上海外灘踩踏事件發(fā)生后部分報紙頭版分析

焦建?

摘? 要：2014年12月31日，上海外灘發(fā)生嚴(yán)重踩踏事件，事件的嚴(yán)重性使其成為 2015年中國的第一件重大新聞。筆者通過對比分析33份報紙頭版2015年1月1日和1月2日對此事件的相關(guān)報道，認(rèn)為不同報紙在頭版對此次踩踏事件的報道方式及版面安排，體現(xiàn)了不同報紙對頭版視覺傳播效果的重視程度和辦報理念的差異。此外，地方性報紙頭版呈現(xiàn)出封面化趨勢，具有強烈意識形態(tài)色彩的報紙未能滿足受眾期待;面對激烈的競爭，傳統(tǒng)紙媒要在內(nèi)容和形式上同時著力。

關(guān)鍵詞：外灘踩踏;報紙頭版;辦報理念;報紙定位

中圖分類號：G216??????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）11-0044-02

2014年12月31日23時35分，上海市黃浦區(qū)外灘在群眾自發(fā)進(jìn)行的迎新年活動中發(fā)生擁擠踩踏事件，截至2015年1月1日22時，已造成36人死亡，49人受傷^[1]。事件發(fā)生后，相關(guān)消息迅速通過互聯(lián)網(wǎng)傳播開來。鑒于此次踩踏事件的嚴(yán)重性，通常來說，報紙會將對該事件的報道置于頭版位置，以顯示新聞事件的重要性。不同報紙在頭版對此次踩踏事件的報道方式和版面安排，可以體現(xiàn)不同報紙對頭版視覺傳播效果的重視程度，同時也能體現(xiàn)不同報紙辦報理念和自身定位的差異。

筆者在全國報紙范圍內(nèi)選取了包括6份全國性報紙和27份地方性報紙在內(nèi)的33份報紙，分別對這33份報紙2015年1月1日（外灘踩踏事件發(fā)生后第1天）和1月2日（外灘踩踏事件發(fā)生后第2天）的頭版進(jìn)行比較。其中，6份全國性報紙為人民日報、人民日報海外版、光明日報、工人日報、經(jīng)濟日報、中國青年報等;27份地方性報紙為安徽日報、甘肅日報、青海日報、浙江日報、北京晨報、北京晚報、北京青年報、新京報、京華時報、法制晚報、東方早報、新聞晨報、解放日報、新民晚報、勞動報、青年報、廣州日報、羊城晚報、南方都市報、長沙晚報、南京日報、南昌晚報、南國早報、長江商報、燕趙都市報、天津日報、新文化報等。

一、地方性報紙頭版的封面化趨勢

1月1日的報紙中，人民日報、人民日報海外版、光明日報、工人日報、經(jīng)濟日報、中國青年報等6份全國性報紙的頭版排版類似，都對習(xí)近平總書記發(fā)表新年賀詞以及習(xí)近平總書記在全國政協(xié)新年茶話會上發(fā)表講話進(jìn)行了大篇幅的報道，并配有相應(yīng)圖片。此外，6份報紙頭版均未涉及對此次踩踏事件的報道。

1月1日的報紙中，安徽日報、甘肅日報、青海日報、浙江日報、解放日報、長沙晚報、天津日報等7份報紙的頭版與前面選取的6份全國性報紙的頭版排版類似，都對習(xí)近平總書記發(fā)表新年賀詞以及習(xí)近平總書記在全國政協(xié)新年茶話會上發(fā)表講話進(jìn)行了大篇幅的報道，文字密集，版面風(fēng)格較為沉悶。相比之下，北京晨報等20份地方性報紙的頭版排版則顯得輕松、明快。這種新的版面風(fēng)格的形成與報業(yè)激烈的市場競爭是分不開的，顯示了地方性報紙對頭版定位的思路轉(zhuǎn)變。與注重文字、內(nèi)容的傳統(tǒng)頭版風(fēng)格相比，這種新的版面設(shè)計更加注重圖文的結(jié)合，突出了圖片等視覺元素的作用，通過大標(biāo)題、大圖片的運用，進(jìn)行版面設(shè)計的創(chuàng)新，以產(chǎn)生更強烈的視覺沖擊，呈現(xiàn)出活潑生動、更易吸引受眾眼球的版面，體現(xiàn)了報紙“頭版封面化”的趨勢。

二、紙媒在時效性方面的硬傷與新聞理念問題

此次踩踏事件發(fā)生在夜間23時35分，大多數(shù)報紙都已定版，準(zhǔn)備付印。因此，由于報紙定版時間的限制，在1月1日的33份報紙頭版中，僅有5份報紙對此次踩踏事件進(jìn)行了報道，大多數(shù)報紙并未報道此事件。其中，解放日報頭版對事件進(jìn)行了簡短的文字報道，其余4家均為晚報——北京晚報、法制晚報、新民晚報、羊城晚報，其中新民晚報頭版進(jìn)行了整版報道。在這5份報紙中，解放日報作為唯一一份早上發(fā)行的報紙，顯得尤為突出，可見解放日報對此事件的重視程度以及報社采編能力之強。但解放日報的做法仍有可提升和改進(jìn)的空間。

