上海國際電影節首推“互聯網電影嘉年華”

市場飛速發展的同時，中國電影的產業格局在發生新的變化，互聯網企業紛紛試水電影行業。作為國際A類電影節中率先植入互聯網基因創辦“手機電影節”的上海國際電影節，在2015年首度與互聯網企業全面合作，在6月15日至17日推出首屆“互聯網電影嘉年華”活動。

“互聯網電影嘉年華”活動為期三天，包括互聯網電影展映、互聯網+電影產業投資跨界峰會、互聯網電影上海高峰會、互聯網電影之夜。屆時，各大涉足電影產業的互聯網行業領軍人物、電影投資人，以及互聯網電影的創作者等電影界精英將匯聚一堂、精彩互動，共同見證互聯網與影視行業融合發展的繁榮景象。

“在互聯網+電影的大背景下，我們要打造具有互聯網思維的電影節?！鄙虾Ｊ形幕瘡V播影視管理局局長胡勁軍表示，互聯網思維絕不是把互聯網當做抹在臉上的油彩，而是要把互聯網作為干細胞植入電影節，以互聯網為平臺，為技術支撐，從電影全產業鏈的角度全面覆蓋互聯網的基因。

搭建互聯網電影交流平臺

首屆“互聯網電影嘉年華”如何定義“互聯網電影”？據上海國際影視節有限公司副總經理丁莉介紹，第一類是指從互聯網中比較好的IP衍生而來的、最終進入院線的大電影；第二類是指只在互聯網上發行、不進入傳統院線的電影；第三類則是其在整個籌備、制作和發行過程中都具有明顯的互聯網基因的電影，如大量運用了娛樂寶眾籌手段進行集資拍攝的《天降雄獅》也可以稱為互聯網電影。“從此次活動的甄選來看，除了第二類只在互聯網上發行的電影之外，去年到現在一共有10部具有互聯網基因的電影，但也有一些公司會在今年的互聯網電影之夜進行新項目的官方發布。”

將有哪些互聯網電影會在本屆“互聯網電影嘉年華”活動中進行展映？據組委會介紹，第一種是點映，即已經上映過的電影進行再次播放，“我們希望通過點映的形式，增加跟粉絲的黏度，讓一些由于排片原因沒能讓很多粉絲看到的互聯網電影，在上海國際電影節的平臺上再次跟大家見面?！倍±蛘f。第二種是從未播放過的影片進行首映，最后一種則是目前還沒有完成拍攝的影片，將在活動中舉行粉絲見面會，并在互聯網盛典上進行官方發布。

此外，由易觀國際撰寫的《互聯網產業發展趨勢報告》將在互聯網電影高峰論壇期間，由上海國際電影節組委會和上海網絡視聽行業協會聯合發布。該報告是對2014年至2015年上海國際電影節期間互聯網在電影領域參與現狀的研究，為了確保數據的客觀與公正性，該報告的調查和撰寫工作并沒有與任何一家互聯網公司進行合作，而是使用了大量第三方抓取的數據。高峰論壇邀請了互聯網公司的領軍人物以及傳統電影產業公司高管，結合《互聯網產業發展趨勢報告》，圍繞整個互聯網電影產業的發展現狀進行深入對話和觀點碰撞。

6月17日的互聯網電影之夜是專門針對互聯網大電影新片推介而設計的環節，《梔子花開》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》《第三種愛情》《六弄咖啡館》《洛克王國4》《我的詩篇》《臨時演員》《新步步驚心》和《滾蛋吧！腫瘤君》10部即將上映的互聯網電影將進行主創見面、預告發布、現場推介。據丁莉透露，基于互聯網電影技術的新科技產品，將成為互聯網電影盛典上最大的亮點，“這些精致的科技產品將配合所有發布新片的宣傳進行現場測試和互動，比如，我們可能會讓大家體驗到科技產品是如何影響導演的剪輯的?！弊鳛檫@些新科技產品的發布者和創造者，互聯網電影科技公司表示，“我們不光關注內容制作，更應該關注技術的發展帶給電影行業的改變。”

為了給金融投資業、互聯網和傳統電影人提供更多的交流機會，本屆“互聯網電影嘉年華”活動特別設計了互聯網+電影產業投資跨界峰會，“峰會上除了業內人士的深入交流和對話外，十多家來自電影技術、制作等領域的優質互聯網電影公司將進行項目路演，隨后由專業投資公司做出點評?！苯M委會表示，希望能夠通過這樣的交流產生實際的交易和合作。

“希望在我們的平臺上，能夠把最好的上游資源和下游資源結合起來，真正推動產業的發展，項目的落地。通過一些超前的預測，形成產業的風向標。”在丁莉看來，上海國際電影節的定位永遠是搭建一個平臺。

“上海國際電影節結合自身平臺與資源優勢，舉辦具備互聯網思維、聚焦互聯網動態、利用互聯網手段，為電影產業發展建設新平臺、探索新模式、孵化新內容的‘互聯網電影嘉年華，勢必會成為2015年上海國際電影節的一大創新亮點?！弊鳛樯虾H電影節的?？鸵约氨緦秒娪肮澋膽鹇院献鞣?，阿里數字娛樂事業群總裁劉春寧給予活動如此評價，此外，他認為該項活動可以在篩選優質IP電影項目的同時，吸引潛在觀眾、市場資本和產業資源的關注，讓互聯網思維推動IP電影項目孵化成長。

