看各大衛視如何“過招”？

顧彩玉

新年伊始，“920”來了！

或升級換代老牌節目，或加強創新新節目——“推陳出新”“穩中求勝”是一眾衛視920編排的戰略選擇：湖南衛視延續《變形計》等口碑節目捍衛領先衛視的熒屏疆土;江蘇衛視以《一站到底》《芝麻開門》等老牌節目保證收視，集結外力打造新版《人間真情》;浙江衛視主打“夢想牌”，力推人文紀錄類節目;東方、深圳衛視秉承頻道定位研發新節目，凸顯新聞優勢;安徽、北京、天津衛視傳遞善待生活的“樂活”理念，打造“生活帶”;山東、湖北、江西等衛視依托各自強項，堅持做自己，以老牌節目步步為營。

題材、內容 “狠”下工夫

“‘920是晚間收視的黃金時段。從受眾角度講，此時段覆蓋的觀眾層次較為復雜、廣泛。因此對節目質素的要求會比較高。”湖北廣播電視臺副臺長向培鳳表示。

縱觀衛視“排兵布陣”，節目題材特色鮮明，涉獵廣泛。湖南主推老牌勵志真人秀“結伴”新節目;安徽、北京、天津衛視主打生活服務類;江蘇、浙江衛視突出紀實節目;東方、山東、江西、湖北、深圳則以新聞類為主。

衛視江湖，言“青春”首推湖南。920時段，湖南衛視在規定動作內繼續青春旋律。2月份起，老牌紀實真人秀《變形計》周一至周二播出，社會實驗類新節目《撲通撲通的良心》周三至周四播出。

江蘇衛視《一站到底》《芝麻開門》兩檔益智類節目，分別于每周一、周二開播。有分析稱，兩檔綜藝節目上檔“920”，不排除總局為益智類綜藝“開綠燈”的可能。此外，江蘇衛視還將《人間》升級改版，與原湖南衛視《真情》團隊合作推出新節目《人間真情》，每周三、周四播出，由原央視名嘴王志主持，柴靜或將后續加盟。

浙江衛視依然主打“夢想牌”， 欲借《中國夢想秀》之勢力推人文節目。1月由華少擔任制作人的《原來是這樣》登陸“930”（21：30-22：00），《南宋》《北緯30度》等大型人文紀錄片也將相繼亮相第一季度。3月，《中國夢想秀》上線。“這是重要的內容板塊，我們將打造成一個常態化品牌。”浙江衛視品牌推廣部主任許繼峰表示。

東方衛視、深圳衛視920時段以新聞類節目為主。

東方衛視除保留5分鐘本地時事節目《直播上海》外，還播出新節目《東方眼》。東方衛視中心副總監鮑曉群表示，這檔新聞談話節目直面社會熱點話題、焦點事件，展開深度討論。《東方眼》也是崔永元繼“出走”央視后，主持的又一檔重磅節目。

深圳衛視周一至周四“920”接連播出三檔新聞時事類節目：《決勝制高點》《軍情直播間》《關鍵洞察力》和一檔全新推出的創業勵志脫口秀節目《百佬會》。“我們要利用優勢，提升品牌標識。”深圳衛視總監張育民表示。

安徽、天津衛視開啟生活服務模式。

自新規出臺之日起，安徽衛視便著手研究節目題材。最終敲定時尚、育兒、科學、公益以及體驗等幾大類型。從周一《年輕十歲》、周二《加油好BABY》、周三《謠言終結者》、周六《我要找到你》到周日《誰是幸存者》，多種題材創新、試錯，希冀突圍。

北京衛視第一季度的周一至周三，每天推出原創醫療紀實節目《生命緣》。周四傳遞生活理念，播出《我是大醫生》。

天津衛視“920”題材跨度較大，除周一、周二分別播出職場創業題材的《非你莫屬》和《藏龍臥虎》外，周三播出文化訪談節目《群英會》;周四播出《寶貝你好》，24小時全方位記錄準父母迎接新生寶寶的過程。

湖北、山東、江西衛視均以老牌民生類節目迎戰“920”。

湖北衛視《大王小王》是一檔幫扶類談話節目，通過媒體效應解決百姓生活困難。除周四、周日外，每周920時段拉通播出。

“山東衛視在制作專題類節目上，一直比較擅長。”山東衛視副總監胡韶紅表示，原有新聞調查節目《調查》將升級創新，挪至“920”。據悉，新《調查》會更多引用民生新聞的手法，大幅呈現一線記者深入調查熱點事件的全過程。

江西衛視老牌節目《家庭幽默錄像》《傳奇故事》依然堅挺在“920”。《傳奇故事》今年“舊瓶新裝”，題材上加強新聞主題策劃，形式上使用虛擬前景技術制作，連主持人金飛的表現也會更加生動。

新老節目組合發力

各衛視的劇場開播時間不變，21：20后做足文章。

從播出方式看，湖南、江蘇、天津、北京衛視各有一檔節目播出兩天或以上天數;浙江、山東、東方衛視均選擇一檔節目通關播出;其他衛視大多選擇每天不同，玩出花樣。

從編排策略和節目競爭力看，湖南、江蘇、浙江等衛視均有老牌節目保證收視效果，強塑頻道定位。“老牌節目有長期的品牌效應。”許繼峰表示，將符合規定、口碑良好的品牌節目放至‘920能夠一舉兩得——既能凸顯媒體正能量，又能穩定收視、留住觀眾繼續跟進下一時段。”

