從中國對外霧霾報道看環境報道效果

陳思思

摘 ?要：霧霾問題自從成為百姓所關注的問題之后，我國就對其進行了集中報道。本文選取了《中國日報》2011年至2014年這4年以及2015年前3個月間霧霾報道的樣本，并對此進行了內容分析和文本分析，由此探討我國的對外環境報道對于國外受眾的影響，同時探究外媒對于霧霾事件的誤導是否因為對外報道的內容而有所矯正，進而對改進對外環境報道以及利用對外窗口宣傳我國正面的環境觀念提出了自己的想法。

關鍵詞：中國日報;霧霾報道;環境報道;對外宣傳

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）10-0037-02

2013年，“霧霾”一詞成為了年度關鍵詞。然而，霧霾在我國的產生卻由來已久。自2008年，美國駐華大使館開始監測北京的空氣質量，每隔1小時便在Twitter和大使館的網站公開發布北京PM2.5的監測數據。當時，“霧霾”一詞并不被人們所熟知，遇到能見度較低的霾天，氣象部門只是發布大霧預報。一直到2011年，美國駐華大使館所檢測的北京空氣質量一度爆表，這才引起了有關部門的重視和人們的關注。霧霾報道，從產生到高潮再到消退，這一系列的變化都與環境報道有著密切的聯系。環境報道，也就是環境新聞，產生于美國，直到改革開放時期我國才漸漸開始接觸的環境新聞。

環境報道的具體定義一直處于討論中，《中國環境報》社長許正隆認為，環境新聞即“用新聞手段傳播人們關心的種種環境信息，是變動著的環境事實與新聞的表達或傳播方式的完美結合，它應該具備環境問題本身所包含的科學性、連續性、多變性等特點。”

而本次研究的目的則是通過2011年至2014年這4年間以及2015年前3個月《中國日報》對外的霧霾報道研究，來探尋我國在對外環境報道中是否達到了解釋正名的效果，是否有效地矯正了外國媒體的誤導。

一、樣本研究

1.樣本選擇

本次研究抽取了《中國日報》自2011年1月1日到2015年3月15日刊登的，除讀者來信以外，所有涉及中國霧霾的報道。《中國日報》是我國最權威，也是讀者最廣泛的對外發行的報紙，也是我國唯一一份有效進入國際主流媒體，國外媒體轉載率最高的報紙。選取《中國日報》報道的文章為樣本更具有說服力，也更能說明環境報道的效果。

2.樣本闡述

（1）時間選取。2013年1月，北京等大部分地區出現大范圍的霧霾天氣，一時間新聞、報紙開始大量的發布關于霧霾的消息。追溯到2011年，霧霾天氣已經是影響中國人民日常出行和生活一大環境問題。從2001年開始，《中國日報》便開始了有關于霧霾的報道，而當時“smog”（煙塵，煙霧）一次也并沒有“霧霾”含義。2001年，出現在報道中的“smog”一詞也很少與中國相聯系，大部分都是與國際社會相關的。但是從這些報道中也可以看出霧霾的影子，只是這個時候的“smog”被認為是大霧，例如2002年12月6日的一篇報道“Weather causes rise in patients”（《天氣問題導致患病量上升》）。在2001到2008年期間，每一年有關于大霧的文章也不過寥寥幾篇，所以本次研究著重選取了2011年到2015年3月15日期間刊登的有關于霧霾的報道文章。這一期間的文章很明顯能看出報道的初期、高潮期（如圖1所示），同時也可以看出在應對環境問題時，我國的環境報道對外的效果是否明顯。

圖1 ?年度霧霾報道數目

（2）抽樣方法。研究中所選取的文章是通過檢索《中國日報》數據庫中包含關鍵字“smog”或“PM2.5”所獲得的。剔除其中的讀者來信以及與中國霧霾無關的報道，共獲得647篇報道。在這647篇報道中隨機抽取了130篇報道作為本次研究的對象。同時，本次研究的關鍵字具有很大的包容性，且刪除工作均由人工完成，具有一定的可信度。

二、內容分析

在整個研究的130個樣本當中，關于污染程度的描述共有26篇，占全部樣本比例的20%;霧霾對于民眾生活和健康的影響共有16篇，占全部樣本的12%;霧霾帶來的經濟損失共有8篇，占樣本的7%;對于霧霾的原因分析共有15篇，占樣本的11%;圍繞霧霾提出的對策和建議共有39篇，占樣本的30%;對于霧霾問題提出的立法和號召共有24篇，占樣本的19%;外籍人士的評價共有2篇，占全部的1%。從2011年開始對于霧霾的詳細報道，到2013年的爆發和2014年的持續關注，這一段時間的議題的詳細分布如表1所示：

