8月中國(guó)品牌大事記

8月中國(guó)品牌大事記

1 中泰高鐵項(xiàng)目最終簽訂一帶一路助威中國(guó)品牌

8月3日，泰國(guó)政府批準(zhǔn)了連接中國(guó)的高鐵項(xiàng)目，起點(diǎn)終點(diǎn)分別是中國(guó)的昆明和新加坡，該項(xiàng)目耗資約233億美元，其中修建鐵路所有的技術(shù)人員和設(shè)備都將由中方提供。中泰高鐵建成之后，將極大方便人們出行，推動(dòng)中泰旅游再上新臺(tái)階。同時(shí)，也為泰國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口提供極大便利，使泰國(guó)成為東盟的交通樞紐。作為泛亞鐵路的一部分，中泰鐵路的建設(shè)關(guān)系到中國(guó)與東南亞的互連互通戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)著一帶一路戰(zhàn)略的深度落地，對(duì)于帶動(dòng)中國(guó)裝備制造走出去起到至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，“高鐵外交”走紅，在推動(dòng)中國(guó)制造走向世界的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了中國(guó)與世界的溝通與聯(lián)系，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

2 資本聯(lián)營(yíng)蘇寧結(jié)盟阿里零售行業(yè)品牌寡頭初現(xiàn)

8月10日，蘇寧宣布與阿里達(dá)成中國(guó)零售史上金額最大的戰(zhàn)略合作，針對(duì)京東與永輝合作，阿里與蘇寧聯(lián)盟堪稱大手筆的資本聯(lián)營(yíng)。其中，阿里以283億人民幣戰(zhàn)略投資，成為蘇寧第二大股東，而蘇寧以140億認(rèn)購(gòu)阿里股價(jià)，這兩家分別在零售業(yè)和電商領(lǐng)域的巨無(wú)霸的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為中國(guó)零售業(yè)史上金額最大的資本聯(lián)姻。這次合作對(duì)于在發(fā)展過(guò)程中急需資金支持、線下資源尚是短板的蘇寧和阿里而言，均可借此機(jī)會(huì)，進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)。兩大巨頭上演資本故事，進(jìn)一步提升了中國(guó)零售行業(yè)和電子商務(wù)業(yè)態(tài)行業(yè)集中度，使得市場(chǎng)壟斷局面初步形成。同時(shí)，對(duì)包括京東、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3 霸王條款限制網(wǎng)絡(luò)支付央行任性打擊品牌創(chuàng)新

8月28日，央行公布的《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》結(jié)束公開征求意見(jiàn)。該意見(jiàn)的出臺(tái)，將使得支付賬戶免費(fèi)跨行轉(zhuǎn)賬的時(shí)代可能面臨終結(jié)。同時(shí)，增加了開戶手續(xù)復(fù)雜，第三方支付受限等粗暴措施。盡管有人表示不會(huì)對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生影響，但是，這種說(shuō)法是在有意模糊概念。而免費(fèi)跨行轉(zhuǎn)賬紅利的消失，再次證明銀行雁過(guò)拔毛的苛刻嘴臉。更嚴(yán)重的是限制第三方支付平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)大熱的互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)業(yè)務(wù)進(jìn)行限制，并在一定程度上制約了互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新。另一發(fā)面，由于國(guó)有銀行的霸王條款和服務(wù)意識(shí)滯后，也是該政策一出籠便被詬病的另一個(gè)原因。

4 開網(wǎng)店優(yōu)酷土豆出大招更名合一開啟品牌轉(zhuǎn)型

8月6日，優(yōu)酷土豆宣布更名為“合一集團(tuán)”，轉(zhuǎn)型打造文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最佳創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。當(dāng)前，幾乎所有的視頻主流網(wǎng)站并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的盈利，只依靠背后財(cái)團(tuán)輸血維持，同時(shí)，一直以來(lái)的廣告分成模式，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代越來(lái)越顯得后勁乏力。因此，土豆優(yōu)酷的再次轉(zhuǎn)型，也是看到了粉絲經(jīng)濟(jì)巨大潛力，才致力于打造全面開放平臺(tái)，加大對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的關(guān)注。自頻道與電商融合的方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造、用戶和收入三個(gè)維度互動(dòng)，來(lái)滿足頻道自主經(jīng)營(yíng)的需求，并通過(guò)邊看邊買，游戲、pp下載、定向卡券等獲得后向收入，也將成為轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。二者或許預(yù)示著中國(guó)視頻網(wǎng)站品牌轉(zhuǎn)型的新開啟。