具體來看解放日報1月1日的頭版，對習(xí)近平總書記發(fā)表新年賀詞以及習(xí)近平總書記在全國政協(xié)新年茶話會上發(fā)表講話進(jìn)行了大篇幅的報道，并配有相應(yīng)圖片，此外，其他黨政新聞也占據(jù)了相當(dāng)?shù)钠瑢ν鉃┎忍な录膱蟮牢挥陬^版最底端，所占面積大概為整個版面的二十分之一。筆者認(rèn)為，解放日報既然可以做出簡短的文字報道，同時也應(yīng)該已經(jīng)具備了提供新聞圖片的能力，只是報社難以對之前已排好版面的頭版內(nèi)容進(jìn)行取舍，若將頭版內(nèi)容移至其他版面，則會帶來更大的改動，需要更多的時間來進(jìn)行調(diào)整，在報紙印刷時間的限制下，最終呈現(xiàn)出這樣的結(jié)果。

此外，對此次踩踏事件報道的位置安排值得商榷。報紙的版面語言中，對報道的版面安排代表著對新聞事件的重視程度。解放日報1月1日的頭版，依然專注于黨政新聞等“規(guī)定動作”，將對外灘踩踏事件的報道安排到報紙最底端位置，這一版面方面的安排顯示了報紙對外灘踩踏事件的重視程度有待提高，體現(xiàn)了中國語境下報紙強烈的意識形態(tài)屬性。

報紙作為社會公器，公共利益至上是學(xué)界和業(yè)界都熟知的準(zhǔn)則。按照慣常思維，作為新年第一天的報紙頭版，必然是要將領(lǐng)導(dǎo)人的新年賀詞等黨政新聞擺在最重要位置。但從新聞專業(yè)主義的角度考慮，領(lǐng)導(dǎo)人新年賀詞、領(lǐng)導(dǎo)人政協(xié)茶話會講話、造成35人死亡42人受傷（1月1日解放日報刊登的數(shù)據(jù)）的外灘踩踏事件，哪一事件的新聞性更強、新聞價值更高、所牽涉的公共利益更多、更為公眾所關(guān)切呢？回答這一問題，從不同的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)考慮，會得出全然不同的結(jié)論。從新聞專業(yè)主義的角度進(jìn)行考量，造成35死42傷的踩踏已然是重大的公共事件，對事件進(jìn)行充分的、圖文結(jié)合的報道更能體現(xiàn)新聞業(yè)作為社會守望者的職業(yè)精神和人文關(guān)懷。

分析產(chǎn)生這一情形的原因，筆者認(rèn)為，解放日報作為中共上海市委機關(guān)報，受到的體制性約束較多，報紙在屬性上缺乏市場屬性，意識形態(tài)屬性超越公共屬性。這就造成了報紙缺乏明確的競爭意識和公眾意識，習(xí)慣于按“規(guī)矩”辦事，在突發(fā)事件面前的反應(yīng)較為滯后，在黨性與人民性的一致性上并未有深刻理解。事實也證明，解放日報的做法并未符合受眾對報紙的期許^[2]。

三、紙媒出路——形式與內(nèi)容并重

筆者所選取的33份報紙，在2015年1月2日的頭版上都對外灘踩踏事件進(jìn)行了報道，但報道方式和版面安排有所區(qū)別。按照報道方式和版面安排方面的區(qū)別，筆者將這33份報紙分為以下5類：

1.標(biāo)題報道。以大標(biāo)題的形式報道了外灘踩踏事件，并在標(biāo)題下提示了具體報道所在的版面序號。共2份報紙，分別為北京晚報和長江商報。

2.刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人指示，無圖片。在顯著位置刊發(fā)了習(xí)近平、李克強對外灘踩踏事件做出的指示，無相應(yīng)圖片報道。共12份報紙，分別為人民日報、人民日報海外版、光明日報、經(jīng)濟日報、安徽日報、甘肅日報、青海日報、浙江日報、長沙晚報、南京日報、南國早報、天津日報等。

3.報道占半版左右，大多配有圖片。將頭版一半左右的版面空間分配給外灘踩踏事件報道。除南方都市報外的其余7份報紙都配有相應(yīng)圖片，且多數(shù)報紙所配圖片尺寸較大，如北京青年報、燕趙都市報、新文化報等，圖片幾乎占據(jù)了全部的報道空間。共8份報紙，分別為工人日報、中國青年報、北京青年報、羊城晚報、南方都市報、南昌晚報、燕趙都市報、新文化報等。

