當代傳播·社會輿情·信息交流（四篇）

主持人：傳馨

主持人語：框架的概念源自貝特森（Bateson，1955），1974年由高夫曼（Goffman）將此概念引入文化社會學。自20世紀80年代興起以來，逐漸受到國內外傳播學者的重視并得到廣泛應用，有的學者稱之為“研究媒介與民意關系的新典范”。在互聯網時代，運用框架理論研究網絡公共事件的輿論形成與發展，更有助于組織有效規范民意、引導輿論良性發展，實現組織傳播效果最大化。新媒體信息傳播快速、迅捷及高覆蓋率的特點，為政府信息公開、公眾民意表達提供了更為便捷的話語空間，但同時也為網絡輿論的正確引導增加了難度。新媒體技術的發展及廣泛應用，為組織實現更有效傳播提出更高要求，新媒體日漸成為聯系公眾與政府有效溝通的重要傳播平臺。在框架理論支撐下，研究群體性事件中網絡輿論的發展及產生的影響，分析政治思想傳播效果最大化的途徑，探討新媒體傳播格局下議程設置主體在網絡空間中的新變化，成為組織傳播學亟需重視的研究課題。本期“組織傳播”立足新媒體傳播環境，以媒介框架理論為依托，著重探討網絡輿論的實踐主體在群體性事件發展中的作用，從片面依靠傳播技術的改進來提高政治思想傳播效果這一理論誤區出發，分析新媒體與政治思想傳播的三對重要關系，對政府體育微博的傳播特點及有效傳播的建議進行闡述，并進一步探析日益復雜的新媒體語境下議程設置主體和議題的新要求，以期實現傳播效果和社會效益的最大化。