試論平面設計中插畫藝術的應用

許騰

摘要：隨著平面設計水平和科技的不斷發展，插畫藝術也在不斷的進步。從傳統的畫筆工具到新興的計算機繪制，雖然方式上有著革命性的改革，但是插畫藝術依然散發著它獨特的魅力，深刻的影響著人們的藝術鑒賞水平。與此同時，插畫藝術成為了設計領域必不可少的元素，推動著文化的傳播，因此文章將對平面設計中插畫藝術的應用展開討論，挖掘插畫藝術的意義。

插畫藝術是一種古老的藝術形式，經過時間的洗禮，如今應用在各個領域。無論是使用傳統的畫筆工具來作圖，還是使用計算機軟件來作圖，插畫設計時刻都在展現著它獨立又獨特的藝術特色。隨著生活的多元化，對插畫藝術的要求也在逐漸提升，尤其是現代化的平面設計，好的插畫可以牢牢的抓住顧客的眼球，具有非凡的效力。

一、插畫藝術的概述

（一）什么是平面設計

平面設計也就是常說的裝潢設計，這類設計的主要方式是，在二維平面上將各種圖形、符號、文字等根據一定的設計規則進行組合，并且通過這種視覺表現的方式來詮釋設計師的思想和理念。圖形是平面設計師最鐘愛的元素，因為它不僅可以給觀者直接造成視覺上的沖擊，還可以巧妙的融合到平面設計的作品當中，這種應用藝術就是插畫藝術。

（二）什么是插畫藝術

插畫藝術和文學一樣，都擁有著悠久的歷史，隨著時間的流逝，插畫藝術經歷了各種形式的演變過程，如今呈現給我們最多的就是平面設計中的插畫藝術。由于應用范圍的廣泛使得插畫藝術的表現形式也多種多樣，但是殊途同歸，無論以哪種方式呈現在觀者眼前，它總是能夠彌補文字的缺憾之處，起到補充說明甚至是引人入勝的效果。隨著社會的不斷發展，科學技術的不斷提升，人們也越來越不滿足于傳統的閱讀方式，進而追求更新潮的視覺文化閱讀。這種閱讀行為的改變也在潛移默化的促進著插畫藝術的不斷發展和完善，填補閱讀等方面的需求。

二、插畫藝術對于平面設計的意義

插畫藝術已經成為現代化設計中一種重要的視覺表現方式，憑借著圖畫的形式直觀的展現給觀眾，時刻影響著公共精神活動和文化交流。尤其是在如今平面廣告、電視網絡等多媒體傳播方式占領人們日常休閑時間的時代，德里達和米勒共同提出的“媒體即意識形態”的觀點更促進著插畫藝術的發展。

（一）作為文字的補充

插畫藝術的逐漸發展，已經改變了它作為文字“附屬品”的地位，也逃離了傳統的載體范圍，不再是僅僅依附于書籍或者報刊雜志，而是在藝術和商業等眾多領域中嶄露頭角，發揮著不可忽視的作用。

在平面設計的過程中，總會碰到這樣的情況，僅僅使用簡單的文字已經不能描述完整所要表達的內容，這個時候就需要形象直觀的插畫來進行有效的信息傳遞。也正是由于插畫藝術的通俗性、形象性、多樣性、趣味性、創造性，才使得插畫藝術這種獨特的表現形式成為平面設計作品中必不可少的表達元素。

（二）直觀傳遞信息

文字和圖形是平面設計作品中的兩大基本要素。這里所說的圖形，也就是插畫。圖形既可以起到解釋的作用也可以起到說明的作用，圖形有多種表現形式和手法，只要在文字內涵要求的范圍內，使用任意手法都是可以的，這也就充分展示了插畫藝術的多樣性。在平面設計的過程中加入插畫藝術，不僅使整個作品變得活潑而且富有創造性，還直觀的展示了作品本身要表達的內容，起到了一舉兩得的效果。

（三）提高視覺沖擊

插畫藝術的主要表現形式就是圖形，而圖形本身的特點就是能給觀者造成有力的視覺沖擊和簡單明了的傳遞信息。因此，想要使平面設計作品具有高雅的格調、獨特的想法、強大的感染力和深刻的視覺藝術效果，圖形是必不可少的元素。通過這種強有力的視覺沖擊，觀者的目光也在不斷的被吸引，插畫藝術正在悄然的改變著人們的思想。

（四）補充藝術情感

在傳統的認識中，平面設計作品之所以存在，僅僅是因為其信息表達功能。然而，新的設計理念中，一件好的平面設計作品必須具有超高的審美價值，如果只是單純的為了表達而設計，就極有可能因為缺乏感染力和藝術內涵而無法起到應有的信息傳遞效果。插畫藝術可以給將所要表達的思想和內容形象化，使觀者更直觀、真實的感受作品的主題，從而達到平面設計表達方式的直觀性和藝術性的雙重效果。

三、插畫藝術存在的問題

（一）設計觀念難以突破

插畫藝術隨著時間的推移雖然在傳播形式、傳播手段和傳播媒介上都有了很大的變化，但是設計觀念還是難逃傳統模式的限制。也就是說，除了設計工具之外，設計師的基本藝術修養是十分必要的。因此，設計師的藝術水平是決定插畫質量的根本因素，提高平面設計師的藝術修養才是突破傳統設計方式的關鍵。

（二）設計缺乏創造力

科學技術的飛速發展，不僅讓插畫藝術的應用領域快速拓展，還使平面設計師有了更多設計方式來展現更多高技術含量的作品和樣式。但是許多平面設計師卻因此忽略了提高自身的設計和創造能力，一味的研究計算機制圖軟件的效果，結果作品的質量不升反降。除此之外，還有一些設計師崇洋媚外，因為自己能力有限，就巧妙的抄襲國外的作品，自認為神不知鬼不覺，其實是在逐漸磨損自己的創作靈感。長此以往，不僅自己設計的水平會下降，我國的設計作品也會失去本國特色。沒有了文化支撐的，設計必然會變得一文不值，也就毫無藝術可言。

四、結語

在日益創新的現代化設計領域，插畫藝術已經成為平面設計中最重要的應用元素。在平面設計作品中融入插畫藝術，不僅可以成功的呈現出商品的優勢，最大限度的刺激消費者消費，還可以拉伸作品思想的深度和廣度，為作品增添獨特的藝術氣息。因此，平面設計與插畫藝術的結合對于兩者的發展都有著至關重要的意義，深入的研究兩者的關系有利于提升人們的物質和精神生活。

【參考文獻】

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[2]鄭少嫻.淺談商業插畫及其在平面設計中的應用[J].文藝生活·文藝理論，2013（11）

[3]李翔.略論當代商業插畫的形式特征[J].美術觀察，2012（03）

【作者單位：北京郵電大學數字媒體藝術專業】