探索旅游城市視覺形象設計的張力

隨著社會的進步、經(jīng)濟的繁榮，人們在滿足了基本物質(zhì)需求之后，必然對精神世界有了更高的追求。生活節(jié)奏的加快，生活壓力的增大，引發(fā)了以鄉(xiāng)村游為主導的旅游業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。主打鄉(xiāng)村游的旅游城市，由于具備獨特的自然風光或極具特色的人文資源而受到人們的喜愛。但目前視覺形象設計在鄉(xiāng)村游中的運用還不夠靈活，結(jié)合不夠緊密，內(nèi)容不夠豐富，遠遠不能滿足游客的實際需求。只有極具地方特色的形象視覺設計才能樹立城市形象，拓展地域人文，打造城市名片。通過加強形象視覺設計的張力，運用導視系統(tǒng)、視覺傳達、產(chǎn)品設計等直觀表現(xiàn)手法，才能增強旅游城市的核心競爭力與吸引力，促進城市的社會文明和進步。

婺源是個典型的江南小鎮(zhèn)，地處江西省東北部，與安徽、浙江交界，解放以前隸屬安徽管轄，故居民房屋多為徽派建筑，綠油油的油菜花田漫山遍野，被外界譽為“中國最美鄉(xiāng)村”。2012年，婺源縣共接待游客833.6萬人次，而在2014年婺源上半年，旅游接待人數(shù)則多達927.3萬人次，綜合收入達43.5億元①②。婺源的旅游業(yè)在呈爆發(fā)式增長的同時，也暴露出一些問題與弊端，如不夠完善的導視系統(tǒng)，沒有強有力的視覺傳達，不甚明確的地域人文，飽受詬病的旅游接待能力，日漸消退的古樸風貌，等等，這都使鄉(xiāng)村游顯得美中不足，讓前來游玩的旅客稍感遺憾。婺源需要設計直觀的城市形象，保持鄉(xiāng)村游原有的風貌，維護鄉(xiāng)村游業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，書寫鄉(xiāng)村游未來美好的篇章。

現(xiàn)在越來越多的城市居民會經(jīng)常來一場說走就走的鄉(xiāng)村自駕游，而婺源景區(qū)地處偏遠，導視系統(tǒng)不夠完備，游客在婺源行走的過程中容易迷失方向，增加旅游途中的安全隱患。位于日本鳥取縣北榮町的柯南小鎮(zhèn)，是《名偵探柯南》作者青山剛昌的家鄉(xiāng)，該鎮(zhèn)靈活地運用視覺形象設計的張力，統(tǒng)一了城市內(nèi)無處不在的導視系統(tǒng)，從而能直接傳達給游客正確的旅游導引，滿足游客們自由行的需要，大大提升了小鎮(zhèn)的旅游吸引力。柯南小鎮(zhèn)利用視覺形象設計，將動漫人物“柯南”打造成了小鎮(zhèn)的城市形象符號，將小鎮(zhèn)的導視系統(tǒng)烙上了柯南的身影。婺源主打的是“最美鄉(xiāng)村游”，婺源的城市導視系統(tǒng)可以借鑒柯南小鎮(zhèn)的設計理念，運用視覺形象設計的張力，創(chuàng)造出能夠展示城市形象、吸引人們眼球的導視系統(tǒng)；借助視覺形象設計的張力，既能美化婺源的導視系統(tǒng)，又能統(tǒng)一婺源的城市形象；利用視覺形象設計的張力，將導視系統(tǒng)設計覆蓋到婺源各處，既能豐富游客的旅行體驗，又能增強婺源的旅游感染力。由此種種，進一步滿足顧客不同層次的需求，為婺源的城市形象增添別樣的風采。

