基于互補性資產的文化傳媒企業生態位態勢效率評價研究

郭兵 李富華 羅守貴

摘要：生態位效率評價能夠幫助企業認識自身發展現狀和不足，有益于企業在商業生態系統中占據優勢位置。文章基于2013年29家文化傳媒上市企業數據，運用超效率DEA方法，從互補性資產角度對其進行生態位的“態”“勢”效率綜合測度和評價。研究發現：企業“態”和“勢”要素效率并不一致，“態”要素效率多為高效，“勢”要素效率卻幾乎低效；互補性資產中的總資產和宣傳推廣費用對“態”要素的提升作用明顯，而宣傳推廣費和研發費對企業生態位“勢”要素的提升作用較明顯。

關鍵詞：互補性資產；生態位效率；文化傳媒企業；數據包絡法

一、 引言

文化產業作為未來的朝陽產業，各個國家和地區都在大力發展，我國也出臺了相應的規劃，著力發展文化產業。內容是文化產業的本質特征，而內容要轉化成生產力并為大眾所消費，只有通過傳媒進行傳播。可想而知，文化與傳媒密不可分，文化傳媒是文化產業的核心領域。目前我國文化傳媒企業正處于快速發展時期，未來需求潛力巨大。而在創新產品商業化過程中，互補性資產起到了非常重要的作用。因此，對文化傳媒企業而言，要想把優秀的創意內容轉化為實在的經濟效益，就需要重視相關互補性資產的投入和建設。

基于互補性資產，并從效率的角度對企業生態位態勢進行探析，符合我國文化傳媒企業發展的需要。本文通過探討文化傳媒企業創新發展過程中，互補性資產對企業生態位態勢效率提升的影響，綜合評價互補性資產對企業現狀（態）和發展能力（勢）的貢獻，剖析其發展過程中需要注意、改進和建設的相關方面，從而提出相關的對策建議。

Teece首先提出，互補性資產是企業在創新與市場化過程中所形成一系列由企業占有和掌控的、與新技術商業化密切相關的專業化制造能力、服務網絡、分銷渠道和互補性技術等資產。企業若想從技術創新中獲得收益，就必須擁有能將技術商業化、產品化的額外資產。

生態位是現代生態學中一個非常重要的概念，它是種群生態學研究的一個核心問題。自20世紀初被提出以來，受到了生態學界的廣泛重視。生態位最初被看成是種的最后分布單位，后來又被確定為有機體在群落中的機能作用和地位。近年來，經濟學、社會學等領域越來越廣泛地應用此概念和原理，為企業生存與發展、經營、管理決策等理論研究及實踐提供了新的思路。

朱春全認為生態位包含兩個方面：一是生物單元的狀態，也就是其現狀（能量、生物量、資源占有量、適應能力等）；二是生物單元的勢，反映了其對環境的現實影響力或支配力，體現了發展的潛力和趨勢。生態位態勢刻畫的是生態元累積的狀態以及未來的增長趨勢情況。

目前企業生態位的研究文獻多集中在企業間協同合作、競爭力和企業生態位評價和測度研究等方面。阮平南、方威、顏愛民、許芳等人對企業生態位進行了研究，他們主要評價企業生態位，并將其結果應用于企業間的競爭戰略建議，選擇戰略伙伴，優化自身生態位，從而在戰略網絡中維持一定的地位。朱瑞博、劉志陽等人基于比亞迪、華為、聯發科等企業創新實踐研究，發現架構創新作為生態位優化的有效方式并不能保證能夠從創新中獲利，還需要擁有關鍵性的互補性資產進行支撐。

在突破性創新產品商業化的過程中，企業生態位態勢效率的分析和評價對企業發展而言具有十分重要的意義，對于文化傳媒企業提高自身效率、擴大市場空間具有重要的作用。而對經歷突破性創新、發展創新產品的企業生態位態勢效率進行評價和分析的研究相對較少，所以對于這方面的研究就顯得很有必要。

二、 研究方法與數據

1. 研究方法。在效率的測評中，大量地使用了前沿分析法，分為參數法（以SFA為代表）和非參數法（以DEA為代表），因為DEA方法有效回避了在參數法中必須是生產前言函數的具體形式設定及對誤差分布形式的必要假定，運算相對簡單，因此得到更為廣泛的使用。DEA方法是測度決策單元（簡稱DMU）相對效率的運籌學方法，通過對投入產出數據分析得出每個DMU綜合效率數量指標，由Cooper、Charnes等人首先提出，可以反映大規模社會實驗結果。采用DEA方法計算文化傳媒企業生態位效率時，將互補性資產作為資源投入，企業生態位態勢要素相關指標作為產出，本著投入最小和產出最大化的原則，運用規劃模型來計算并比較各評價對象的相對效率。

