提升博物館類旅游資源市場價值的初探

郭良

【摘要】本文研究博物館生存現(xiàn)狀，旨在提升博物館的市場地位，促進我國博物館事業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵字】博物館 目標市場 市場價值 對策

一、博物館概念及價值

1989年9月在荷蘭海牙舉行的國際博物館協(xié)會第16屆全體大會通過的《國際博物館協(xié)會章程》第2條將博物館定義為：博物館是為社會發(fā)展服務(wù)的非營利的永久機構(gòu)，并向大眾開放。

20世紀80年代至今，我國博物館的數(shù)量持續(xù)增長（見表1.1），使得博物館對我國社會和經(jīng)濟的發(fā)展起到不可或缺的作用。《國際博物館協(xié)會章程》認為博物館功能是對人類和人類環(huán)境見證物進行研究、采集、保存、傳播，特別是為研究教育和游覽的目的提供展覽；我國《博物館管理辦法》認為博物館的功能是收藏、保護、研究、展示人類活動和自然環(huán)境的見證物，博物館是非營利的永久性機構(gòu)，對公眾開放，為社會發(fā)展提供服務(wù)，以學習、教育、娛樂為目的。

表1.1 我國博物館數(shù)量增幅統(tǒng)計表

資料來源：根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒整理

二、市場價值的界定

市場價值的定義是馬克思在《資本論》第三卷論述利潤率平均化時提出的。馬克思說：“市場價值，一方面，應(yīng)看作是一個部門所生產(chǎn)的商品的平均價值，另一方面，又應(yīng)看作是在這個部門的平均條件下生產(chǎn)的、構(gòu)成該部門的產(chǎn)品很大數(shù)量的那種商品的個別價值”。所以就盈利性企業(yè)而言，市場價值表現(xiàn)為生產(chǎn)部門所耗費的社會必要勞動時間形成的商品的社會價值。

在我國，博物館現(xiàn)免費向公眾開放，作為非盈利性的機構(gòu)，是學校教育的延伸和補充，是終身的教育場所。由于其特殊性，博物館市場價值不能用形成的商品價值來衡量，因此具體表現(xiàn)為：社會經(jīng)濟條件狀況、自身的目標市場、博物館產(chǎn)品以及競爭力等方面。本文從以上幾個方面入手，對西安半坡博物館的市場價值做出論證。

三、目標市場分析

專業(yè)人士市場。專業(yè)人士是指具有考古、歷史等方面知識的專業(yè)人才。這些人由于專業(yè)的需要，往往成為半坡博物館的不可或缺的市場組成部分，半坡是一座古人類的遺址性博物館，因此它在考古界中的地位是無可動搖的，所以使得國內(nèi)外的許多專業(yè)人士前來研究學習；近些年來，半坡博物館為西安甚至全國培養(yǎng)了眾多的考古精英，因此專業(yè)人士市場也成為其固定的目標市場和客源。

學生市場。博物館作為終身教育的機構(gòu)，是學校教育的補充和延伸，是推進全民素質(zhì)教育的重要手段。半坡博物館在1996年被評為“全國愛國主義教育示范基地”以來，吸引了許多學生前來參觀學習，對于學生而言，在學習課本知識的同時，如果能結(jié)合實物陳列、模擬演示等均可加強學習的效果，也可以引導學生對自然、歷史、科技的好奇心。

家庭目標市場。伴隨著現(xiàn)在社會獨生子女的家庭數(shù)目的增多，家長對孩子的教育越來越重視，他們往往會采用各種方式，提高孩子的修養(yǎng)，增加孩子的見識，補充孩子的知識水平，而博物館是其中最為重要的一種方式。而半坡博物館在這一目標市場上具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“特殊”人群的目標市場。這里所說的“特殊”人群是指那些追求自然、和諧的生活情景，想體會回歸歷史、回歸藝術(shù)、回歸自然感覺的人群，由于現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，很多人渴望有一種回歸“世外桃源”的體驗；半坡是一座古代村落遺址，保留著自然淳樸的原貌，因此在一定程度上可以滿足這類人群的需要。