如表1所示，從2011年霧霾逐漸走入大眾視野的時候開始，《中國日報》開始了對于霧霾污染程度的報道文章，以2011年10月11日，名為“Capital's air takes a turn for the worse”（《首都空氣質量急轉直下》）為例，文章通過對于空氣檢測出來的污染指數來說明北京的空氣處于重度污染。因為這一時期，我國民眾雖然開始關注霧霾，卻還是對霧霾沒有多少重視，《中國日報》也只是簡單的描述當下的污染程度和分析了霧霾的形成原因，并沒有對其他做過多的闡述。從2012年開始，有關霧霾的建議和對策被《中國日報》環境報道提上了主要位置，篇幅不斷的上升，其中也是多次強調減少污染排放。2013年北京等大部分地區的霧霾天氣使得報道圍繞污染程度問題的研究也有了明顯的上升，同時我國開始了立法方面的對策和對民眾的號召。在有關民眾生活健康的報道中，《中國日報》并沒有做到詳細的報道，在每一年的抽樣中所占比例都不高。

三、傳播效果考量

在這四年多的有關霧霾的報道中，從2012年到2013年的漲幅有將近19倍，而報道的方面也由之前污染程度報道，對策報道到了后來覆蓋多方面的報道。從2013年和2014年的報道頻率來看，我國對于霧霾的重視度也是居高不下。在這兩年的時間里平均每一天都會有關于霧霾的報道，然而數量的居高不下不能說明達到了預想的傳播效果。就2011年和2012年來說，少量的幾篇文章中都是在強調污染程度的不斷加深和不斷擴散的污染范圍。例如2011年10月31日的報道“Air quality suffers due to smog”（《霧霾導致空氣質量下降》），這一類的文章對于在華外籍人士以及國外的受眾都只是一種加深恐慌的舉措。到了2013年和2014年，有關污染程度的文章依舊是占了報道的主體，雖然同時期也有關于污染源和什么是霧霾的探究，但是文章中大量出現的地域詞匯和專業名詞使得報道變的晦澀且難以閱讀，例如在“Vehicle exhaust is biggest source of foul air： expert”（《專家稱車輛尾氣排放是空氣下降的主要原因》）的報道中就多次出現“sulfate”“nitrate” “ammonium salt”“organic carbon compounds”等化學詞匯。

在有關民生的文章中，《中國日報》雖然有一些評論性的報道指出了中國在面對污染時的不當舉措以及污染對人民生活的影響，但是這些評論也只是隔靴搔癢式的評說，并沒有一針見血的指出問題的癥結，而這一點也給了外媒和外國民眾攻擊我們的機會。這樣的文章對于我們自身制定環保細節和舒緩公眾情緒都是不利的，對于矯正外媒誤導也是無法起到應有的效果。

在對外的傳播當中，我國媒體應該注意轉變理念。在表2中我們可以看出，我國的政府和各種部門所關注的大多數都是如何治理霧霾，而在這些文章當中有很多也是類似黨報、機關報一樣的表決心性的文章。在針對環境新聞的問題上，我國媒體應該轉變態度，多做實際性的問題，《中國日報》作為對外傳播的主要媒體在這一方面更要重視。在環境問題的報道中，應減少類似“Li gets tough in pollution fight”（《李克強堅定對抗空氣污染》）等的文章，而應著眼于民眾應該具體做些什么以及我國政府已經做了什么來應對環境問題。具體的措施報道不僅能夠矯正來自外媒的誤導，同時也能讓國外的受眾看到我們決心和行動。

環境報道在我國還尚需完善和鉆研，在對外的報道中我們更加要緊跟步伐，保持好我們的立場和態度。環境報道也不是單純的環境科學的解釋說明，更多的是用簡單報道事實性的語句來向大家解釋說明環境問題，這對于外國受眾也尤為重要。同時作為對外媒體，也可以適度的引用外媒對我們的疑慮和抨擊，用正面迎接的方式來應對。

通過對于《中國日報》4年多時間的環境問題報道的研究，可以說我國在環境問題報道的態度上已經有了明顯的轉變，接下來《中國日報》可以提高報道的配圖數量，用圖像的方式說明事實，并且也可以原引更多的專家、學者、各界社會人士的看法和態度，使得對外的環境報道更加的可信和充分。

參考文獻：

[1]陰衛芝.外媒對北京霧霾報道負面基調引發的反思[J].現代傳播，2013（6）.

[2]何斌.環境新聞報道的現狀分析[J].中國傳媒科技，2012（10）.

[3]百度百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=pxWZTDjm8 Vjsq8tt22DZcth-rDO0Cd9jOD0sci4QyBsuqM5jOdhy3OSxU2b0guwwkGJ7SpgEGaG9jRRe1D4jJK.

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