《非你莫屬之老板變形記》開啟全新綜藝模式

5月16日，天津衛視《非你莫屬之老板變形記》（以下簡稱《老板變形記》）第二季開播，這檔由《非你莫屬》衍生出來的節目將社會公益擺在首位，不僅體現了娛樂媒體的人文精神，還強化了電視媒體應承擔的社會責任，開啟了一種全新的綜藝模式。

從天津衛視的節目鏈布局可以看出，聚焦家庭情感的《愛情保衛戰》、聚焦務工求職的《非你莫屬》、聚焦留守兒童的《從天降》……無疑都在體現其社會責任和核心價值觀。此次，《老板變形記》第二季集結七位《非你莫屬》舞臺大家比較熟悉的老板來到了云南埡口村，他們化身農民實地體驗農村生活，并結合鄉村實際情況給出可實施的致富方案。

娛樂+公益 弘揚電視媒體新價值

《老板變形記》實實在在地將公益進行到底。回顧上一季節目，沈東軍捐助十四萬元幫助村民建設養殖野豬基地，還邀請了兩位專家，一位是養了2000多頭豬的“野豬大王”，另一位則潛心研究野豬養殖長達14年，他們將長期協助涼燈村的村民進行野豬養殖。第一季節目中尹峰、劉佳勇、姚勁波承諾承擔村里孩子直到大學的所有學費，并當場將下一學期的費用交給村長。徐樂出資四十萬改造的羊圈，由70平方米擴建到300平方米，羊的數量也比原來增加了70%。

2015年《老板變形記》第一期節目播出之后，引起社會高度關注熱情，在眾多娛樂節目廝殺的周六晚間檔，收視強勢殺進TOP5。同時，云南省也十分重視涼燈村的教育，對村小學進行了改造，并聘請正式老師前來任教。節目通過老板們的親身體驗和實際行動呼吁公眾對公益事業的關注和支持，組織和引導公益事件的展開，推動公益事業的深入發展。

2014年綜藝節目獨家冠名廣告投放TOP10集中在央視、湖南衛視、天津衛視、浙江衛視、東方衛視等強勢平臺，其中央視占據四席，包括《夢想星搭檔》《春節聯歡晚會》《中國漢字聽寫大會》《開講啦》；湖南衛視占據兩席，包括《爸爸去哪兒2》和《我是歌手》，天津衛視為《非你莫屬》，浙江衛視為《中國好聲音3》，江蘇衛視為《非誠勿擾》，東方衛視為《中國夢之聲》。

《老板變形記》成功延展了《非你莫屬》的品牌價值，節目從職場招聘解決務工難題再到帶領村民發家致富，形成了一套完整的民生和公益體系，兩檔節目的相輔相成交相輝映打造了一條整合傳播產業鏈。

從節目承載的品牌傳播價值看，《老板變形記》更注重節目的文化內涵和社會價值，不是僅僅利用“公益”這一綠色元素來吸引觀眾，而是切實將“公益”作為節目的核心元素貫穿整檔節目。《老板變形記》沒有大量的植入廣告出現，最大程度保障了節目完整性，同時使得“滋源”的冠名權益得到了保障，更好地體現品牌特性。

老板+真情 打造屏幕“慈善秀”

《老板變形記》中嘉賓均是素人身份，這也意味著這檔節目是真正的“表現”出來，而不是“表演”出來。七位身家過億的老板不僅要完成日常的勞動任務，還要適應農村的艱苦生活，而最重要的任務是根據切身體驗和當地實際情況策劃出致富方案。

在《非你莫屬》節目中以“犀利”著稱的陳昊，盡顯土豪氣質，在明知道現金會被沒收的情況下，還堅持把保險柜中的現金全帶著，笑稱：“我也不打算拿回來了，送給孩子們了。”如此真性情的并不只有陳老板一個人，同樣以“犀利”著稱的史曉燕，也給孩子們準備了大量打禮物，“犀利”背后是滿滿的柔情。

溫文儒雅的沈東軍在準備行李的時候特意藏了兩瓶紅酒。他坦言，這并不是僅僅拿給村民品嘗的，而是要告訴他們，國外也有農民，但是他們的生活品質和收入卻相當優越。看樣子，沈老板和節目制作人的默契程度相當之高，“授人以魚不如授人以漁”，只有真正從思想上轉變價值觀，才能付諸行動，實現脫貧致富。

牛群作為該節目的唯一明星，成為節目的亮點。牛群老師的綜藝首秀扮演黑臉村長，牛村長的嚴厲檢查深深地讓各位老板感覺到了代溝。這僅僅是開始，牛村長的首要任務是幫助老板們變形，看樣子老板們的苦日子才剛剛開始……

從《老板變形記》節目設置上看，素人比明星更有代入感，觀眾在收看時能更深切、更契合的融入到劇情中。這也讓節目的社會價值最大化，一方面激發都市人群的公益熱情，另一方面也通過節目鼓勵更多農民發家致富。

隨著多屏時代的來臨，電視媒體作為主要內容輸出主體，承載著越來越大的社會責任。天津衛視期望在泛娛樂化時代，熒屏呈現給大家的不僅僅是娛樂，而是一種精神，一種力量，一種文化，天津衛視也希望通過自身的努力為電視行業樹立一個全新的標桿，引領中國電視節目逐漸步入一個新的文化時代。