可持續(xù)發(fā)展視域下的城市視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化程度越來越高，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)開始由平面化、靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)和綜合的方向發(fā)展，極大地豐富和運(yùn)用著媒體語言。通過介紹可持續(xù)發(fā)展與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念，并進(jìn)一步提出可持續(xù)發(fā)展視域下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，在文章最后對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢做出了展望。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；視域下

一、什么是可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展觀在我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化上都有著明顯的作用，它關(guān)系到了上層建筑和生產(chǎn)關(guān)系等問題，同時(shí)也包含了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和生產(chǎn)力的問題。它所涵蓋的是長久的發(fā)展，而不是只針對眼前的益處，它在發(fā)展中是一個(gè)較為重要的理論，在社會(huì)實(shí)踐中有著充分的設(shè)計(jì)，可持續(xù)發(fā)展觀同樣也是科學(xué)發(fā)展觀的重要組成部分，它要求堅(jiān)持以人為中心，在保證人當(dāng)先的社會(huì)利益下，也要重視子孫后代享受利益的權(quán)力，為子孫后代創(chuàng)造良好的生活環(huán)境，讓子孫后代有發(fā)展的可能和前提。

二、什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是向接受者傳遞一種可視的信息，這種信息具有先導(dǎo)性，并且以藝術(shù)形式進(jìn)行表示。它可以有效地對接受者帶來感官的刺激，廣泛地運(yùn)用與宣傳和消費(fèi)中。

視覺傳達(dá)最重要的三個(gè)方面是色彩、圖形和文字。這三個(gè)要素是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的精髓和重要方面。色彩是人們看到事物時(shí)首先會(huì)接受的內(nèi)容，隨著時(shí)間的推移，人對色彩慢慢消化之后才會(huì)去注意信息，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，注重色彩效果十分有必要，這也是公眾所關(guān)注的重點(diǎn)。

三、可持續(xù)發(fā)展視域下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也在不斷攀升，人們的生活節(jié)奏越來越快，大量的信息標(biāo)識(shí)占據(jù)著人們的視野，開始對某一項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先需要考慮什么最能吸引公眾的眼球，色彩是吸引公眾眼球的有效工具，所以加強(qiáng)標(biāo)識(shí)對色彩的利用是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

通常情況下，人們對于色彩有著特定的感受，例如對于冷色和暖色的劃分中，人們會(huì)以藍(lán)色和綠色為主，形容其有深邃感和清冷感；人們會(huì)以黃色、紅色為主，形容其有熱鬧感和喜悅感，通常暖色更容易吸引人們的注意力，所以在大眾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上都普遍采用暖色來吸引消費(fèi)者。例如我們常見的麥當(dāng)勞廣告，其最主要的顏色就是黃色與紅色，不僅能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)也會(huì)為人們增添感官上的喜悅程度，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)也為企業(yè)的形象做出了良好的宣傳。

視覺傳達(dá)在設(shè)計(jì)上需要具備創(chuàng)新性和思想性，它的成功與否與色彩直接掛鉤，如果將視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)提升到一個(gè)高度，那就應(yīng)該將色彩的配置原理融入其中。通常情況下，采用原色配合、補(bǔ)色配合、同類色配合等方式。可以有效地完成對色彩的控制。

（二）包裝設(shè)計(jì)

在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，由于商品的繁雜性、多樣性，讓人們在選擇商品上很難抉擇，許多商品都有著同質(zhì)化的趨勢，在這種情況下利用包裝來引發(fā)消費(fèi)者的購買欲十分有利。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)人員可以通過色彩的調(diào)配來使包裝更能表現(xiàn)商品的特性和個(gè)性。

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝要考慮的商品的特性，通過包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)容讓消費(fèi)者很容易地想到該商品，這時(shí)候就需要在商品和色彩上找共同點(diǎn)。例如果粒橙的包裝是橙色，那么狠容易就會(huì)讓人想到這個(gè)商品賣的是橙汁。例如可口可樂采用的是紅色和白色的色彩結(jié)合，就很容易給人帶來視覺沖擊，引起消費(fèi)者的注意，可口可樂的這種設(shè)計(jì)為其在全球的影響上賺取了大量的市場。

