǎng)時代推廣手段也是多元化的，現(xiàn)在很多網(wǎng)上平臺，如微博、網(wǎng)站、手游等都可以成為“經(jīng)典鴨”的推廣平臺。“一系列的工作都在計劃中，希望未來的一段日子可以利用這些渠道把這只小鴨子帶出來。‘經(jīng)典鴨’還可以跟其他不同公司合作，做不同的衍生品，像手機殼、手機套、文具等。而喜歡這只鴨子的朋友可以在不同渠道買到相關(guān)的產(chǎn)品。”

逐步進(jìn)入內(nèi)地

林亮希望“經(jīng)典鴨”能夠打入內(nèi)地市場，具體到實際推廣上，林凱章選擇讓內(nèi)地市場的消費者一步一步從認(rèn)知到喜歡，逐步深化這只鴨子在他們心中的形象。“雖然有產(chǎn)品推出，但是內(nèi)地市場的工作還是以讓消費者接受這個形象為第一步。先花時間在市場中打造這只鴨子，透過動畫、漫畫、手游等不同媒介讓大家認(rèn)識，之后我們的產(chǎn)品打入內(nèi)地市場才會更加通暢。”

粵港兩地在地理、氣候、語言等方面都十分相近，很多廣東的消費者也是看著香港的電視節(jié)目長大的，所以對于香港的文化也有一定的感情。林凱章認(rèn)為，如果做一些授權(quán)合作，特別是跟季節(jié)性相關(guān)的產(chǎn)品，走進(jìn)廣東市場會更加有優(yōu)勢，“經(jīng)典鴨”的推廣工作也能事半功倍。