期刊品牌建設在新媒體語境下的延伸

郭欣 顧艷 李政萍

【摘要】學術期刊是傳播學術思想和進行學術爭鳴的重要窗口，網絡的迅猛發展改變了信息交流的途徑和模式，把學術期刊和網絡有效地結合起來，有利于提高期刊的學術水平，從而推進學術期刊健康發展。文章通過辦刊過程中的實例，歸納總結了幾種學術期刊與網絡“聯姻”的方法，以期提升學術期刊的影響力。

【關鍵詞】學術期刊;網絡新媒體;學術影響力;品牌建設

【作者單位】郭欣，江蘇大學雜志社;顧艷，江蘇大學雜志社;李政萍，江蘇大學雜志社

隨著網絡技術進入新媒體時代，以移動互聯網終端技術為代表的社會性媒介影響廣泛、傳播迅捷，是傳統媒體無法比擬的。目前，中國的互聯網終端用戶已超過9億，微博、QQ、微信等社交網絡平臺、各種專業社區群和專業網站坐擁這龐大的受眾群體。在如此廣泛的網絡受眾面前，傳統學術期刊要想生存和發展必須借助網絡新媒體，通過與網絡新媒體的“聯姻”，拓展自己的生存和發展空間，這將對學術期刊提升學術影響力起到事半功倍的作用。本文結合《實用心電學雜志》（以下簡稱“本刊”）在辦刊過程中的實踐，闡述學術期刊在新媒體環境下的辦刊之道。

一、與行業網站、專業論壇合作，培育期刊品牌

期刊品牌建設以提高受眾對期刊的認知度和認可度為基礎。心電行業的從業者相對集中，只要他們經常在網絡上關注行業信息，我們就應該嘗試引導他們點擊本刊的圖標鏈接。這并不意味著本刊的圖標鏈接需要覆蓋所有心電醫學網站，根據alex排行和百度搜索風云榜，結合聚焦法則及期刊社的資源能力，本刊的圖標鏈接只要能覆蓋流量靠前的主流網站，即能收到良好的傳播效果。

本刊以傳播心電醫學科技、引領行業創新發展為目標，幫助心電醫務人員了解行業科技發展趨勢，致力于心電信息的數字化傳播，充分利用網絡技術降低受眾信息的獲取成本。本刊調研并獲取了心電醫學科技專業的網絡資源，通過分析，采取了與網絡資源合作培育期刊品牌的策略。

1.與行業網站共同舉辦活動，搭建受眾群體橋梁

期刊應充分發揮創造性思維，努力開展與網絡“聯姻”的合作模式和全新探索。一方面可建立并加強與行業內知名網站的聯系，積極開展與行業內知名網站的業務往來，借助其行業影響力提升本刊的知名度。如本刊與行業內知名網站合作舉辦有獎征文活動，通過活動擴大本刊影響力，并盡可能多地把握優秀文章資源。另一方面，可通過與行業研究機構網站以及專業論壇的廣泛合作，搭建與作者、讀者、審稿專家溝通的橋梁，為創新合作模式提供新的思路和渠道，共同挖掘行業領域中的品牌效應。

互聯網的信息高度分散于各個相關行業網站中，本刊積極與各大網站取得聯系，達成戰略聯盟，讓其在友情鏈接中加入本刊的圖標鏈接，推廣宣傳期刊品牌。期刊在網絡上建立品牌形象需要與受眾長期交流互動，本刊以受眾的需求為導向，嘗試和聯盟網站達成授權許可，允許本刊抓取網頁信息用于轉載。在信息渠道來源眾多的互聯網世界，小眾期刊獲取信息的速度并不占優勢。如何利用網絡平臺與受眾互動，建立基于品牌的信任是極其重要的。本刊與解放軍301醫院合作辦刊，邀請業內一流的心電學科專家講授新聞熱點，給受眾提供清晰明了的觀點，讓受眾真正理解專業方向和行業變化，讓本刊成為其科研工作中的有力助手，從而搭建起受眾群體橋梁。

2.與行業論壇深入合作，拓寬優質稿源

每個行業在網絡上都有從業人員互動社區，這是從業人員交流經驗、分享知識、收獲信息的重要聚集地。本刊在辦刊實踐中，積極與專業論壇合作，了解業內專家的研究特點和擅長領域，為雜志的約稿和審稿提供了重要資源。如本刊和“愛愛醫論壇”一起舉辦宣傳期刊的征稿活動及特約通訊員招募活動，為期刊的健康發展起到了積極的促進作用。為了進一步拓寬約稿渠道，本刊與國內規模最大的醫藥行業網絡媒體“丁香園心血管論壇”聯系，在其網站上舉辦征稿活動，并共同策劃了首屆丁香園“心電與臨床征文大賽”，本刊和鐘南山院士主編的SCI期刊Journal of Thoracic Disease （《胸部疾病雜志》）共同成為該大賽的合作期刊。這次活動的舉辦，對本刊的宣傳起到了良好的作用;通過這次活動，有很多心血管領域的專家關注本刊，這有利于本刊獲得更多優秀文稿。