我們經(jīng)常用一個(gè)顏色來表達(dá)一個(gè)人的性格，通常藍(lán)色象征憂郁也象征著生命和自然的力量；紫色表達(dá)的是一種高貴迷人的特點(diǎn)；紅色帶給人的是飽滿和熱情；橙色相比紅色較為柔和，也同樣能帶給人們一種緊張刺激的感覺；白色通常給人的印象是干凈和純潔；黑色則象征著欲望和恐懼；黃色代表著光的顏色，也是最容易被吸收的顏色。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，只有充分地對這些顏色的作用理解，才能夠更好地將其運(yùn)用在商品包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

色彩搭配通常不主張使用過多的顏色，這樣會(huì)給人帶來一種眼花繚亂的感覺，那么如何利用商品的特性就非常的重要，設(shè)計(jì)師如何在簡單的包裝上發(fā)揮出其最大的潛能，如何利用色彩的規(guī)律來暗示給消費(fèi)者商品的特性，是設(shè)計(jì)者需要著重思考的地方。

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選擇通常要遵循兩個(gè)原則：一要因商品的特性來選擇顏色；二要根據(jù)消費(fèi)者的選擇來更換包裝色彩。例如橙汁用橘黃色、巧克力用棕色，這都體現(xiàn)了商品的相似性，所以設(shè)計(jì)師在利用色彩進(jìn)行視覺傳達(dá)時(shí)會(huì)對這個(gè)因素多加利用。除此之外，不同年齡階層對色彩的接受，標(biāo)識(shí)內(nèi)容的接受也不同，設(shè)計(jì)師必須針對具體的接受對象來進(jìn)行設(shè)計(jì)的思考，尋找好定位之后在進(jìn)行顏色偏好的設(shè)計(jì)。例如在少年兒童中，明亮的紅橙黃是他們通常會(huì)優(yōu)先考慮的接受顏色；而壯年則更傾向于于暗色系的商品，整體青睞于成熟的色調(diào)。老年人就更喜歡穩(wěn)重中性的色調(diào)。

企業(yè)產(chǎn)品的銷售最重要的就是在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，所以設(shè)計(jì)師在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅要從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來分析營銷功能，也要重視其美化作用。設(shè)計(jì)師根據(jù)商品的功能和屬性來進(jìn)行不同種類的商品顏色選擇，從滿足消費(fèi)者心理的角度來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的支持。

（三）廣告設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)同樣離不開對色彩的控制。目前的廣告多種多樣，層出不窮，要想吸引顧客，需要在廣告上下足功夫。廣告也是視覺傳達(dá)表現(xiàn)的手法之一，廣告的色彩會(huì)對消費(fèi)者的購買心理起到一定的作用，廣告整體的色彩效果在消費(fèi)者心理會(huì)樹立出一個(gè)形象，視覺傳達(dá)中要想通過廣告獲得最強(qiáng)的效果，就需要嚴(yán)格地對色彩進(jìn)行控制和策劃。在廣告中，如果利用過多的色彩搭配，那么會(huì)讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品過于花哨，顯得沒有內(nèi)涵，并且不穩(wěn)重，反而會(huì)對廣告的效果造成不良的影響。

在廣告設(shè)計(jì)中對色彩的運(yùn)用方法是需要研究的，這也是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要內(nèi)容，色彩對廣告來說是生機(jī)是活力，每個(gè)進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)者都必須熟練掌握每個(gè)顏色的意義，設(shè)計(jì)師不但要對不同人群采用不同色系的設(shè)計(jì)，同時(shí)也要根據(jù)行業(yè)，職業(yè)的不同來記性色系的設(shè)計(jì)，比如工業(yè)機(jī)電類的廣告設(shè)計(jì)就提倡用藍(lán)色、高級(jí)灰色來突出半品的具體功效。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要做好如下個(gè)方向的考慮：第一，要對各個(gè)階層消費(fèi)對顏色的偏好進(jìn)行考慮，在產(chǎn)品銷售定位時(shí)要讓該定位群的消費(fèi)者能夠切實(shí)地感受到耳目一新同時(shí)也具有接受的效果；第二，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候要讓消費(fèi)者明白產(chǎn)品的用途，利用視覺傳達(dá)來增加商品的識(shí)別度，設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候要恰當(dāng)?shù)卦黾由实募兌群屯该鞫龋坏谌鹬馗鱾€(gè)民族和國家的文化習(xí)俗，對一些宗教文化要有所了解，比如那個(gè)地區(qū)的人民，哪個(gè)民族的人民偏愛白色，一些顏色對于某個(gè)國家或宗教來說有什么意義，那些教徒為認(rèn)為黃色是死亡之色等等，這類習(xí)俗都是設(shè)計(jì)師去考慮的問題，在設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的觀念，也是提升產(chǎn)品銷量的重點(diǎn)，在包裝上除了運(yùn)用色彩理念，可持續(xù)發(fā)展理念的利用同樣也可吸引消費(fèi)者目光。

