對話慈文傳媒董事長、總裁馬中駿：制作公司跟平臺的結(jié)合會更緊密

《綜藝》：政策實施將近半年，“一劇兩星”給制作公司帶來哪些影響？

馬中駿：從電視臺播劇角度來說，兩個臺拼起來的難度增加，給劇的發(fā)行帶來困難；“每晚兩集”的政策要求使得電視臺電視劇收視率大幅下降，這個現(xiàn)象比較嚴(yán)重，勢必影響到播出方整個廣告營銷收益，反過來也會壓縮制作公司的盈利空間。

在項目投資方面，制作公司對視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視都比較偏愛的“大劇”投資額度不會受到影響。其他類型劇投資成本會相對降低。

《綜藝》：在創(chuàng)作上，電視劇公司會出現(xiàn)什么新變化？

馬中駿：一方面，制作公司跟平臺的結(jié)合會更緊密，更了解市場，更緊密地共贏；另一方面，創(chuàng)作者會越來越依附平臺，成為平臺的工具，獨立創(chuàng)作的力量會被削弱。

衛(wèi)視自制劇會成為一種趨勢。有實力的衛(wèi)視，一定會選擇調(diào)性和平臺比較匹配的公司作為長期合作伙伴，為平臺服務(wù)并打造電視劇集。電視劇制作公司和平臺的深層合作是大勢所趨。

視頻網(wǎng)站肯定會像一線衛(wèi)視一樣大力發(fā)展自制劇，成為潮流。慈文早已嘗試和視頻網(wǎng)站聯(lián)合開發(fā)劇集，做季播、周播的網(wǎng)劇。我們公司和網(wǎng)絡(luò)合作的項目會成為一個業(yè)務(wù)主流，每年聯(lián)合制作網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量會越來越多。慈文傳媒肯定是與視頻網(wǎng)站合作的所有制作公司中力度最大的一個。

《綜藝》：一劇兩星后，電視劇市場囤積現(xiàn)象是否加重？制作公司面對的主要問題是什么？

馬中駿：電視劇公司囤積現(xiàn)象極端嚴(yán)重。由“一劇四星”變成“一劇兩星”，每晚3集變成每晚2集后，電視劇播出量減少了將近1＼3以上，出口小了，囤積現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。另一方面，傳統(tǒng)媒體廣告日益下滑，一部分電視臺沒有能力購買首輪劇，大量播出二輪或三輪劇，也會造成電視劇囤積。

其次，前些年受社會上資金無序涌入等原因影響，影視公司制作了相當(dāng)數(shù)量的爛劇，占用了很多資源，給市場帶來沖擊。一些“命題作文”、主題劇目，也會使本來可以正常播出的一些劇不能播出，其中不乏個別好劇也會囤積。當(dāng)然，大量囤積的情況還是劇本身的品質(zhì)不行。

影視劇公司面臨的問題首先還是品質(zhì)，只有優(yōu)秀品質(zhì)的劇是永遠(yuǎn)不會囤積的。大數(shù)據(jù)時代，影視劇公司一定要精準(zhǔn)了解你所瞄準(zhǔn)的平臺觀眾到底要什么，用戶到底要什么，對癥下藥、精準(zhǔn)生產(chǎn)，把需求選準(zhǔn)確就OK了。

《綜藝》：當(dāng)前的電視劇市場是否仍在良性發(fā)展？

馬中駿：當(dāng)前的中國的電視劇市場雖然涌動著一些投機(jī)資金，造成了短暫混亂，但依然是一個良性發(fā)展的市場。大體還是經(jīng)驗豐富的制作公司、良性操作的平臺，在有條不紊地運行。另外，綜藝節(jié)目、電影市場的發(fā)展等其他因素會對電視劇市場有影響并形成競爭。