5 李寧重啟一切皆有可能品牌轉(zhuǎn)型能否再現(xiàn)巔峰

8月8日，李寧公司重啟“一切皆有可能”口號(hào)，公司戰(zhàn)略方向正式由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”提供商轉(zhuǎn)變。從7年前奧運(yùn)會(huì)上李寧先生凌空點(diǎn)燃火炬，引爆李寧品牌的巔峰時(shí)代，到5年前換帥后金珍君以顛覆性思維改造李寧，卻以失敗而告終；再到如今重啟“一切皆有可能”口號(hào)，一路走來(lái)，李寧品牌的成長(zhǎng)之路總能掀起業(yè)界風(fēng)波。而此次李寧選擇在北京冬奧會(huì)申辦成功之際重啟巔峰時(shí)代口號(hào)，這對(duì)于跌至低谷的李寧來(lái)說(shuō)，或?qū)⑹侵匦箩绕鸬囊粋€(gè)新機(jī)遇。不過(guò)在智能硬件已經(jīng)被耐克和阿迪實(shí)踐并邊緣化的此時(shí)，李寧卻聯(lián)手小米推出智能跑鞋，意欲借此實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)較大。

6 康師傅身陷導(dǎo)游視頻門尖銳回應(yīng)難為品牌正名

8月2日，一臺(tái)灣女導(dǎo)游向游客揭底康師傅在內(nèi)地市場(chǎng)使用餿水油，并表示臺(tái)灣民眾正在聯(lián)合實(shí)施“滅頂運(yùn)動(dòng)”，并奉勸大陸游客抵制康師傅。視頻流傳開之后，立刻引起全社會(huì)的關(guān)注，而康師傅則對(duì)此發(fā)表嚴(yán)正聲明，對(duì)于“惡意中傷”追究法律責(zé)任。但是，康師傅火藥味十足的意欲漂白自己的行為，消費(fèi)者并不買賬，更無(wú)法為自己洗清“不白之冤”。所謂身正不怕影子斜，康師傅有無(wú)問(wèn)題并不是一個(gè)“視頻門”所能左右的，去年引起全臺(tái)轟動(dòng)的餿水油的頂新集團(tuán)就是康師傅的母公司。正因?yàn)橛幸郧暗姆N種劣跡，所以一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻門才會(huì)引起消費(fèi)者的極大關(guān)注，而康師傅要做的就是以實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明自己。

7 聯(lián)想季度財(cái)報(bào)嚴(yán)重虧損品牌重組再掀裁員風(fēng)波

8月13日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季聯(lián)想凈利潤(rùn)同比下跌51%。除了其他業(yè)務(wù)大市場(chǎng)環(huán)境要素之外，摩托羅拉成為此次聯(lián)想業(yè)績(jī)下滑的“罪魁禍?zhǔn)住薄榇耍?lián)想將一次性提供6億美元的預(yù)算支出，用以重組其智能手機(jī)業(yè)務(wù)。同時(shí)，為了縮減成本，聯(lián)想集團(tuán)宣布將實(shí)行大裁員計(jì)劃，即在全球范圍內(nèi)削減約3200名非生產(chǎn)制造的員工。這是聯(lián)想自2009年裁員2500人以后的又一次大規(guī)模裁員，其目前面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，嚴(yán)峻程度不亞于2008年。而連續(xù)兩個(gè)季度利潤(rùn)的大幅下滑，反映了聯(lián)想已經(jīng)步入盤整或者衰退期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。究竟是盤整之后的重新出發(fā)，還是一蹶不振的衰退，業(yè)界眾說(shuō)紛紜。

8 第九屆品牌節(jié)華章綻放重構(gòu)引領(lǐng)助推品牌崛起

8月8日，由品牌中國(guó)、中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、艾豐經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的第九屆中國(guó)品牌節(jié)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行，來(lái)自全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)品牌代表團(tuán)精彩亮相“中國(guó)自主品牌巡禮”。 燕京啤酒、匹克、汾酒、同方股份、上海吉祥航空、玖零互生等近千家品牌領(lǐng)袖齊聚一堂共話“重構(gòu)與引領(lǐng)”，旨在融合“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略背景與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代智慧資本資源，引領(lǐng)中國(guó)品牌群體崛起！活動(dòng)期間，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名品牌專家、企業(yè)家、媒體等共同參加了第二十屆品牌中國(guó)高峰論壇及對(duì)話、歡迎晚宴、品牌之旅、閉幕式等環(huán)節(jié)，共同為中國(guó)品牌的發(fā)展出謀劃策。