基本DEA模型經常會出現多個決策單元被評價為有效（效率值為1）的情形，無法進一步區分有效單元的有效程度，因此為了對效率進一步區分，Andersen和Petersen在1993年提出了第一個超效率DEA模型——超效率CCR模型，在該模型中，先將被測單元從參考集內移除，再對被測單元進行評價，使得有效單元的效率值可以大于1，從而得到有效單元間的相對效率排序。在此基礎上，Banker、Charnes和Cooper放棄錐性假設，提出了超效率DEA模型——超效率BCC模型。具體模型如下：

mins.t[？茲-？著（eTs-+eTs+）]（1）

？撞nj=1？姿j？字j+s-=？茲？字0（2）

？撞nj=1？姿jyj-s+=y0（3）

？撞nj=1？姿j=1（4）

？姿j？叟0，j=1，2，…，n，s+？叟0，s-？叟0（5）

其中，？姿j是每個DMU的組合權重；？著是非阿基米德無窮小，一般取值為？著=10-6；s-與s+是松弛變量；？茲是被評價決策單元的有效值。當？茲=1，且S-=0，S+=0時，決策單元DMUj為BCC模型下DEA有效，當？茲<1時，決策單元為DEA無效。

本文基于超效率DEA的評價模型，對文化傳媒企業生態位態勢效率指標進行有效的評價和測算。基于效率評價模型的構建，本研究以文化傳媒企業互補性資產、生態位態勢要素等數據為基礎，運用改進的超效率DEA模型，分別對企業生態位“態”和“勢”要素效率進行相對效率的評價比較分析。

2. 數據來源與指標選取。本文選取了全國29家上市文化傳媒企業作為企業生態位態勢效率評價研究的樣本，從wind上找到需要的各家公司數據。使用這29家文化傳媒企業作為數據分析的決策單元，基于2014年的數據進行計算，測算企業的生態位態勢效率，能夠準確地反映和描述企業的生態狀況。

關于互補性資產的衡量指標，不同學者對于不同產業給出了不同的研究。例如，Hitt和Dacin認為無形資產、互補技術、財務資產、戰略管理能力等都屬于互補性資產；Hughes和Michael等人通過對公司的案例研究發現，該公司技術創新獲得的收益，取決于公司開發互補性資產的能力，這其中包括有形資產、人力資源和組織流程等無形資產；Rothaermel通過研究生物制藥產業后發現，產品實驗、測試和檢驗、營銷和分銷等作為技術創新中的互補性資產對于創新產品商業化具有重要作用。王發明以“藍貓”動漫產業為例進行分析，認為創意產業發展必須需要制造、分銷渠道以及服務系統等互補性資產的支持。

根據企業生態位態勢理論，企業生態位“態”指生態元過去狀態的累積，包括生長發育狀態等；“勢”指的是生態元未來增長的一種趨勢，比如增長率、變化率等。根據上文所述，并結合數據的可獲得性，本文選取總資產、宣傳推廣費、研發費、政府補助作為互補性資產投入變量；選取了能反映企業在生態系統當中地位和狀態的四個變量營業總收入、凈資產、凈利潤、稅金及附加作為企業生態位“態”要素的產出指標；選取能反映企業在產業生態系統中持續發展能力的營收增長率和凈利潤增長率作為企業生態位“勢”要素的產出指標。因此，文化傳媒企業生態位態勢效率評價體系主要由：互補性資產投入要素指標、企業生態位“態”要素指標和企業生態位“勢”要素指標三部分組成。

三、 結果分析

1. 態勢效率比較分析。根據構建的生態位態勢效率評價模型，利用超效率BCC方法對29家企業生態位態勢效率進行綜合測度和評價，得出生態位態勢效率綜合測度得分如表1所示。對一個單元來講，“態”和“勢”要素的效率并不一致。“態”要素效率排名第二的華聞傳媒，其“勢”要素效率排名第22位；“態”要素效率排名第22位的廣電網絡，其“勢”要素效率排名第一。這也反映雖然企業目前發展狀態不好，但其潛力巨大，未來將會有好的表現。此外，在資源投入較多的華數傳媒，其“態”要素效率排名最后一位，“勢”要素效率排名第15位，可見該公司對生產管理效率和資源利用能力均相對較低，并缺乏一定的發展動力。相比而言，資源投入較少的華錄百納和新文化，它們“態”要素效率排名20位左右，但“勢”要素效率分別排名第3位和第2位，可見這兩家公司自身管理效率和資源利用效率較高，發展動力也較足。

