2016年服務(wù)性消費(fèi)或成關(guān)鍵詞

崔巖

2015年，與經(jīng)濟(jì)低迷、投資放緩、出口下滑形成鮮明對(duì)比，北京市消費(fèi)領(lǐng)域保持平穩(wěn)向好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，商品消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，服務(wù)性消費(fèi)持續(xù)提升。1-9月北京市實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)總額1.3萬(wàn)億元，服務(wù)性消費(fèi)比重提升至46%，消費(fèi)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

展望2016年，隨著國(guó)家和北京市加快培育形成新供給動(dòng)力、擴(kuò)大內(nèi)需的各項(xiàng)改革任務(wù)和政策措施深入落實(shí)，多層次供給結(jié)構(gòu)將得到有效改善，新消費(fèi)需求將獲得持續(xù)釋放，消費(fèi)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引領(lǐng)貢獻(xiàn)更加突出，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)消費(fèi)總額接近2萬(wàn)億元。

全市消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)良好

國(guó)家和北京市連續(xù)出臺(tái)了一系列有利于穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生的政策措施，旨在更大力度地促進(jìn)消費(fèi)需求釋放和回流、改善錯(cuò)位的消費(fèi)供給、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。未來(lái)一段時(shí)間，宏觀環(huán)境總體有利于全市消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。

近年來(lái)全市就業(yè)形勢(shì)基本穩(wěn)定，城鄉(xiāng)居民收入增速基本實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步，進(jìn)一步夯實(shí)了消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。大力度推進(jìn)中心城棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)結(jié)合部改造、加快保障性住房建設(shè)和入市步伐、提升“一刻鐘社區(qū)服務(wù)圈”覆蓋率、加大離境退稅定點(diǎn)商店動(dòng)員推廣力度，這些舉措都將對(duì)2016年全市消費(fèi)增長(zhǎng)起到積極促進(jìn)作用。

80后、90后正在成為全市消費(fèi)主體，他們天生具有比父輩更高的消費(fèi)傾向，更加追求消費(fèi)個(gè)性化、多樣化，同時(shí)得到財(cái)富傳承，不排斥借助移動(dòng)支付、信用卡、銀行信貸等金融工具消費(fèi)，無(wú)疑給未來(lái)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┗颈ＷC。

此外，非首都功能疏解有序推進(jìn)，實(shí)施嚴(yán)格人口調(diào)控、發(fā)布產(chǎn)業(yè)禁止和限制目錄、搬遷服裝和小商品批發(fā)市場(chǎng)、疏解一般制造業(yè)等舉措雖然短期內(nèi)造成相關(guān)消費(fèi)減少，但為長(zhǎng)遠(yuǎn)全市消費(fèi)空間拓展和消費(fèi)品質(zhì)提升打下了良好基礎(chǔ)，京津冀協(xié)同發(fā)展政策的落實(shí)更為全市消費(fèi)增長(zhǎng)提供了更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

商品消費(fèi)增長(zhǎng)空間依然很大

2016年，從商品升級(jí)趨勢(shì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”拉動(dòng)、消費(fèi)群體變化等多方面考察，全市商品消費(fèi)領(lǐng)域仍具有較大潛力空間。依托2200萬(wàn)常住人口消費(fèi)體量、商品升級(jí)換代加快、消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大和消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化等有利因素，全市商品消費(fèi)有望保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2015年社會(huì)消費(fèi)品零售額增速在6.8%左右，2016年社會(huì)消費(fèi)品零售額增速在7%左右。

隨著居民收入水平提高和消費(fèi)理念不斷改變，商品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇開始由“經(jīng)濟(jì)、適用”向“品質(zhì)、舒適”轉(zhuǎn)變。以家用汽車為例，2011年機(jī)動(dòng)車限購(gòu)后，全市居民購(gòu)車檔次明顯提升，購(gòu)車單價(jià)由10.4萬(wàn)元大幅提高至14.2萬(wàn)元，預(yù)計(jì)新能源車取消搖號(hào)后，2016年全市新能源車銷售將超過(guò)6萬(wàn)輛。隨著購(gòu)車優(yōu)惠政策完善、電池續(xù)航能力提高、充電配套設(shè)施普及，新能源汽車有望取代住房、汽車成為北京下一個(gè)“千億級(jí)”消費(fèi)亮點(diǎn)。

再如家電消費(fèi)，居民在電視、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代時(shí)更加注重節(jié)能、美觀、智能取向，空氣凈化器、凈水機(jī)、健身器材為代表的新一代家電迅速在普通居民家庭普及，從增長(zhǎng)潛力看，歐美國(guó)家戶均擁有三四十種小家電，日本則戶均多達(dá)100多種，而北京市家庭平均擁有小家電數(shù)量不足10件，這一領(lǐng)域升級(jí)換代潛力巨大。

