2015年一季度電視劇市場(chǎng)觀(guān)察

趙暉

自2015年1月1日開(kāi)始，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整：同一部劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過(guò)2家；同一部劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)2集。

從2015年前兩個(gè)月的情況來(lái)看，衛(wèi)視的新劇首播以獨(dú)家為主，占總數(shù)的62%；兩家首播模式占38%。兩家首播劇較2014年同期有大幅提升，三家和四家聯(lián)合首播的形式在2015年已不復(fù)存在。實(shí)際上，從早幾年開(kāi)始，實(shí)力較強(qiáng)的衛(wèi)視平臺(tái)為了進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)開(kāi)始加大優(yōu)質(zhì)電視劇資源的壟斷力度。獨(dú)家首播劇盡管價(jià)格不菲，然而優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn)，無(wú)論是資源的稀缺和獨(dú)占性，還是營(yíng)銷(xiāo)編排的靈活性，都非聯(lián)播劇可比。（如圖1）

從2015年第一季度晚間電視劇的播出題材來(lái)看，反特/諜戰(zhàn)題材的播出比重最高。中央級(jí)頻道播出比重較高的題材是言情劇和反特/諜戰(zhàn)劇，省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中，言情和近代傳奇所占的比例較高，而地面頻道播出的電視劇以反特/諜戰(zhàn)、軍事斗爭(zhēng)此類(lèi)硬朗題材為主。（如圖2）

2015年第一季度，在TVPRIS（CSM電視劇查詢(xún)與收視分析系統(tǒng)） 100城市中，《武媚娘傳奇》的收視表現(xiàn)最為搶眼：湖南衛(wèi)視首播檔收視率突破3%，即使在浙江衛(wèi)視的重播也取得了1.2%的高收視率。此外，湖南衛(wèi)視的《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》《活色生香》及央視一套《鋒刃》平均收視率也紛紛突破2%。（如表1）

2015年在“一劇兩星”政策影響下，一、二線(xiàn)衛(wèi)視承受了巨大的成本壓力，由此催生出一種特殊的編播方式，即“1.5輪跟播”。所謂“1.5輪劇”，指的是在首播的電視臺(tái)播出到一半左右時(shí)跟播，這是一種低于一輪，高于二輪的播出方式，它雖然沒(méi)趕上兩星播出，但是卻能從大劇的關(guān)注度中直接獲益。

從電視劇市場(chǎng)播出情況看，在今年收視表現(xiàn)突出的《武媚娘傳奇》《何以笙簫默》等大劇身后，都有“1.5輪跟播”如影隨形。

地面頻道由于不受兩集連播限制，在編排上采用三集連播的方式取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。地面頻道對(duì)電視劇的需求量雖然有所上升，但由于購(gòu)劇投入有限，低成本劇還是地面頻道的首選，電視劇市場(chǎng)的兩極分化仍將繼續(xù)加大。

從播出題材方面來(lái)看，地面頻道播出題材的集中程度較高，比較青睞反特/諜戰(zhàn)、軍事斗爭(zhēng)這類(lèi)比較硬朗的題材。在這幾類(lèi)題材中收視比較突出的劇目有《殺寇決》《光影》《東江英雄劉黑仔》等。（如圖3、表2）

“一劇兩星”新政的實(shí)施，使電視臺(tái)購(gòu)劇人員對(duì)所選劇目的質(zhì)量要求會(huì)更加嚴(yán)格。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，誰(shuí)家的劇制作精良，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪觀(guān)眾手中的遙控器；同時(shí)，它也讓電視劇制作方放慢腳步，回歸理性思考，出品更多優(yōu)質(zhì)劇集。這對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)的演、制、播體系來(lái)說(shuō)，都是一次提升的過(guò)程。（作者單位：CSM媒介研究）