視覺傳達設計中筆墨藝術元素的作用

吳鈺

摘要：隨著科技的發展，視覺傳達在技術層面越來越完善，而相對于內容上則創新不足，在這樣的形勢下，具有民族性的視覺傳達設計逐漸被認可，而筆墨藝術在視覺傳達中的應用正是體現出了民族性上的創新力。文章闡述了筆墨藝術元素與視覺傳達設計相融合的方式，對筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的現實創作意義也進行了研究，將筆墨藝術元素嫁接在其他的表現形式上，讓寶貴的文化精髓與現代的視覺傳達設計相互融合，必將為視覺傳達設計藝術帶來新鮮的時代血液。

前言

筆墨藝術是中國的一種傳統藝術表現形式，也一度被藝術者們代代傳承，在文化產業方興未艾的形勢下，多樣化的創新方式成為筆墨藝術的現實需要，而視覺傳達技術同樣是一門傳統的技術形式，在新時代背景下也被提出了更高的實際要求，二者的組合無疑會相得益彰，二者都會迸發出新的光彩。怎樣把筆墨藝術更好地應用到視覺傳達設計中是當代藝術工作者的時代責任，也是義不容辭的光榮。

一、研究的目的及意義

筆墨藝術和視覺傳達藝術設計都以多維空間為交換信息的媒介，都在一些創作的角度上有相對的重復，正是這樣的情況，二者具備了相互融合的可能。新世紀的時代形式要求我們敢于推陳出新，視覺傳達設計也要體現出時代性，勇于吸收其他的藝術形式，把優秀的外在形式合理地借鑒過來既是一種突破也是一種難得的創新，把筆墨藝術元素應用到視覺傳達設計中一定會令傳統的筆墨藝術彰顯出新的生命力，也會助推視覺傳達設計達到一個前所未有的新高度。

二、筆墨藝術元素的設計意味

水墨藝術的內容豐富，它的形式和特點對現代設計極富參考價值，并能誘發創意。無論是書法字體的個性萬千，還是水墨國畫的筆墨濃淡，都體現了氣韻生動、虛實相生的自然與意境。而筆墨藝術元素的視覺語言也是中國所特有的視覺語言，蘊含了中國的傳統人文精神和文化內涵。因此，分析筆墨藝術元素的設計語言，能夠為設計師創造優秀的設計作品提供借鑒。

三、視覺傳達設計中應用筆墨藝術元素的可能

筆墨藝術在中國傳統的藝術中占據著十分重要的地位，是我國的一份文化瑰寶。在藝術工作者的傳承下，這門藝術被繼承下來，在這個過程中，工作者們也豐富了范圍，提煉了精華。視覺傳達設計的基本要求是要傳達出一定的信息，讓消費者在短時間內對看到的景物產生記憶，如何令消費者在紛繁蕪雜的設計中留下較深的印象，這就要求視覺傳達設計在構思上能夠給觀賞者以視覺表現力，要求突出作品的力量感，而筆墨藝術元素同樣具備這一特性，理論上稱之為力象；視覺傳達設計中的空間形式主要是針對于給人視覺上的各種感官而言，要求在短時間給觀者留下深刻印象，并且加大視覺的沖擊力以突出主題。筆墨藝術講求簡約的美感，講究形象鮮明，寓意豐富，醒目的效果便于記憶，這樣的要求同樣適用在視覺傳達設計中。視覺傳達設計的理念講究短平快的視覺節奏，希望通過極少的圖像內容反映出最多的信息；筆墨藝術元素講究意境美，追求“雖不能至，心向往之”的藝術延伸感，視覺傳達設計對境界感同樣具有要求，希望給人深沉的感官體驗，營造一種氣息和氛圍去感染消費者。綜上所述設覺傳達設計和筆墨藝術元素的理念上有重疊的地方，具有創作上的統一性和靈活性，這些也正是可以在視覺傳達設計中應用筆墨藝術元素的原因。

四、筆墨藝術元素在視覺傳達中的應用創新

筆墨藝術元素的形式主要有水墨藝術形式和書法藝術元素，這兩種形式充分體現著筆墨藝術元素的精華，把這兩種形式更好地應用到視覺傳達設計中，是應用上的創新。

（一）水墨藝術元素在視覺傳達中的應用創新

水墨最基本的風格特點是以墨、線為主要表現形態，表現我們民族繪畫語言獨特的審美特征。其中線的使用最廣泛，講究也最多。線條的使用不但要表現出繪畫的美感，同時也要和更多的藝術元素相互融合，發揮出線條能夠滲透的獨有藝術特性，把中國傳統的藝術精髓通過線條勾勒出來。

（二）書法藝術元素在視覺傳達中的應用創新

伴隨著新時代的到來，人們的審美習慣被提高，書法作為表現視覺效果和藝術價值的代表獲得了更加寬闊的發展空間，從審美學和構思的角度上看，書法是對傳統漢字的一種設計，一種重新勾連，它尊重了文字和文字組合帶來的神奇效果，視覺傳達中的標志設計就是書法的一個精彩再利用。

（三）筆墨藝術元素的造型語言的運用

筆墨造型的濃淡、疏密相互作用，點線面等形式姿態萬千，視覺語言的豐富變化、相映成趣，產生了唯美典雅的個性符號，而以這種造型語言進行視覺傳達領域內的主題創作，更體現出東方美學的禪味意境和獨特的構成形式。

（四）筆墨藝術元素在包裝設計中的應用創新

在現在的眾多包裝設計中，包括中國特色的茶葉或酒包裝，更多地運用攝影或產品形象加上傳統圖形，而運用筆墨元素還是較為少見的。水墨藝術體現“天人合一”的思維方式，這種思維模式正是當代包裝設計所缺少的。包裝設計不應該只停留于外在的美觀性，增加設計的文化內涵才是設計的最高最求。因此，在此類包裝設計中加入筆墨元素是較好的發展趨勢和思路，值得借鑒和發揚。

五、結語

視覺傳達設計中應用筆墨藝術元素是新形勢下的內在要求，也是實現應用價值的一次創新，筆墨藝術中的力量之美、空間之美、簡約之美和意境之美都和視覺傳達的潛在要求不謀而合，這也是二者能夠相互融合的根本保證，所以視覺傳達設計盡可能把筆墨藝術這樣的傳統民族特色應用到視覺傳達設計中，體現出時代性，也用視覺傳達設計的時代性去繼承和發揚筆墨藝術元素。

【參考文獻】

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【作者單位：蘇州大學出版社】