雖說作為鄉(xiāng)村游的婺源已經(jīng)打響了旅游城市知名度，但是從長遠發(fā)展的角度來看，婺源的視覺形象設計還存在張力不足、缺乏形象辨識性的問題。首先，要將婺源與烏鎮(zhèn)、西塘等同為江南水鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村游小鎮(zhèn)在城市形象上做出區(qū)分。目前，婺源還沒有形成準確定位的城市形象，如現(xiàn)代化發(fā)展中不能缺少城市的主要圖形、主要色調(diào)等。這些視覺素材如能運用于婺源的各個角落，將會給游客們傳遞出婺源獨有的風采。婺源的城市形象需要通過視覺形象設計的張力來進一步深化，豐富婺源的視覺表達載體，加強城市形象的可辨識性。其次，婺源旅游業(yè)的發(fā)展需要準確地傳達手段展示城市形象，不斷提高游客們的旅游視覺體驗，增強游客與景點之間的互動性。如，臺北國立故宮博物院的視覺形象設計就頗有張力，通過販售的周邊產(chǎn)品傳達其視覺形象定位，其中，印有“朕知道了”字樣的楷書紙膠帶在年青一代之中受到廣泛的歡迎。千言萬語也不如一個能夠展示城市形象的視覺傳達意象，深化視覺形象設計的運用手段，能夠直觀、快速地向游客表達婺源的城市形象。極具張力的視覺化城市形象，能夠增強人們鄉(xiāng)村游的趣味性，為婺源的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

現(xiàn)在文化軟實力受到越來越多人的關(guān)注，地域文化直接影響到城市形象的傳播。婺源靠著一張張在網(wǎng)絡中廣為流傳的風光靚照成為熱門鄉(xiāng)村旅游城市之一。而在旅行之中的人們，希望享受到的不僅僅是具有當?shù)靥厣淖匀伙L光，他們更渴望受到地域人文的熏陶。視覺形象設計能夠延續(xù)當?shù)氐娜宋拿袼祝釤捚涮赜械奈幕瘍r值取向，升華婺源的文化價值量，吸引不同層次的游客不斷前來。城市形象的傳遞要靠導視系統(tǒng)、視覺傳達等手段，還需要仰仗婺源的地域人文作為其強大的靠山。凝練視覺形象設計的張力，結(jié)合當?shù)爻鞘酗L貌、人文特征，能傳播婺源獨有的城市形象。這樣就能夠吸引音樂人、書畫家、攝影師等前往，而這類人群還是城市形象最好的宣傳大使。通過描繪婺源風貌的繪畫，贊美婺源意境的詩歌等視覺傳達手段，更能夠?qū)㈡脑吹某鞘行蜗笊钊肴诵摹Ｎ樟说赜蛉宋奶厣囊曈X符號的視覺形象設計，保留婺源獨有的自然風光、地域人文特色，尊重其地域獨有的性格特征，展示出充滿人文情懷的城市形象，以此讓婺源在激烈的旅游市場競爭中占有不敗之地，同時使鄉(xiāng)村游得到健康發(fā)展。

如今的消費者們對旅行的品質(zhì)要求越來越高，婺源景區(qū)景點與城市發(fā)展不協(xié)調(diào)的狀態(tài)，使得鄉(xiāng)村旅游體驗大打折扣。婺源當?shù)卮迕裨诩议T口擺攤設點，夜晚城區(qū)街道大都被露天KTV占據(jù)，城市中心充斥著雜亂無章的民房，更有甚者，有人將自己的住房改造成形態(tài)奇葩的農(nóng)家樂客棧，等等。如此一來，原本帶有徽派風格的小山村變得有些不倫不類。婺源著名景點“李坑”，在游客扎堆的日子里，主干道人山人海，使旅客們很難體驗古鎮(zhèn)之美。旅游業(yè)的快速發(fā)展影響了城市形象，要么是鄉(xiāng)村中心的建筑過于現(xiàn)代化，要么就是景區(qū)景點的建設過于原始。我們可以通過城市視覺形象設計，還游客一個純凈自然的鄉(xiāng)村風貌。此外，為了保持城市形象的獨特性，還需要將現(xiàn)代元素融入當?shù)貍鹘y(tǒng)文化之中。