以提高聲望為動機的人群。博物館本身就是一個展示文化知識或?qū)I(yè)領(lǐng)域的平臺，它的展示內(nèi)容與現(xiàn)實生活既有聯(lián)系又有區(qū)別。人們通常認為到博物館旅游的人具有一定的文化修養(yǎng)和身份地位。因此，有一部分游客會選擇有品位、有文化的博物館作為旅游的目的地，提高他人對自己的認可和贊許，顯示自身高質(zhì)量的生活品質(zhì)。

四、提升博物館類旅游資源市場價值的對策及建議

（一）完善政府政策

基于西安半坡博物館發(fā)展不足的問題，國家應(yīng)該加大資金的扶持力度，在保障其運營的基礎(chǔ)上，加大對其外出巡展和創(chuàng)新的資金支持；依據(jù)博物館的接待情況，實時的調(diào)整支持的力度，依據(jù)博物館的整體的發(fā)展和創(chuàng)新成果，給予一定的政策和資金的支持。

（二）拓展新的目標市場

家庭旅游市場未來將是博物館市場的主力軍，因此針對家庭游客，博物館需要充分發(fā)揮特色和創(chuàng)新，來吸引更多家庭游客。比如，從家庭游客的心理從發(fā)，可以考慮舉辦古人類知識競賽，要求家庭成員相互配合，默契合作，對于比賽成績優(yōu)異的家庭可以贈送旅游紀念品，這樣一方面可以增強游客的趣味性，又可以讓家庭成員增長知識，相信將會成為半坡博物館一個新的亮點。

發(fā)揮展覽優(yōu)勢，展出形式的創(chuàng)新和多樣是提升博物館市場價值的一個重要途徑。博物館應(yīng)該廣泛利用現(xiàn)代的科學技術(shù)，豐富展覽的手段，同時增強展覽的開放性，讓游客和博物館之間，游客和游客之間有更好的交流和互動，從而使游客在輕松的氛圍下增長知識。此外，博物館還應(yīng)增加臨時展出和主題展出，使展出的內(nèi)容時變時新，吸引更多的游客前來觀賞；在展覽次數(shù)增加的同時，還應(yīng)舉辦范圍更廣的巡展，以提高博物館的知名度和美譽度，吸引更多的目標市場人群。

（三）、加強資源整合與創(chuàng)新

與優(yōu)秀的旅游資源相結(jié)合。充分利用優(yōu)秀的旅游資源來推銷自己，相信可以改變目前的衰退的局面。加強與其他博物館旅游資源的整合。目前國內(nèi)許多博物館都面臨相似得問題，因此可以將博物館旅游資源整合起來，設(shè)計一些主題鮮明的個性化旅游產(chǎn)品，如“博物館專題旅游”、“穿越時空旅游”等，可以滿足游客的不同需求。

密切與旅行社的聯(lián)營。旅行社是旅游業(yè)三大支柱之一，是聯(lián)系游客和旅游資源的紐帶，建立博物館與旅行社的合作，不僅可以更好的樹立和宣傳博物館旅游資源的新形象，也可以為旅行社業(yè)提供經(jīng)典的旅游產(chǎn)品線路，創(chuàng)造更高利潤。

現(xiàn)有博物館旅游資源的創(chuàng)新。博物館除保持原有藏品外，應(yīng)不斷發(fā)展參與性的項目，讓游客既娛樂身心又可以充實知識，比如可以請專家開設(shè)知識講座，教授文物鑒賞，教授制作一些簡單的工藝品，這樣的創(chuàng)新舉措可以豐富完善博物館資源功能，不斷提升半坡博物館的競爭力和市場價值。

博物館資源的主題創(chuàng)新。要確定自己的開發(fā)主題，請專家經(jīng)行討論研究，進行主題產(chǎn)品的設(shè)計，關(guān)鍵是突出產(chǎn)品的差異，形成鮮明特色的主題，從而形成核心競爭力。

【參考文獻】

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