各大衛視老牌節目收視均有不俗表現：浙江衛視《中國夢想秀》收視保持1.5左右，目前已做到第八季;北京衛視《生命緣》《我是大醫生》口碑與收視齊飛，收視率多次位列省級衛視同時段前列;湖北衛視《大王小王》、江蘇衛視《傳奇故事》開播至今，收視居高不下;深圳衛視《決勝制高點》等三檔節目，“2014年收視排名也在前7名左右。”

娛樂大行其道的當下，品牌新聞節目也有立足之地。“隨著社會的不斷發展，觀眾的媒介素養得到提高，對熱點事件和話題日益關注。”胡韶紅表示，摒棄“快餐式”文化，深挖事件背后的新聞價值與社會價值。“新聞類節目也是當下觀眾愿意看到的節目形式。”

江西衛視副總監雷晴認為，“新聞節目可以真實反映普通人的生活，切實利用媒體能量解決百姓困難。新聞能夠彰顯正能量，觀眾喜聞樂見。以前我們是和其他衛視的第三集電視劇拼搶收視，現在我們是‘節目對節目，更有信心。”

老牌節目鞏固固有優勢，擴大品牌的影響范圍;新節目也在積極尋求突破點，為拉擴收視群體，提升收視率下足工夫。大咖主持、嘉賓陣容、時尚范兒的曲藝呈現、幽默詼諧的脫口秀......眾多綜藝元素在“920道德帶”顯現。

“920雖然限娛，但我們可以在策劃、制作節目的過程中融入娛樂精神，讓周間的定位也能顯現周末的風格。”江蘇衛視相關人員表示。

據悉，崔永元、王志等昔日央視名嘴已分別加盟東方、江蘇衛視。屆時，戰友變對手、舞臺成擂臺。“《東方眼》是崔永元的一次新嘗試。”鮑曉群表示，崔永元客觀冷靜的思維與幽默詼諧的辣評風格將“新聞精神”很好地滲透進觀察與評論之中。江蘇衛視《人間真情》也已開播，王志重出江湖引人關注，而傳言柴靜的后續加盟，更是吊足觀眾胃口。

“‘920激發了衛視平臺的創新活力。”天津衛頻道副總監王屹表示，節目的研發、制作要符合時代潮流和觀眾口味。“我們要傳承傳統文化，但我們不能使傳統文化高高在上、晦澀難懂，要對其進行時尚化的再包裝，迎合觀眾口味，尤其是年輕觀眾的口味。”

《百佬會》已經播出，現場氣氛輕松熱鬧，眾商業大咖分享財經資訊的同時，盡顯綜藝詼諧另一面。“除了要發揮老牌節目的優勢，還要積極創新研發新節目，增強可看性和趣味性，吸引觀眾眼球，提升收視率。”張育民表示，將嚴肅與娛樂“混搭”，不偏離道德標準，同樣也能彰顯正能量，凸顯媒體責任。

合作、自制 各展所長

920時段的節目制作，外援合作與自力更生相輔相成。

江蘇、深圳衛視皆有與社會團隊聯合打造的新節目：江蘇衛視與衛風傳媒聯合制作《人間真情》;深圳衛視與唯眾傳媒聯合制作《百佬會》。

電視臺與社會團隊合作，能夠在自身團隊基礎上，吸納借鑒“外腦”新思維，激發創新機制。“老牌節目都是自制，品牌效力已經顯現。在此基礎上，我們還要創新。”據悉，《百佬會》結合了深圳衛視與唯眾傳媒雙重資源，風格區別于同類財經節目。“為避免陷入同質化競爭的僵局，節目必須要創新，必須要形成差異化、獨有化風格。”張育民表示。

除引進外援，湖南、東方、北京、安徽、山東、江西等絕大多數衛視的“920”節目均選擇自制力量獨挑大梁。“只要團隊完備、成熟，合理調配，衛視自身也可以制作出精品。” 鮑曉群表示，東方衛視中心生產力強大，內容豐富、多元， “沒有節目外包的必要。”據介紹，《東方眼》團隊曾制作多檔東方衛視和上海地面頻道的新聞節目。

“能夠自制的節目，我們為什么還要‘外包呢。”過去，安徽衛視《超級演說家》《我為歌狂》都選擇與社會團隊合作。據安徽衛視相關人員透露，借助前幾年與社會團隊的合作、歷練，安徽衛視自己的制作團隊已經日臻成熟，能夠獨當一面。

究竟要借力打力，還是深挖自身優勢自己操盤？

有分析人士稱，“920”讓各衛視迅速填補一周至少5個節目的空缺。“尤其對二三線衛視來講，措手不及在所難免。”加之要與大型季播節目協調建設，恐怕也會力有不逮。

但事實上，各衛視大都不缺制作力量進行920節目帶建設，大型季播節目與“920”團隊亦不存在疊加問題。“版面雖然變化，但制作團隊不會出現手忙腳亂的情況。”向培鳳表示，湖北衛視季播節目制作團隊共有400多人，與“920”節目帶團隊分開運作。“兩個方向的自制力量都比較充足。‘920屬于周間節目，投入體量肯定不會像大型季播節目那么大。”

“深圳衛視旗下擁有多支精良的節目制作團隊，足夠支持目前的節目制作。”張育民表示，深圳衛視2015年大型季播節目主要集中在周五、周六的920時段。其他920時段則由新聞資訊類、專題故事類等欄目分割。“各個節目都有固定團隊進行節目建設，所以不會力不從心。”

（唐瀟霖、黃柏雪、陳丹對本文亦有貢獻）