里德·哈斯廷斯：Netflix“入鄉不隨俗”

冷眼旁觀歐盟構建“單一數字市場”？不，Netflix要搶先一步。

為推進構建“單一數字市場”計劃，歐盟委員會將于近期出臺詳細規劃，促進跨成員國的數字產品和服務發展。

不過，對于去年已經開始在歐洲市場擴張業務的美國網絡影視租賃公司Netflix而言，與其被動等待歐盟的結果，不如主動出擊。Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯表示，他們已經開始行動，旨在打破其制作內容的跨國數字市場壁壘。

哈斯廷斯日前在柏林的記者會上表示，Netflix計劃推動主要的數字產品在泛歐或者全球的訂閱項目。哈斯廷斯說：“我們不能等著歐盟委員會的決策，他們的方案能否通過還是未知數，而Netflix要通過自身商業化的途徑，達成跨境商務發展。”

哈斯廷斯指出，未來Netflix在數字內容的訂閱交易中，將避免出現因播放權限制而不能提供給個別國家用戶某些影視劇觀看權利的情況。哈斯廷斯以大熱美劇《紙牌屋》為例，該劇前兩季不能提供給德國的訂戶，因為Netflix不擁有這些劇集的播放權，在德國，《紙牌屋》都是由Netflix競爭對手——二十一世紀福克斯公司的付費頻道德國天空電視臺播放的。

分析人士一致贊同國際化擴張戰略是Netflix達到增長目標的關鍵。根據Netflix最新的季度財報顯示，其流媒體視頻服務在全世界有6000萬訂閱用戶，其中近2000萬來自美國以外的其他國家。

哈斯廷斯的全球戰略還包括強力搶攻原創自制劇市場，挖掘本土化視頻的價值。例如《馬可波羅》，該劇無論是非美國籍的主演陣容還是故事主線，明顯意在討好全球市場。

哈斯廷斯還提到，Netflix正尋求進一步開拓德國這一歐洲最大的電視節目市場，積極尋找適合的項目，不過尚未如愿。

當被問及欲如何打造國際化的節目內容時，哈斯廷斯表示將延續其一貫風格，不過會著眼更廣泛的題材和類型。哈斯廷斯說：“我們希望Netflix制作的內容能夠醒目，但不會把它固定成某種特定風格，我們的目的不是吸引特定人群，而是撒大網，讓Netflix的節目覆蓋面達到前所未有的寬度。”