3.與學會官方網站長期結盟，宣傳期刊品牌

醫學行業網站用戶具有特定化的特點，一般為醫學專業人士，用戶黏度高。從年齡結構分析，中青年從業者所占比例超過80%，因此定期與這類網站共同舉辦活動，可以開發高質量的核心受眾群，無形中還宣傳了期刊品牌形象。本刊與河南省心電學診療中心保持合作，在其官方網站上多次宣傳本刊。通過宣傳，本刊發展了審稿專家及特約通訊員30多名，在提高期刊影響力的同時，也為期刊的發展注入了新的活力。

二、 利用新型社會性媒介，深度挖掘期刊品牌

社交媒體是人們用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括微博、微信、博客、論壇、播客等。其顯著的特點是允許用戶自由交流、評價、討論。本刊屬于小受眾群體傳播媒介，存在發行量小、讀者需求與學術科研文章之間信息不對稱的問題，解決這一問題的途徑是借助新型社會性媒介，擴大本刊傳播范圍。

第一，加入專業QQ群，通過與從業人員互動策劃選題。本刊與全國規模最大的心電行業QQ交流群“中國心電QQ學習群”發起人陳有昌教授聯系，申請入群，了解全國各地3000余位心電從業人員最關心的話題，以熱點討論的形式寄送調查問卷，回函率達到43%，為期刊的選題策劃提供了數據支持。本刊及時在群內介紹、推廣期刊，在與大家的交流過程中了解到心電向量是心電從業人員學習的熱點和難點，而同類期刊沒有開設心電向量的欄目。因此，本刊開設了“心電向量系列講座講義”專欄，受到廣大讀者的歡迎，此舉既提高了期刊的影響力，又增加了期刊的發行量。同時，本刊還加入了全國十幾個省份的心電討論組，增進了與全國各地專家作者的聯系。

第二，通過專業名博了解學術前沿，主動約稿。博客擁有特定的目標受眾群。本刊向新浪知名博主、中國醫學科學院協和醫院程中偉醫生約稿，刊登了他撰寫的“國外心電學研究最新進展”系列文章，介紹了國外心電學研究最新進展，提高了本刊的影響力和競爭力。

第三，注冊微博賬戶，關注行業微博，了解行業動態。期刊學術信息被重視、被引用，一個重要原因就在于原創性。因此，本刊要不斷提高創新與價值思維的能力，跟蹤學術前沿的研究動態，通過QQ、微博、博客等交流平臺廣泛收集材料，及時捕捉有價值的第一手信息。一方面，深入研究同類期刊，創新求變，積極應對新形勢;另一方面，正確認識自我，強化品牌優勢，提升核心競爭力。

第四，善用新媒體技術，打造期刊的客戶關系管理系統（CRM）。CRM是企業的一項商業策略，它按照客戶細分情況有效地組織企業資源，培養以客戶為中心的經營行為，實施以客戶為中心的業務流程，并通過這些方式來提高企業的獲利能力以及客戶滿意度。微信公眾賬號的出現給期刊以低成本建設CRM提供了機遇。微信本身不帶有媒體屬性，但憑借QQ和手機通訊錄等關系網，通過朋友圈的熟人分享形式，其傳播效率極高。相應的，曾經在微博平臺中顯得十分渺小的新媒體和自媒體，在微信平臺里就會變得格外強大。微信CRM系統讓小眾期刊對受眾行為進行量化分析成為可能。

第五，建設期刊網站，整合在線編輯出版。科技期刊自建網站是期刊數字化出版的重要一環，本刊積極參與數字化出版實踐，建設期刊網站，采用開放存取（OA）出版方式，建立完善的在線投稿、審稿系統，并積極參與優先數字出版和學術不端文獻檢測。如本刊2013年第2期發表的一篇題為《起搏心電圖合并心律失常分析》的文章，在期刊網站的下載量超過6000次。如此高的點擊率引起編輯部的重視，說明這個研究方向的文章很受讀者歡迎。經與編委會專家及相關專業人士探討，本刊網站及時增設了“起搏器與起搏心電圖”欄目，邀請行業內的專家撰寫文章，聚焦復雜起搏心電圖的分析與診斷、心臟再同步化起搏、起搏器的特殊功能、起搏心電圖特征、起搏術后感染及其處理、起搏器隨訪等主題，引起良好反響，獲得讀者、編委和網民的廣泛贊譽。

科技進步方興未艾，數字浪潮風起云涌。作為科技期刊，如何運用現代網絡傳播技術，整合網絡資源，緊密聯系受眾，以網絡傳播方式進行營銷推廣和服務，是時代賦予我們出版編輯人員的命題。本刊充分發揮創造性思維，積極探索與網絡“聯姻”的新型模式，以整合為手段，以創新為內容，以品牌建設為導向，以服務受眾為目標，不斷提高自身水平，滿足科技工作者的需要。

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