從消費(fèi)方式看，全市居民的消費(fèi)方式更多地從“線下”轉(zhuǎn)到“線上”，不僅小件日用品在網(wǎng)上買，大件電器乃至汽車、住房也開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，近五年全市網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)了12倍，占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重快速上升至17%，是全市商品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要帶動(dòng)力。鑒于新業(yè)態(tài)帶來(lái)的巨大商機(jī)，各類型商業(yè)企業(yè)紛紛加快“觸網(wǎng)”步伐，不僅新興零售企業(yè)（如京東、小米）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)得到了迅速發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)（如王府井百貨、金源新燕莎MALL、菜百）和“老字號(hào)”企業(yè)（如全聚德、便宜坊）也依托電子商務(wù)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。隨著未來(lái)更發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流體系成熟，以及國(guó)外商品關(guān)稅進(jìn)一步降低，“互聯(lián)網(wǎng)+零售+全球”模式將會(huì)進(jìn)一步催生新一輪消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，郊區(qū)城鎮(zhèn)化為全市商品消費(fèi)增長(zhǎng)提供了廣闊市場(chǎng)。城鄉(xiāng)結(jié)合部和重點(diǎn)村改造有序推進(jìn)，新增十幾萬(wàn)城鎮(zhèn)人口，以及數(shù)十平方公里區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城鎮(zhèn)化改造，勢(shì)必將釋放相當(dāng)量級(jí)的消費(fèi)需求。隨著部分產(chǎn)業(yè)、新建住宅和常住人口的不斷外移，以及軌道交通、商業(yè)設(shè)施的逐步完善，新城和遠(yuǎn)郊區(qū)縣的消費(fèi)能力持續(xù)釋放。

數(shù)據(jù)顯示，1-9月全市發(fā)展新區(qū)、涵養(yǎng)區(qū)社零額增速分別為8%、8.3%，高于核心區(qū)的6%和拓展區(qū)5.6%，顯示消費(fèi)重心已逐步從中心城區(qū)向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，郊區(qū)發(fā)展空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮螅粑磥?lái)達(dá)到與中心城區(qū)相當(dāng)?shù)南M(fèi)水平，消費(fèi)潛力值得期待。

服務(wù)性消費(fèi)作用強(qiáng)

2016年，文化教育、健康醫(yī)療、休閑娛樂等“以人為核心”的發(fā)展型、享受型服務(wù)性消費(fèi)將引領(lǐng)全市消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從發(fā)展規(guī)律看，當(dāng)消費(fèi)水平進(jìn)入較高階段，商品消費(fèi)比重下降、服務(wù)消費(fèi)比重上升并逐漸主導(dǎo)消費(fèi)發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)。從我市近年來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化特征看，代表“衣、食、住”的傳統(tǒng)消費(fèi)占比均不斷下滑，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，而個(gè)性化、多樣化消費(fèi)，尤其是發(fā)展型、享受型的服務(wù)性消費(fèi)漸成主流，必將在下一階段引領(lǐng)消費(fèi)需求的持續(xù)擴(kuò)張。預(yù)計(jì)2016年全市服務(wù)性消費(fèi)增速在10%以上，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從服務(wù)性消費(fèi)總量看，2014年北京市服務(wù)性消費(fèi)總額達(dá)7405.2億元，是2010年的1.5倍，2010-2014服務(wù)性消費(fèi)總額年均增速11.4%，總體保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別高于總消費(fèi)和商品消費(fèi)0.8個(gè)、1.5個(gè)百分點(diǎn)，有力地推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

從2014年人均服務(wù)性消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，文娛服務(wù)（24.3%）、交通通信服務(wù)（14.9%）、飲食服務(wù)（12.4%）、醫(yī)療服務(wù)（10.9%）、教育費(fèi)用（10.6%）、居住服務(wù)（10.5%）6個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)比重接近85%，是構(gòu)成全市服務(wù)性消費(fèi)的主體。

其中，文娛服務(wù)支出的主體是旅游消費(fèi)，交通服務(wù)支出中近7成為交通費(fèi)支出，教育費(fèi)用支出中以培訓(xùn)班、成人教育費(fèi)占比為主。從各領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭看，醫(yī)療服務(wù)、交通通信服務(wù)、教育費(fèi)用3個(gè)領(lǐng)域增速最快。隨著居民收入水平不斷提高、社會(huì)逐步進(jìn)入老齡化階段，文化教育、健康醫(yī)療、休閑娛樂等為代表的“以人為核心”的服務(wù)性消費(fèi)不僅是消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎，更有望成為全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

隨著移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)深入推進(jìn)，以及教科文衛(wèi)體等公共服務(wù)領(lǐng)域政策約束進(jìn)一步放松和服務(wù)價(jià)格機(jī)制完善，全市服務(wù)性消費(fèi)供需有望得到有效對(duì)接，市場(chǎng)供給明顯不足、服務(wù)結(jié)構(gòu)單一的服務(wù)性消費(fèi)活力將進(jìn)一步煥發(fā)。尤其是文化教育、健康醫(yī)療、休閑娛樂等符合“四個(gè)中心”首都城市戰(zhàn)略定位和廣大市民現(xiàn)實(shí)需求的消費(fèi)熱點(diǎn)，服務(wù)供給將更加豐富多樣，居民潛在需求將得到加速激活。

未來(lái)，隨著北京市發(fā)展重點(diǎn)更多轉(zhuǎn)向非首都功能疏解和和諧宜居城市建設(shè)，投資將更加著力于提升城市功能，保障城市運(yùn)行，打造良好環(huán)境，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用將有所放緩，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)作用將進(jìn)一步增強(qiáng)，預(yù)計(jì)2016年全市市場(chǎng)消費(fèi)總量增長(zhǎng)9%左右，消費(fèi)總量將接近2萬(wàn)億元。

（作者單位：北京經(jīng)濟(jì)信息中心經(jīng)濟(jì)研究部）