四、可持續(xù)發(fā)展理論下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向探究

（一）關(guān)注人們的需求

隨著經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，面對各種國際化的挑戰(zhàn)，人們對于問題信息的接受不再是單一、傳統(tǒng)的了。人們面臨著多元化的視覺沖擊，如何求得變化、求得創(chuàng)新也是當(dāng)代設(shè)計(jì)設(shè)需要不斷對自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行考慮的問題。尤其是在這種設(shè)計(jì)方向的調(diào)理上，為各種設(shè)計(jì)的萌發(fā)，提出了新的要求。由于在物質(zhì)上人們較為豐富，人們的消費(fèi)水平不斷提升，在精神方面的需求也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)今的年輕人已經(jīng)不再擁有過去的理想標(biāo)準(zhǔn)，他們愿意去摒棄傳統(tǒng)，并且希望世界的面貌得以改變，然而網(wǎng)絡(luò)給了他們無線可能。商業(yè)文化無處不在，廉價(jià)的消費(fèi)品也無處不再，不斷刺激著消費(fèi)者的購買欲望，從而形成了巨大的消費(fèi)市場，人們對于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)不能再僅僅局限于功能屬性上的介紹，同時(shí)要加入更多個(gè)性化的因素，關(guān)注人心理層面的需求。這也就表現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來需要延伸的一個(gè)方向，在表達(dá)的內(nèi)容和信息上要更為具體和深刻，讓人們感受到這是為他們的需求而設(shè)計(jì)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能再去簡單地靠色彩和技巧去把握人的注意力，而是要走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師獨(dú)特的價(jià)值觀，讓設(shè)計(jì)師利用創(chuàng)意去打動(dòng)每個(gè)觀眾和消費(fèi)者的心。這種設(shè)計(jì)想法就是要考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的閱歷和經(jīng)驗(yàn)。作品可以幽默、可以感人，重點(diǎn)是要給消費(fèi)者一定的公民共鳴體驗(yàn)，這也是視覺傳達(dá)作品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須遵循的方向。

（二）設(shè)計(jì)的商業(yè)化

雖然設(shè)計(jì)師不是商人，但大多數(shù)的設(shè)計(jì)作品都是為了商人服務(wù)，所以視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)作品在很長時(shí)間以內(nèi)都會(huì)是帶有明顯的功利性的。但是如何將這種功利性轉(zhuǎn)化為具體的藝術(shù)，或是將具體的藝術(shù)體現(xiàn)出商業(yè)感也是設(shè)計(jì)師需要考慮的問題。當(dāng)今人類面臨的共同問題有很多，例如全球的氣溫變暖，森林的植被覆蓋率降低，動(dòng)物瀕臨滅絕的危險(xiǎn)，戰(zhàn)爭和饑餓等，這些問題都可以成為設(shè)計(jì)師去關(guān)注的重要問題。視覺傳達(dá)在曾經(jīng)一直是以人類征服自然從而達(dá)到功利性目的的一種手段，但是當(dāng)人類審視自己真正能征服自然之后的得與失之后，就開始后退了。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣可以利用這種方式來改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，利用設(shè)計(jì)來促進(jìn)人類的反思。當(dāng)然，我們近些年的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的是為了迎合消費(fèi)者需求，但是如何在商業(yè)化需求中映射出更多反思和警示也是視覺傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展的重要探索領(lǐng)域。

五、結(jié)語

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化程度越來越高，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)開始由平面化、靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)和綜合的方向發(fā)展，極大地豐富和運(yùn)用著媒體語言。設(shè)計(jì)師不僅要在設(shè)計(jì)方法上注重視覺傳達(dá)的效果，同時(shí)也要重視消費(fèi)者的內(nèi)心世界，重視觀看者的心理需求，這樣才能夠讓視覺傳達(dá)作品更具商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)魅力。

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作者簡介：

劉俊波，吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，碩士。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。