4.報道占近乎整版，配有圖片。將頭版的全部版面空間分配給外灘踩踏事件報道。配有圖片，且多數(shù)報紙所配圖片尺寸較大。共7份報紙，分別為法制晚報、東方早報、新聞晨報、解放日報、新民晚報、青年報、廣州日報等。

5.近乎整版的圖片報道。采用封面化的頭版設(shè)計，通過大標(biāo)題、大圖片的運用進(jìn)行報道。共4份報紙，分別為北京晨報、新京報、京華時報、勞動報等。

經(jīng)過統(tǒng)計，在2015年1月2日的33份報紙中，有43%的報紙頭版沒有外灘踩踏事件的圖片報道，其中37%是刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人指示;有57%的報紙頭版在報道外灘踩踏事件的同時配有圖片，且多數(shù)報紙所配圖片尺寸較大，其中12%是近乎正版的圖片報道。這樣的情形體現(xiàn)了不同報紙對此次外灘踩踏事件的新聞價值判斷以及新聞處理手段的差異，背后潛藏著辦報理念和報紙自身定位的差異。

人民日報等12份刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人指示的報紙，只是照發(fā)“通稿”，除了新聞體制方面的原因，在一定程度上是報紙自身惰性思維和缺乏創(chuàng)新能力的表現(xiàn)。分析表明，黨報在緊急應(yīng)對突發(fā)事件時，仍然有相當(dāng)數(shù)量的各級黨報按慣性運作，在第一時間的報道中仍舊呈現(xiàn)常規(guī)化傳播態(tài)勢^[3]。

相比之下，市場化程度更高的地方性報紙，則呈現(xiàn)出另一番景象。市場化媒體會更為主動地尋求突破和創(chuàng)新，體現(xiàn)出更強的專業(yè)化程度和創(chuàng)新能力。讀圖時代，傳統(tǒng)紙媒為了在激烈的媒介競爭中求得一席之地，不得不主動舍棄傳統(tǒng)辦報思維，注重內(nèi)容質(zhì)量的同時提升形式上的競爭力，眾多傳統(tǒng)紙媒通過在報紙頭版運用大標(biāo)題、大圖片等視覺元素，提升頭版視覺沖擊力，吸引讀者注意，以搶占有限的讀者市場。

一直以來，中國媒體對類似外灘踩踏事件的報道是相對滯后的，造成滯后的原因，既有新聞體制方面的因素，也有技術(shù)手段方面的因素。但對汶川地震這一突發(fā)事件的報道，改變了中國媒體的形象。英國《金融時報》中文網(wǎng)（FT中文網(wǎng)）在地震發(fā)生的第二天發(fā)表文章認(rèn)為，面對汶川地震，在中國，這是一次少有的媒體反應(yīng)快過行政部門的救災(zāi)、調(diào)查進(jìn)度的競賽。從北京到邊遠(yuǎn)的貴州，可以看到整個行政體系都在把‘及時公開準(zhǔn)確信息作為穩(wěn)定民心的關(guān)鍵，電視、網(wǎng)絡(luò)甚至手機短信，都成為官方信息的發(fā)布渠道。

可見，這種滯后的情形已經(jīng)有所改變，在此次外灘踩踏事件報道中我們也可以明顯感觸到。外灘踩踏事件發(fā)生后，事件相關(guān)信息迅即通過互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)）傳播開來，網(wǎng)站報道、論壇發(fā)帖、微博微信轉(zhuǎn)發(fā)等，傳統(tǒng)媒體雖然在時效性上明顯處于劣勢，但也都相對及時做出了反應(yīng)。

總體來看，由于報紙定版時間的限制，大多數(shù)報紙（尤其是早上刊發(fā)的報紙）未能在1月1日這天對外灘踩踏事件進(jìn)行報道，充分暴露了傳統(tǒng)紙媒在時效方面的硬傷。因此，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展思路，并不在于和新興媒體搶時效，而應(yīng)把精力聚集到對深刻和品質(zhì)的追求上。在內(nèi)容方面，消息不是紙媒的優(yōu)勢，要通過特稿、評論等其他形式來構(gòu)建紙媒的競爭力和影響力;在形式方面，要主動突破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新，大膽地吸收、借鑒、嘗試，尋求更為優(yōu)化的視覺傳播效果。面對激烈的媒介競爭，在內(nèi)容和形式上同時著力，才是傳統(tǒng)紙媒的生存之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平對上海外灘踩踏事件作出重要指示[N].人民日報，2015-01-02.

[2]藍(lán)媒會.上海紙媒今天由“豆腐塊”到“大塊頭”報道踩踏事件[EB/OL].http：//www.lanmeih.com/index.php/Home/Reporter/detail/id/2916.html.

[3]夏文蓉.在危機反應(yīng)中建構(gòu)媒體輿論引導(dǎo)力——以汶川地震次日部分報紙頭版為例[J].當(dāng)代傳播，2009（3）.

[責(zé)任編輯：東方緒]

晨報、新京報、京華時報、勞動報等。