GfK解讀“十三五規劃”中國化妝品行業后市可期

近日，權威行業市場研究公司GfK指出，2015年，在經濟下行的壓力之下，中國化妝品行業市場發展依舊保持著銷售額和銷售量的共同增長。“十三五規劃”無疑是中國經濟未來發展的風向標，其對整個消費品市場，甚至是化妝品市場未來五年的發展起到指導性作用。

“十三五規劃”提出：今后五年，要在已經確定的全面建成小康社會目標要求的基礎上，努力實現以下新的目標要求。其中，經濟保持中高速增長。在提高發展平衡性、包容性、可持續性的基礎上，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番。

“保持經濟增長、轉變經濟發展方式、調整優化產業結構、推動創新驅動發展、加快農業現代化步伐、改革體制機制、推動協調發展、加強生態文明建設、保障和改善民生、推進扶貧開發”。這是習近平在講話中明確的經濟社會發展十大目標任務，要求在“十三五”時期取得明顯突破。

GfK預測，隨著城鄉居民的收入倍增以及城鄉協調發展的不斷推進，未來中國消費品市場在三線四線城市甚至農村市場的發展潛力無限，尤其知名度較高的大眾品牌化妝品在三線四線城市的購買耐受力將大幅提升，預計到2020年中國化妝品全年總值可達2900億元。

產業消費升級成價格上漲動力

“十三五規劃”指出，發揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級。促進流通信息化、標準化、集約化。

中國化妝品市場近十年一直處在產品加速升級的狀態，并明顯朝向高端、天然、細分的方向發展。GfK預測，在高端產品推動產業結構調整和消費者購買力升級等多種因素影響下，2020年我國化妝品產品均價預計同比2015年增長10%～15%。產品也更加細化，不同渠道，不同城市等級都會出現更加細分的受消費者熱衷的品牌和產品。

互聯網+化妝品加快市場線上線下的融合

實施“互聯網+行動計劃”，發展物聯網技術和應用，發展分享經濟，促進互聯網和經濟社會融合發展。推進產業組織、商業模式、供應鏈，物流鏈創新，支持基于互聯網的各類創新，成為此次“十三五規劃”的重要內容。

GfK認為，中國化妝品基于互聯網+的轉型已經迫在眉睫，基于互聯網的“千禧一代”已經成為網絡購物的主力軍，迎合新型消費模式，注重線下體驗和線上購買渠道的全方位發展已經成為化妝品企業未來發展的必由之路。

堅持開放發展消費品行業共住地球村

“十三五規劃”為中國制造產品加速國際化進程指明了方向。加快對外貿易優化升級，從外貿大國邁向貿易強國。完善對外貿易布局，創新外貿發展模式，加強營銷和售后服務網絡建設，提高傳統優勢產品競爭力，鞏固出口市場份額，推動外貿向優質優價、優進優出轉變，壯大裝備制造等新的出口主導產業。發展服務貿易。實行積極的進口政策，向全球擴大市場開放。

GfK認為，基于貿易系統的不斷完善以及本土化妝品不斷上升的地位，本土化妝品在未來有望進一步走向國際市場。而隨著對外進口的政策不斷完善，中國也將擁有更多的進口化妝品品牌。

新人口政策催熱母嬰類和老年人兩類細分市場

人口政策的調整備受關注。“十三五規劃”指出：要促進人口均衡發展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發展戰略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。積極開展應對人口老齡化行動。

受此影響，未來母嬰類相關化妝品和針對老年人等細分市場將備受關注。目前來看，隨著整體市場的發展，母嬰類市場的拉動效應可以在近年內顯現；而針對老年人市場的細分品類尚待深度挖掘，預計到2020年，這兩大細分市場或將帶動極大的新增化妝品市場需求。

（作者劉辰系北京GfK-中怡康研究經理）