植入電影節的互聯網干細胞

歷屆上海國際電影節與互聯網的合作集中體現在新聞宣傳、對外包裝上，真正在業務層面的聯動并不多。在研究了各家互聯網公司的特點之后，本屆電影節結合各家的戰略發展和拳頭產品，將互聯網基因植入了每一個環節。

基于阿里巴巴在淘寶電商平臺、支付寶支付平臺以及娛樂寶眾籌平臺等方面的優勢，2015年，上海國際電影節正式攜手阿里巴巴集團，簽訂了三年的戰略合作協議，搭建新人扶持、服務、創新為一體的新型的平臺，為電影節和觀眾創造新的價值和體驗，電影節首次引入大數據、互聯網+的營銷方式。

據悉，通過雙方合作，娛樂寶將推出基于上海國際電影節的專項服務，用戶可深度參與電影節各環節，在影迷互動方面為傳統電影節增添活力。此外，淘寶電影將作為官方指定售票平臺，借助阿里在技術支持和服務領域的優勢，為觀眾和影迷提供便捷迅速的購票體驗；而家庭娛樂終端天貓魔盒平臺也會將電影節“帶進客廳”，通過天貓魔盒的平臺資源對本屆電影節進行宣傳推廣，讓更多家庭用戶了解電影節。對于大數據的利用，在組委會看來，其一分鐘對4億人進行的信息推送和傳遞，將使得電影節相關活動的宣傳效果達到更好。

那么，上海國際電影節將為互聯網公司釋放什么樣的資源？在阿里巴巴看來，上海國際電影節前瞻性的眼光和對行業變化的敏銳感知力與阿里巴巴基調一致，其平臺每年涌現大量優秀電影新人，在扶持影視新人、探索行業未來方面，娛樂寶將利用造夢行動來支持新銳電影人，基于用戶平臺進行“大數據創作”，為影視新人以及有才華的電影人提供資源平臺，幫助他們實現電影夢想，“這也是娛樂寶乃至整個阿里巴巴集團一直追求的使命和目標?！眲⒋簩帍娬{。

雙方此次合作將帶來怎樣的化學反應？對此，劉春寧希望，首先，讓上海國際電影節充滿互聯網元素，變成全球A類電影節當中與互聯網結合程度最深的電影節；其次，通過阿里巴巴整個移動互聯網生態，用互聯網的營銷手段擴大中國電影和參展電影的知名度，推送更多中國電影走向世界；同時，希望通過互聯網的新玩法將電影節變成一個粉絲大Party，讓更多用戶能夠真正享受電影節帶來的內容盛宴。

除了跟阿里巴巴的合作，本屆上海國際電影節與視頻網站的戰略合作也將全面升級。組委會工作人員告訴記者，與騰訊視頻的合作集中在“成龍動作電影周”板塊，雙方希望能夠把在線展映、線上投票做到極致，摸索出一條相對公正的大眾參與的娛樂方式。而騰訊視頻在大屏互動、QQ游戲、微信的信息發布等方面的優勢，也將在上海國際電影節上碰撞出新的火花。

作為歷屆上海國際電影節開閉幕式的網絡獨家直播平臺，優酷土豆表示，今年將打破獨家播放模式，以開放的心態與電影節進行合作，實現包括騰訊、愛奇藝、樂視等終端在內的全網直播。而隨著優酷土豆在互聯網大電影產業布局上的迅速發展，其將更深入地參與到本屆電影節在產業布局上的探討中來。

為了進一步提升互聯網電影盛典電影之夜的現場互動體驗，增加粉絲黏度，首屆“互聯網嘉年華”活動選擇了與彈幕視頻分享網站bilibili進行合作?；顒又辈ミ^程中，其網民可以對新片的推介和展示進行實時地彈幕評論，通過現場大屏分享自己的觀看體驗。

據丁莉介紹，今年在與各視頻網站播出內容的合作上，上海國際電影節已根據每一個合作伙伴的特點，制作了個性化的合作方法，分為“必選動作”和“自選動作”。其中，必選動作包括直播間采訪、專訪、視頻點播、開閉幕式大型活動點播等，自選動作中，將所有業務板塊進行開放，各視頻網站可以根據定位，選擇符合各自發展戰略的內容。

不少業內專家表示，新增的“互聯網電影嘉年華”板塊，體現了上海國際電影節順應潮流的一種態度?！盎ヂ摼W”的概念已經快速延伸至互聯網電影的領域，從劇本的創作、電影的制作，到后期的發行、售票等產業鏈的各個環節來看，互聯網的加入都起到了很大的推動作用，是加速產業發展的催化劑?！盁o論格局如何變化，仍然是內容為王。最終是互聯網人做了內容，還是內容制作方扳回龍頭，現在還不好判斷。”在丁莉看來，作為平臺方，應該盡可能以開放的姿態，為行業搭建一個暢所欲言的平臺，從而真正地對產業的發展有所觸動。

（薛少林）