試論山西文化貿易發展對策

趙康

【摘要】擁有5000年歷史文化積淀的山西，有著豐富的歷史文化資源，但其文化貿易程度與其深厚的文化底蘊并不相符。如何促進文化貿易發展以弘揚山西悠久的歷史文化成為當下的緊急任務，而任務的完成則需要政府、企業和個人的協同努力。

【關鍵詞】山西 文化貿易 發展對策

一、政府層面

（一）完善文化貿易政策及制度

政府在文化貿易的發展中起著關鍵性的主導作用， 文化產業要想得到發展，必須需要政府在政策、法律法規、財政稅收上給予正確引導，以營造一個健康的發展環境。

（1）政府應加大文化貿易的財政支付轉移力度。

由財政政策乘數效應可知，財政支出增加，財政支付轉移增加能夠帶來文化產出的增加。政府可以增加對本省文化產業基礎設施的投入力度，如補貼購買用來生產、儲存、傳播文化內容的器物工具和物質載體的硬件產品和硬件設施；也可以補貼有關文化內容和文化服務的用以藝術創造和表達工具的軟件產品。

（2）政府應加大文化貿易的金融投融資力度。

政府應建立多元化的金融投融資體制，拓寬文化產業的投融資渠道，積極推進文化產業的投融資體制改革，建立與市場經濟相適應的新型投融資體制，為文化產業部門加快改革發展提供金融支持。

（3）政府應加大文化貿易的宣傳力度。

山西有豐富的文化資源，如根祖文華、佛教文化、晉商文化、太行文化、黃河文化以及山水邊塞文化等。政府應該加大對文化資源的宣傳，加大對山西豐富文化資源的包裝。正如俗話所說“好馬還需要配好鞍”，山西豐富的文化資源還需現代文化語境的重新闡釋，使其重煥新生。

（二）積極發展經營性文化產業、建立完整的文化產業鏈、發展文化產業集團

單一弱小企業難以應對變幻莫測的文化貿易市場，這就需要借助政府力量，在全省范圍內合理利用文化資源，建立一條完整的文化產業鏈，以支撐起一批有能力參與國際競爭的大型文化產業集團。政府應積極統籌規劃，以形成一套完整的包括市場化投資模式、生產模式和銷售模式在內的產業運作機制，以便同類產品生產形成范圍經濟，充分發揮文化產業規模經濟的優勢。

（三）加強法制建設，保護文化產業的順利開展

文化產業發展核心是版權問題，只有尊重著作權人，保護創造力應得的價值，文化產業才能持續發展。只有立法提高知識產權的保護力度，維護文化產品創作者（生產者）權益，鼓勵文化創新才不至于落空。文化產品還是一種特殊產品，一旦被大量銷售，它將給公眾帶來巨大的擴散效應。所以在文化產業中易出現“尋租”行為，其會造成資源的浪費，不利于公平競爭，所以有必要通過立法，遏制這種“尋租”行為的產生。總之，文化產業作為市場經濟中重要的產業之一，理應得到法律的保護和支持。

二、企業層面

（一）整合文化資源、實現文化產業的規模化發展

當今全球經濟一體化背景下，很多大企業的形成并不是依靠資本的原始積累，而是依賴于資本運作，資源整合。我們可以充分發揮資本市場的魅力，借助證券市場、期貨市場、保險市場等資本運作平臺，實現這些文化資源的整合。由邁克爾.波特的鉆石模型可得，稀缺資源若能得以充分利用，內部劣勢變成優勢，外部威脅變成機會的可能性就會加大。

（二）打造名牌產品、實施品牌戰略

山西文化要進入外國主流文化市場，必須按照文化生產傳播消費規律辦事，用名牌企業推動名牌工程，并創造和推銷名牌產品，這樣才能占領國際文化市場。比如，山西的關羽聞名海內外，為歷代統治階級、多種教派、平民百姓所崇敬。若關羽的價值能夠得以充分挖掘，其作為山西文化符號而享譽全球也是可預期的。

（三）避免“文化折扣”現象，準確定位國際市場

要用國外消費者喜聞樂見的方式，推銷我們的文化產品。中國的武術、雜技在世界上比較有名氣，我們完全可以借助這種國際上熟知的流性元素為文化載體，以成功承載出山西文化產業的發展。

（四）增強文化產業的渠道建設

在當前國際文化貿易中，貿易流量和路徑的多樣性是成正比的。一個國家對外文化貿易渠道越是多樣和廣闊，它的文化出口能力就越強。“渠道就是王道”說的就是渠道建設的重要性。因此理順國際市場主要銷售渠道，完善中介機制，形成合理銷售通道是我們做強文化產業的內在要求。

三、人才層面

當今國際文化貿易最根本的競爭是人才的競爭，對人力資本的投入能夠帶來長遠效益。要加大文化產業的人才培養力度，增加文化產業人力資本投入，讓更多的人參與到文化貿易相關專業知識的學習中，以促進山西文化貿易的發展。具體來說，山西可以考慮利用高校資源培養文化貿易人才，山西大學人文學科較為健全，山西財經大學的經管類專業實力也頗為雄厚，因此通過政府力量，整合兩校培養文化貿易人才，這對山西貿易的可持續發展具有重要的戰略意義。另外，政府還應為文化人才提供更多的產業拓展和接觸市場的機會，使其能學習致用，最終將我們的文化資源以文化產品的形式輸出國外，達到促進文化貿易發展的目的。