聚焦榮譽時刻

劉嘉 萬晗

3月30日，由中國服裝協會主辦的2015中國服裝大獎頒獎禮，在北京東方君悅大酒店迎來頒獎時刻。15個獎項的獲獎者由50萬張網絡投票選出的，并由消費者代表為其頒獎。摒棄喧鬧和浮華，本屆“大獎”用最純粹的形式向最高的榮譽致敬。

十項大獎、五項特別獎

2015中國服裝大獎于2014年12月啟動，通過推選、網絡投票等評審環節，歷時三個多月。最終，15個獎項花落各家。

十項大獎：九牧王榮獲最佳商務男裝品牌，海瀾之家榮獲最佳休閑男裝品牌，L2榮獲最佳潮流男裝品牌，DAZZLE榮獲最佳風格女裝品牌，朗姿榮獲最佳時尚女裝品牌，歌莉婭榮獲最佳青春女裝品牌，探路者榮獲最佳時尚運動品牌，馬克華菲榮獲最佳休閑時裝品牌，巴拉巴拉榮獲最佳童裝品牌，愛慕榮獲最佳內衣品牌；五項特別獎：酷特榮獲最具潛力品牌，可可尼榮獲最具創新品牌，珂蕾朵姆榮獲最具創意品牌，常熟市人民政府榮獲產業推動大獎，北京服裝學院服裝藝術與工程學院榮獲行業支持大獎。

值得一提的是，各項大獎皆有消費者代表為獲獎品牌頒發。各獎項全部揭曉后，獲獎品牌代表再次走上舞臺，進入佩戴紀念獎章環節。分別由科技部原秘書長段瑞春、文化部原副部長鄭欣淼、國務院國有資產監督管理委員會原副主任邵寧以及中國紡織工業聯合會、中國服裝協會會長王天凱為獲獎品牌代表佩戴紀念獎章，如同與在場的業界同仁共同完成一項向榮譽致敬的行為藝術。

此外，本屆大獎新設立了“英雄桌”，3～4位獲獎品牌代表同坐英雄桌，在主持人任魯豫的引領下，通過面對面建群、現場連線親友、微信搜索“附近的人”、分享“朋友圈”收藏帖等方式，讓現場嘉賓、場外嘉賓與獲獎品牌代表充分互動，從而對品牌及企業家有更加感性的認識，現場氛圍熱情洋溢。

從評到頒，消費者說了算

本屆大獎的獎項設置完全改變，對此，中國服裝協會相關負責人表示：“前十屆‘大獎，獎項內容包括的是品牌打造的各個環節和過程，評獎涉及品牌的策劃、營銷等等，這是喚醒品牌意識和品牌價值認知時代的訴求。‘大獎更名后，獎項設置主要突出和強調的是品牌的物質載體——產品，以服裝品牌本身來詮釋和證明其內部所蘊含的一切。更容易為公眾消費者與商家接受和喜愛，更能突顯獲獎品牌的核心價值。”

眾所周知，消費者是上帝，是品牌長久生存與發展的不竭動力。因此，本屆大獎特別突出體現消費者的地位，更深入地讓消費者參與到“大獎”中來。

不僅是現場頒獎環節，各獎項的角逐更是完全通過網絡投票來完成，新浪財經頻道為此專門開設的專題投票頁面。中國服裝大獎組委會組織商業專家近8000人、行業專家近300人、品牌VIP客戶近1000人和普通網友從專屬登錄端口進行網絡投票，并且每ID限投一票。從2015年2月5日至2015年3月10日，經過了緊張而又激烈的1個多月的投票期后，最終高達50萬票，體現出業界和消費者對于本次活動的高度關注。

從評到頒，本屆大獎實現了“消費者說了算”。