跨境電商黃金時代

沙磊

中國電商服務業遙遙領先于世界的程度，可能是大多數國人意識不到的。

“相比傳統外貿的低迷，中國跨境電商春意盎然，開始迎來黃金發展期。”敦煌網CEO王樹彤指出。

eBay全球最大的賣家在福州，一年可以做到十個億。當聽到這一消息時，在跨境電商領域耕耘十年的王樹彤對此也感到吃驚。

這個被稱為悶聲大發財的行業最近幾年不僅引起了外貿業界的關注，也得到了政府強有力的支持。然而，跨境電商賣家的財富效應一直不明顯，就是因為賣家們低調埋頭苦干，不愿多說。在王樹彤看來，這其實很容易理解，他們的買家在海外，多說無益。

目前，國內的C2C出口零售平臺，主要以阿里系的速賣通（AE）、淘寶海外，以及亞馬遜、eBay為主；而蘭亭集勢、敦煌網等是B2C模式，商家將貨品統一交給平臺管理。

全球在線支付平臺PayPal發布的跨境電子商務報告顯示，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西等五大跨境電子商務目標市場對中國商品的網購需求在2013年達到了679億元人民幣；至2018年，這一數字預計將增長一倍多，激增至1440億元人民幣。

據第三方統計，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元，其中出口占比超過80%，其中零售交易額占比9.6%，這個數字在外貿電商剛起步的2008年，才只有1.2%，5年時間占比提高了8倍。

大熱之年

2014年注定是電商史上不平凡的一年。聚美優品、京東、阿里巴巴，眾多電商平臺陸續登陸資本市場，為電商發展注入強大的動力。

2014年，天貓、蘇寧、聚美優品、一號店等國內各大B2C電商平臺紛紛開展海外購物項目，主流電商平臺涉足跨境電商領域。

2月天貓國際的正式上線，代表阿里巴巴的天貓電商平臺正式進軍跨境電商業務。

3月京東旗下第三方支付機構網銀在線獲批跨境支付牌照。這意味著，京東正式取得跨境電商業務的準入證。

4月10日順豐旗下海淘轉運項目“海購豐運”正式開放注冊。

7月蘇寧云商成立了跨境電商項目組。

8月順豐宣布上線“全球順”業務。

8月亞馬遜宣布落戶上海自貿區，在10月已實現“直郵中國”。

9月3日，繼順豐之后，快遞公司韻達也切入了美中海淘轉運市場，開始為國內海淘網購客戶和全球華人提供美國倉儲、轉運及跨境物流運輸咨詢、查詢服務。

同日，1號店正式上線“1號海購”項目，成為又一家全面落實跨境電商業務的綜合電商。

至此，國內外電商巨頭將齊聚跨境電商領域，2014年，可謂跨境電商元年。在國內市場競爭過度激烈的情況下，電商行業開始跨出國門，影響世界。跨境貿易試點啟動、跨境支付落地，世界工廠網建電商服務基地等，眾多電商企業紛紛聚力開拓跨境電子商務業務。

此外，跨境電商試點“保稅進口”模式啟動，上海的“跨境通”、寧波的“跨境購”、鄭州的“E貿易”平臺、重慶的“愛購保稅”等一批跨境電商平臺。

僅以阿里巴巴為例，旗下的天貓2014年“雙11”購物狂歡節拓展至全球范圍，成為首個全球化的“雙11”，天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加雙11。 “雙11”期間，由速賣通主導的全球網購狂歡日成交了680萬個訂單。

據了解，目前速賣通平臺已經覆蓋200多個國家，其中俄羅斯、巴西、西班牙、印尼、美國是用戶數和活躍度都較高的重點國家，平臺上入駐的商家有20萬多家。這些主流類目的銷量每天在千萬級別以上，平臺大促期間銷量更會翻倍。

無獨有偶，來自美國的電商巨頭亞馬遜也看中了“海淘”這個大蛋糕，在“雙11”前開通了海外六大站點直郵中國的服務，商品共計8000多萬種。

3.0時代

自從2011年開始，王樹彤就在經營跨境電商平臺敦煌網的同時，擔任亞太經合組織（APEC）工商咨詢理事會的中國代表。讓她感到欣慰的是，經過數年來的努力宣傳，跨境電商如今已經成為APEC中小企業論壇上的一個常設議題。

她深深地感到，中國電商服務業遙遙領先于世界的程度，可能是大多數國人意識不到的。在她所接觸的APEC經濟體中，只有中國擁有整合全球信息流、資金流、物流的電商平臺。在打造電商時代的國際貿易中心方面，中國電商已經具有很多優勢以及成功經驗。

2004年，敦煌網進入跨境電商，從小額外貿交易網站，轉變成面向所有外貿企業、中國本土品牌實現海外網絡直銷的在線生意平臺，這期間花了整整10年。“但是這兩年跨境電商在中國發展速度之快，以及中央層面的高度重視都超出了我的預期，我感到跨境電商已經不是我們敦煌網等幾家平臺服務商在孤軍奮戰，而是成為整個外貿出口行業的主旋律。”王樹彤說。

2014年，跨境電商甚至一度成為APEC會議的熱詞。王樹彤向俄羅斯總統普京發起了關于中俄跨境電商的提問。緊接著，她撰文建議政府鼓勵國內電商走出國門，以更積極的姿態進行全球擴張。“三年內中國電商最有希望成就全球化業務，從中誕生出一批具備全球化運營能力的跨國企業，并且開始主導跨境貿易新游戲規則。根據我所收集的資料以及經驗判斷，第三世界國家的電商市場相比中國和美國電商發展落后大約5-10年。”

事實上，國家對跨境電商的扶持力度也一直在增強。目前，國務院常務會議提出加強進口舉措，規定要搭建進口貿易平臺，利用跨境電子商務等新模式增加進口。

她自信地認為，如果說過去制造業造就了海爾、聯想、TCL等全球品牌的話，那么下一波的中國全球性企業應該出在電商產業。

2014年11月《2013-2014年中國跨境電商產業研究報告》白皮書詳細描述了跨境電商由1.0時代到3.0時代的發展、敦煌網、速賣通等各大平臺的發展以及行業未來發展趨勢。報告指出，跨境電商行業發展經歷了三個階段：1.0時代是網上展示、線下交易的外貿信息服務模式。其代表是阿里巴巴、環球資源網。2.0時代開始擺脫純信息黃頁，將線下交易、支付、物流等流程實現電子化，逐步實現在線交易平臺。2004年敦煌網的上線將跨境電商帶進2.0時代。2013年跨境電商行業商業模式發生改變，大型工廠的上線、B類買家規模的壯大、中大額訂單比例大幅度提升、大型服務商的加入和移動用戶量的大爆發，以及跨境電商平臺服務的全面升級，促使跨境電商3.0“大時代”到來。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青對此表示，2014年，跨境電商風生水起，實質上就是產業信息化時代。即結合傳統資源，從海外供應鏈，多渠道運營（自營或招商的形式），拉開品牌國際化戰略的序幕。當它引發“爆炸式”的質變時，受益的行業會越來越廣，影響力也會越來越大。