變局·進擊2015影視劇市場年中調查

2015年行程近半，受“一劇兩星”政策影響，電視劇產業變化顯現。

衛視創新“1.5輪跟播”極大提高電視劇性價比；獨播、周播，自制劇、定制劇擴容，熒屏差異化凸顯。

古裝大劇制作精良，“青偶”民國戲井噴；影視公司追逐熱門IP，資本助力搶購殆盡；精品巨制供不應求，大型綜藝入市挖角，一線演員片酬不降反升；新政為細分題材、小成本劇作釋放更多成長空間。

新媒體平臺彰顯強大影響力，半年內《何以笙簫默》《武媚娘傳奇》播放量突破50億；視頻網站購劇金額開始與電視臺比肩，自制網劇上規模、迭代升級；電視劇產業的發行方式，也由“一劇四星”，更新為“兩大衛視+視頻網站”的“三家”新格局。

電影方面，市場高歌猛進票房同比大增60%，截止5月底，全國票房近170億元，大大超越近年平均水平。市場繁榮受益于國家鼓勵文化產業發展的宏觀政策，實體經濟下滑資本“避風港效益”對電影業的推動，以及銀幕數量持續增長、春節檔市場容量擴增、大片上映，觀眾觀影習慣逐漸養成等因素影響。好萊塢大片依然強勢，國產影片古裝大制作返場、魔幻題材抬頭，青春愛情片受到90后主力觀眾歡迎。

以“互聯網+”的名義，BAT與傳統影視公司競相你追我趕積極布局，“大IP”全產業鏈開發，拓寬產業新疆域。

“中外合拍”步入“新境界”。中影參投的《狼圖騰》《速度與激情7》大熱，電廣傳媒攜手獅門影業，華誼兄弟與STX娛樂達成合作——中外合作的視野更加廣闊……