調(diào)動形象視覺設計的張力，找準婺源城市形象的現(xiàn)代化發(fā)展之路。首先，通過視覺形象的設計，引導居民合理發(fā)展商業(yè)，減少占道經(jīng)營等現(xiàn)象，幫助當?shù)鼐用窨奎c滴積累城市的整體形象，帶給游客們一個鮮活的婺源；其次，帶動婺源地區(qū)的設施條件精進，讓當?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量普遍提高，讓更多優(yōu)秀的婺源游子回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促使旅游接待能力的快速增長；最后，通過極具張力的視覺形象設計反哺當?shù)厝嗣瘢咕用褡园l(fā)維護鄉(xiāng)村現(xiàn)有的風貌，保持純真的城市形象不會受到旅游業(yè)的沖擊，為婺源的可持續(xù)發(fā)展走出實質(zhì)性的一步。視覺形象設計的張力，能夠保留婺源鄉(xiāng)村淳樸性，促進婺源商業(yè)健康發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)的接待能力。只有保持城市形象的獨特性，才能為當?shù)鼐用駝?chuàng)造更大的價值。

城市形象應當是多元的，隨著時代的發(fā)展、社會的進步，婺源的城市形象不會一成不變。婺源城市形象承載著多元化的信息量，婺源是假日親子活動的好去處，全家一起踏青賞花；是文人騷客盡情抒發(fā)情懷之地，寄情山水感悟人生；是都市蟻族魂牽夢繞的自由天地，廣闊地域享受祖國大好河山。婺源就是有這樣的魔力，只要游客在婺源度過個三五天，就能體會到精神自由解放、感悟天地的快樂。遠離繁鬧的都市與喧囂的汽笛聲，同大自然零距離接觸。漫山遍野的油菜花田中清風徐來，一陣陣的幽幽花香迎面而來。聞雞鳴而起身，觀明月而入睡，這種生活是何等的愜意。設計張力多元化的運用，既能讓婺源保持其特有的鄉(xiāng)野清秀，又能發(fā)揮婺源獨有的文化價值。引導游客理性看待鄉(xiāng)村游的本色，既有豐富多彩的商業(yè)產(chǎn)品，又有造型優(yōu)美的鄉(xiāng)間驛站，還有土色土鄉(xiāng)的農(nóng)家食品，塑造全面、多元的城市形象。用長遠的眼光看，設計的張力能激發(fā)婺源的城市形象多元化發(fā)展，而多元化的發(fā)展又能滿足不同類型游客的需求。堅持鄉(xiāng)村游需要多元化的發(fā)展，就是堅持婺源可持續(xù)發(fā)展的道路。

導視系統(tǒng)、視覺傳達、產(chǎn)品設計等手段是城市形象的載體，視覺形象設計向人們客觀書寫了城市形象，發(fā)揮了視覺形象設計的張力在城市形象建設過程中的重要作用。其通過各種手段體現(xiàn)城市形象的統(tǒng)一性、識別性、傳播性、獨特性，這是視覺形象設計在實際應用過程中所能發(fā)揮的張力，這種無形的力量能夠包羅萬象，滿足來自五湖四海的人們的旅行需求。為了達到視覺形象設計應有的張力，需要從婺源自身的實際出發(fā)，實事求是，用全面革新的城市形象征服前來婺源游玩的旅客。將設計的力量最大化，建設好婺源基礎設施條件，組織好婺源旅游接待能力，發(fā)揮出婺源文化軟實力，讓他們成為一張強有力的城市名片。期望婺源永遠是這樣安詳?shù)男∴l(xiāng)村，用它多姿多彩的城市形象，處變不驚地迎接外界帶來的每一個挑戰(zhàn)。

注釋：

①源自：九江國際旅行社網(wǎng) http：//www.jjgls.com/info/show.asp？id=69 發(fā)布時間2014-08-27.

②源自：中國廣播網(wǎng) http：//jx.cnr.cn/2011jxfw/xwjj/201301/t20130110_511752172.shtml 發(fā)布時間 2013-01-10.

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作者簡介：

樊婧儀，上海大學美術(shù)學院藝術(shù)設計專業(yè)研究生。