今傳媒·立新論·聚經(jīng)典（三篇）

主持人：艾涓

主持人語(yǔ)：本刊“傳媒大講壇”以“今傳媒、立新論、聚經(jīng)典”為宗旨，以“發(fā)展學(xué)術(shù)研究、弘揚(yáng)學(xué)術(shù)精神、傳播學(xué)術(shù)理論”為己任，以積極向上的姿態(tài)對(duì)傳媒現(xiàn)象和行為進(jìn)行理性而實(shí)用地分析、評(píng)介，記錄與透視傳媒熱點(diǎn)，解讀傳媒現(xiàn)象和傳播行為，探索傳播新形態(tài)、新動(dòng)向，彰顯《今傳媒》的辦刊特色和時(shí)代氣息。新年新視角，欄目組不忘責(zé)任與使命，努力把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到出版工作當(dāng)中，營(yíng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境，展示好社會(huì)進(jìn)步的主流，用先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化，探索傳媒文化科學(xué)發(fā)展新規(guī)律，積極推動(dòng)我國(guó)學(xué)術(shù)研究進(jìn)一步健康發(fā)展。

本期“傳媒大講壇”重點(diǎn)探討新媒體時(shí)代下社會(huì)關(guān)系、社會(huì)公益、網(wǎng)絡(luò)融合的新屬性以及其對(duì)社會(huì)發(fā)展所發(fā)揮的積極作用，特刊載文章三篇。首先特邀華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院陳先紅教授、博士生導(dǎo)師撰文《陽(yáng)光公關(guān)：中國(guó)公共關(guān)系的未來(lái)展望》，文章從中國(guó)公共關(guān)系所處的環(huán)境氛圍、社會(huì)的需求入手，分析了公共關(guān)系在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與生態(tài)發(fā)展，國(guó)家形象、品牌塑造、聲譽(yù)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中不可替代的重要作用，同時(shí)也面臨著“倫理性的挑戰(zhàn)”的危機(jī);其次，刊載中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目階段性研究成果（DUT12R306）《三網(wǎng)融合發(fā)展與媒介素養(yǎng)提升的整合研究》，文章對(duì)三網(wǎng)融合與媒介素養(yǎng)相關(guān)背景及內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，并對(duì)融合媒介的認(rèn)知與理解能力、應(yīng)用能力、批判能力等進(jìn)行了新的解讀。最后一篇《移動(dòng)社交時(shí)代公益活動(dòng)的娛樂(lè)化傳播——以“冰桶挑戰(zhàn)”為例》，文章以成功傳播實(shí)證為例，闡述了在新媒體下公益活動(dòng)的娛樂(lè)化傳播，為公益活動(dòng)傳播發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)。本期“傳媒大講壇”呈現(xiàn)給讀者的是新穎的觀點(diǎn)、獨(dú)特的見(jiàn)解，給讀者以全新的精神盛宴，力爭(zhēng)為我國(guó)傳媒的發(fā)展提供綿薄之力。