按照效率值>1（超效率狀態）為高效，效率值<1（無效狀態）為低效來進行劃分，可以發現我國文化傳媒企業生態位“態”要素效率高效的企業17家，5家位于臨界值1，7家處于低效區間；相比而言，我國上市文化傳媒企業生態位“勢”要素效率皆為低效，說明從互補性資產角度來看，它們的發展潛力都較弱，投入結構方面需要改善。

2. 松弛變量分析。松弛變量反映了通過改變特定指標，改善效率所起作用的程度大小。對松弛變量進行分析，可以找出決策單元需要調整的突破口。通過對決策單元的互補性資產投入和產出情況松弛變量進行分析，可以看出企業互補性資產生態位效率變化、“態、勢”效率不一致、不同企業間效率存在明顯的差異等狀況與互補性資產投入產出結構有較大的關系。

從表2中的“態”要素效率的松弛變量分析來看，在投入指標中，總資產和宣傳推廣費用冗余量少，說明這兩者對企業生態位“態”要素的提升作用明顯；而研發費用和政府補助則冗余量較多，說明這兩者對企業生態位“態”要素的提升作用較小。在“態”要素產出指標中，總營業收入的缺失量最大，說明企業互補性資產的投入要素對各自總營業收入的提升作用不夠明顯。

從表3中的“勢”要素效率的松弛變量分析來看，投入指標中，宣傳推廣費和研發費冗余量較少，說明這兩者對企業生態位“勢”要素的提升作用較明顯，對企業未來的發展具有重要的推動作用；總資產和政府補助冗余量較大，說明兩者對企業生態位“勢”要素的提升作用不明顯，對企業未來發展的促進作用并非那么重要。其中，企業生態位“態”要素效率的無效單元——華數傳媒、湖北廣電、奧飛動漫、華誼兄弟等8家企業宣傳推廣費和政府補助這兩項幾乎均有冗余；企業生態位“勢”要素效率的無效單元——華數傳媒、湖北廣電、大地傳媒、華聞傳媒等24家企業總資產混合政府補助這兩項幾乎均有冗余，宣傳推廣費和研發費也有較多冗余，但相比另兩者而言較少些。

四、 結論及建議

本文在生態位態勢效率評價中引入了互補性資產的概念，給出了基于互補性資產視角的企業生態位態勢效率評價指標體系，通過超效率BCC輸出導向方法對我國29家上市文化傳媒企業進行分析，結果發現：我國上市文化傳媒企業互補性資產生態位“態”要素和“勢”要素的投入產出效率并不具有一致性。目前，我國上市文化傳媒企業“態”要素效率多為高效，反映出目前發展狀況良好，但“勢”要素效率卻幾乎低效，反映出它們發展動力不足，未來發展堪憂，這主要歸因于文化產業在指導理論上的迷失，許多政策性瓶頸（市場準入、投融資問題、產權界定問題等）無法突破和創新動能不足。

本文研究結果指出，互補性資產中的總資產和宣傳推廣費用對企業生態位“態”要素的提升作用明顯。作為文化傳媒企業，影響力是其非常重要的資產，大的影響力離不開宣傳推廣，要重視廣告宣傳的投入。目前行業集中度低，有必要進行適度的整合并購，提高文化傳媒企業的規模，形成幾家具有國際影響力的龍頭企業。此外，研發費對企業生態位“勢”要素的提升作用較明顯，說明目前研發是對文化傳媒企業生態位提升的關鍵性資產，建議企業重視研發投入。

文化傳媒企業往往是地方政府的重點補貼對象，然而本文研究卻發現政府補助對企業生態位的“態勢”要素的提升作用相對不明顯。政府補助間接培養了企業的依賴性，提高了行業的退出壁壘，一些發展能力弱、規模小的企業，本該虧損被淘汰，卻因為補助而“茍延殘喘”，僵而不死，不利于行業的發展。而且，差異化的政府補助也不利于各企業公平競爭和發展。

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基金項目：2012年國家社科基金重大項目“基于產業鏈、技術鏈與價值鏈融合的文化科技創新研究”（項目號：12&ZD026）。

作者簡介：羅守貴（1963-）男，漢族，河南省固始縣人，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師，上海軟科學研究基地-知識競爭力與區域發展中心首席專家，研究方向為城市與區域經濟發展；郭兵（1985-），男，漢族，安徽省阜陽市人，上海交通大學安泰經濟與管理學院應用經濟學博士后，研究方向為科技創新與區域發展；李富華（1990-），男，漢族，江西省鷹潭市人，上海交通大學安泰經濟與管理學院碩士生，研究方向為城市與區域經濟發展。

收稿日期：2015-09-21。