博弈920

文/陳 丹

時(shí)間進(jìn)入2015年，中國電視熒屏變化明顯。對觀眾來說，最直觀的感受莫過于晚間920節(jié)目帶的出現(xiàn)——“一劇兩星”新政下，“同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過二集”的規(guī)定使得所有衛(wèi)視版圖上多了這樣一條“狹長”的節(jié)目帶。

40分鐘時(shí)長（包括廣告時(shí)間），只能以“小節(jié)目”填充之，但這樣一條狹長的節(jié)目帶，卻成了衛(wèi)視的兵家必爭之地。作為黃金檔的延續(xù)，920節(jié)目帶在拉動(dòng)晚間收視上地位顯著?！霸摃r(shí)段承前啟后，具有延續(xù)電視劇后的收視率甚至爬坡的重任?！焙睆V播電視臺(tái)副臺(tái)長向培鳳認(rèn)為920節(jié)目帶的設(shè)置是影響衛(wèi)視晚間收視率走向的重要因素，對衛(wèi)視的排名至關(guān)重要。

1月1日晚間9：20-10：00，東方衛(wèi)視新聞訪談?lì)惞?jié)目《東方眼》首播，主持人崔永元與嘉賓姜文侃侃而談后者的新電影《一步之遙》;浙江衛(wèi)視的新節(jié)目《原來是這樣》，用小故事方式真人演繹常見的文化知識(shí)誤讀;出現(xiàn)在廣東衛(wèi)視熒屏上的則是一檔社會(huì)觀察節(jié)目《你會(huì)怎么做》，利用隱藏?cái)z像機(jī)揭示社會(huì)大眾面對敏感事件時(shí)的反應(yīng)……據(jù)國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力介紹，920節(jié)目帶將新增150多檔節(jié)目，以新聞評(píng)論、道德建設(shè)和文化類為主。

新節(jié)目噴發(fā)的同時(shí)，諸多衛(wèi)視的周間品牌欄目也被挪于此處。2月，電視劇《武媚娘傳奇》播出結(jié)束后，《變形計(jì)》將登陸湖南衛(wèi)視周一周二920時(shí)段;《原來是這樣》之后，《中國夢想秀》化整為零，在浙江衛(wèi)視周日至周四播出;江蘇衛(wèi)視老牌益智類節(jié)目《一站到底》也劃入該時(shí)段編排;湖北、深圳、北京等衛(wèi)視則將《大王小王》《決勝制高點(diǎn)》《生命緣》等累積了一定受眾的晚時(shí)段節(jié)目順勢挪前。

從電視劇到節(jié)目，各大衛(wèi)視目前仍處于適應(yīng)時(shí)期，差距并不明顯。面對并不明朗的競爭態(tài)勢，打造符合自身定位的品牌欄目成為各家衛(wèi)視共同的策略，而將已有品牌欄目挪于920時(shí)段不失為穩(wěn)住收視基本盤的有效做法。在此階段，二三線衛(wèi)視的反應(yīng)更為積極。深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，920節(jié)目帶對于各省級(jí)衛(wèi)視，尤其是排名第4至第10的衛(wèi)視而言，將引發(fā)新一輪的排名角逐，排名榜單的刷新速度將會(huì)越來越快。除了《決勝制高點(diǎn)》《軍情直播間》《關(guān)鍵洞察力》三檔王牌欄目，深圳衛(wèi)視還與唯眾傳媒聯(lián)合制作了創(chuàng)業(yè)勵(lì)志分享脫口秀《百佬會(huì)》，積極備戰(zhàn)920。對于一直以一晚兩集方式播出電視劇的江西衛(wèi)視來說，“一劇兩星”政策影響并不大，其在920時(shí)段播出的《傳奇故事》多年來已經(jīng)累積了一批忠實(shí)觀眾，未來江西衛(wèi)視將加大對該節(jié)目的支持力度。江西衛(wèi)視副總監(jiān)雷晴表示，面對2015年的節(jié)目競爭，江西衛(wèi)視更有信心。

不過，盡管占據(jù)黃金檔播出時(shí)段，但920節(jié)目帶的廣告承載量有限：首先，狹長的節(jié)目時(shí)段一定程度上限制了衛(wèi)視對節(jié)目的制作投入;其次，限娛令之下，920節(jié)目帶在內(nèi)容題材和表達(dá)形式上發(fā)揮的空間并不大，無法植入高收視元素。總而言之，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目仍是廣告資源集聚的方向，高投入、高收益的綜藝“大片”仍是衛(wèi)視及制作公司逐鹿市場的主戰(zhàn)場，920節(jié)目帶并不會(huì)影響各大衛(wèi)視對大型季播活動(dòng)的投入。而在文藝界凈化之風(fēng)勁吹之下，除了經(jīng)濟(jì)效益，各衛(wèi)視也希望通過920節(jié)目帶展現(xiàn)其對文化效益和社會(huì)效益的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

同時(shí)，高投入也意味著高風(fēng)險(xiǎn)，尤其是市場接近飽和的情況下，“綜藝大片”的風(fēng)險(xiǎn)正呈幾何倍數(shù)遞增。920節(jié)目帶的開辟亦為熒屏內(nèi)容多元化提供了孵化之地，成為試錯(cuò)、創(chuàng)新的試煉場?！靶滦幸?guī)出現(xiàn)并不不可怕，最關(guān)鍵的是需要我們有創(chuàng)造力。而中國電視人并不缺乏創(chuàng)造力?！闭憬l(wèi)視節(jié)目推廣部主任許繼峰如是說。

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、高概念綜藝大片和短小精悍的電視精品并不存在非此即彼的對立關(guān)系， 920節(jié)目帶能否產(chǎn)生高性價(jià)比的電視節(jié)目，成就另一番“小而美”，值得期待。