電影和互聯(lián)網(wǎng)，不得不說的三件事

韓小凌

建國(guó)以來，中國(guó)電影行業(yè)從來沒有像2014年這樣受到如此關(guān)注。這并不是說電影業(yè)本身真有什么天翻地覆的變化，更多還是因?yàn)槠鋼碛辛鶅|網(wǎng)民的“寵愛”。對(duì)于歲數(shù)近120年高齡的電影來說，忽然被這么一個(gè)活力四射的小年輕（互聯(lián)網(wǎng)）惦記上，還真有點(diǎn)受寵若驚。但問題是雙方當(dāng)前的相互了解還是太少了一點(diǎn)，尤其是對(duì)于一向眼界較窄的電影行業(yè)而言。

以時(shí)下最熱的互聯(lián)網(wǎng)眾籌、團(tuán)購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)視頻來說，三者都是新生事物，相關(guān)的監(jiān)管制度滯后，因而都有巨大的不確定性和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。此外三者也都不是中國(guó)自己的創(chuàng)新，其都源自美國(guó)，只是迅速被中國(guó)的仿效者復(fù)制，并經(jīng)由本地龐大終端消費(fèi)群的放大，呈現(xiàn)出欣欣向榮的即時(shí)絢爛畫面。

眾籌源于對(duì)有創(chuàng)意的藝術(shù)家、發(fā)明人的支持理念，現(xiàn)被更多中小微型融資項(xiàng)目所使用。但投資人和融資者之間的信息不對(duì)稱很容易導(dǎo)致破壞性后果，因此美國(guó)在眾籌出現(xiàn)僅3年，就出臺(tái)了控制其風(fēng)險(xiǎn)的《喬布斯法案》。反觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)的電影眾籌產(chǎn)品，卻恰恰將這種信息不對(duì)稱的特征加以放大——即便對(duì)電影從業(yè)人員而言，某一個(gè)具體電影項(xiàng)目的制作周期、品質(zhì)等情況也未必能看得清楚，何況普通網(wǎng)民投資人？

當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)打出的各類電影眾籌，更多宣傳的還是融資之外的功用，例如增加網(wǎng)民對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注黏性、進(jìn)而將其轉(zhuǎn)換成未來的觀眾。然而，去年好幾部嘗試眾籌電影的慘淡票房已證明此假設(shè)并不一定成立。去年底的《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法》也從金融監(jiān)管角度給電影眾籌敲了警鐘。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)絕不會(huì)是法外之地。

在互聯(lián)網(wǎng)上做金融會(huì)有監(jiān)管，在互聯(lián)網(wǎng)上做內(nèi)容也一樣。誠(chéng)然，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司大可學(xué)美國(guó)師傅們做原創(chuàng)網(wǎng)播劇，但這只是創(chuàng)造一個(gè)新的網(wǎng)劇市場(chǎng)，跟既有的電影市場(chǎng)之間沒有此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，“顛覆”“消滅”影院電影更是無從談起。

再說團(tuán)購(gòu)。在發(fā)源地美國(guó)，酒店、溫泉館等此類服務(wù)和產(chǎn)品往往成本固定。這意味著即便價(jià)格降低，受影響的也只是利潤(rùn)率而不會(huì)蝕本，倘若增大人流，總利潤(rùn)還有增加可能。相形之下，中國(guó)的影院雖算成本固定，但票房收入?yún)s并非只跟影院關(guān)聯(lián)。在線領(lǐng)域的大量低價(jià)出票，肉疼的是參與分賬的全體。

表面看，片方出資貼補(bǔ)團(tuán)購(gòu)超低票價(jià)的做法維持了現(xiàn)行市場(chǎng)體系。但是單片以低價(jià)搶占市場(chǎng)空間的簡(jiǎn)單做法很容易被復(fù)制，進(jìn)而演化成所有影片的整體降價(jià)——這意味著大家又都沒有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)再度回到產(chǎn)品質(zhì)量之爭(zhēng)的原始狀態(tài)，但不同的是：此時(shí)整體的價(jià)格單位已大幅縮水。淡季做低價(jià)促銷正常，但在旺季搞低價(jià)傾銷就很愚蠢了。今年元旦的情況正是如此：雖有諸多強(qiáng)片，但平安夜票房居然還不及一個(gè)普通周末日。

既然互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈利弊各半，那么價(jià)格的升降又憑什么由此單一環(huán)節(jié)決定呢？筆者覺得，在當(dāng)前信息嚴(yán)重不對(duì)稱的情況下，互聯(lián)網(wǎng)O2O的模型不能簡(jiǎn)單地套到電影業(yè)頭上。大家還是多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧，免得又被什么“新思維”忽悠了，萬(wàn)一人家不賣拐了改賣輪椅了呢。