淺析數字出版環境下的按需印刷

【摘要】按需印刷是數字化出版環境下一種全新的出版印刷方式，也是傳統出版業適應數字出版環境，實現轉型的著力點。本文從按需印刷的內涵、特點以及市場優勢等幾個方面，分析了數字出版環境下開展按需印刷的必要性和可行性。

【關鍵詞】數字出版 ；按需印刷；傳統出版

【作者單位】劉其紅，江西傳媒職業學院 。

隨著數字技術、網絡技術等新興技術的飛速發展及對人們生活的日趨滲透，傳統的傳播手段正逐漸向數字化、網絡化的方向推進。包括傳統出版業在內的文化產業正經歷一場新型的變革，網絡出版、電子書等數字化出版新形式應運而生。數字出版技術的出現不僅豐富了傳統出版物的內容和形式，也改變了傳統出版物的生產方式和經營模式。相對傳統出版業而言，數字出版大大減少了庫存及資源浪費，大力發展數字出版已成為傳統出版產業結構調整及轉型的方向。傳統出版業應如何應對數字出版的挑戰，實現自身的轉型發展？從數字出版發展趨勢及發達國家的經驗來看，發展按需印刷或許是傳統出版業適應數字出版環境的最佳選擇之一。

一、按需印刷的特點

按需印刷（Print on Demand，簡稱POD）是建立在數字信息的網絡傳輸、高密度存儲基礎上，采用先進的計算機處理技術、數字印刷技術，將圖文信息直接印制成圖書或其他印刷品的印刷方式。它是數字印刷技術與出版技術相結合的全新出版印刷形式，可以根據客戶的需求直接印刷成書，不受時間、地點、數量及空間的限制，做到一張起印，即需即印。與傳統印刷技術相比，按需印刷具有以下主要特點：

1.全程數字化

按需印刷的實質是借助數字印刷系統將數字圖文頁面信息通過計算機及網絡輸出到紙張的過程，即直接把數字文件（圖文信息）轉換成印刷品，無須像傳統印刷一樣借助實物載體，如將圖文信息先輸出菲林片，再曬制PS版，最后經印刷機輸出印刷品。按需印刷省去了傳統印刷中繁雜而費時的制版工藝等過程，縮短了生產周期，提高了印刷效率，可完成即時印刷。

2.不受印量限制

由于按需數字印刷無須像傳統印刷那樣要消耗版材及大量試印張，其單張成本基本是固定的，不受起印量的限制，可實現一張起印，對量少的印件來說，其優勢明顯高于傳統印刷。

3.可提供個性化服務

按需印刷產品的內容可實現100%可變，即相鄰輸出的兩張印品的內容可完全不同，實現可變信息印刷，還可以根據客戶的要求對產品內容進行增減或重組。客戶可以選擇自己喜歡的色彩、封面、文字、字號大小等進行私人定制，實現靈活多樣的個性化印刷。

4.實現異地印刷

按需印刷因其作業是以數據文件的形式存在，所有數據文件可通過互聯網進行遠距離傳輸。這種方式可將客戶與印刷服務商有機地連接起來，便于兩者之間進行數據傳輸與交流，實現遠程印刷、異地印刷。

二、按需印刷的市場優勢

相對傳統印刷而言，開展基于數字技術、網絡技術的按需印刷對紙質圖書具有強大的市場推動力，主要體現在以下幾個方面：

1.適用于短版印刷市場

由于按需印刷無印量的限制，可一本起印，其印刷成本不受印量的影響，無論是印一張還是幾千張、幾萬張，都不會影響單頁的成本。而傳統印刷是針對大批量需求的印刷方式，它的單頁成本隨印量的增加而降低，其利潤空間是依靠大批量印刷來實現的。因此，采用傳統印刷大都有3000本起印量的要求。從經濟學的角度來考慮，按需印刷適宜定位在小批量的出版印刷業務。如一些專業性強、讀者范圍窄的專業書刊、學術期刊，斷版、再版書籍以及小批量的贈閱書籍等印刷業務。按需印刷可以大大減少出版社的庫存壓力，降低圖書的出版成本，提高生產效率。

2.適用于個性化印刷市場

按需印刷采用的是數據化的文件存儲形式，改版十分便利，可根據需要隨時更新印刷內容。出版商印刷時可根據客戶需要對文件進行重組或調整，滿足其個性化的產品需求，如個人相冊、個性化的商業廣告、個性化的產品目錄、郵購表單或郵件、銀行信函等。因此，按需印刷可適用于廣泛的個性化市場。

3.適用于異地印刷市場

按需印刷是基于數字技術、網絡技術及數字印刷技術實現的，其數據文件可通過網絡遠距離傳輸，實現異地印刷。如電子圖書通過網絡傳輸到世界各地，根據需要在當地進行按需印刷。這樣既可以省去運輸、庫存、關稅等附加費用，又提高了生產效率，顯現出更為便捷的出版優勢。

三、按需印刷的必要性和可行性

在網絡技術、數字技術的高速發展及國家出版政策的強力推動下，我國出版業正快速邁入數字出版時代，傳統出版受到的市場沖擊越來越大。從數字出版發展的趨勢來看，開展按需印刷是傳統出版適應數字出版環境的一個重要突破口和著力點。

1.開展按需印刷的必要性

雖然數字出版的快速發展給傳統出版造成了一定程度的沖擊，但這并不意味著傳統紙質圖書會被電子圖書所取代。從近年國內外圖書市場來看，紙質圖書還是占據主流市場且表現出回暖的走勢。隨著讀者對紙質圖書的需求越來越多樣化、個性化，數字出版的發展為滿足這些需求提供了豐富的數字印刷資源。

相對數字出版而言，傳統出版面臨兩大難以言說的痛：庫存和斷版。從近幾年的數據來看，出版社的庫存碼洋甚至遠超其銷售碼洋，無論從環保還是經濟的角度來看這都是一種浪費。而按需印刷可以大幅度解決出版行業的庫存問題，節約資源、降低市場風險，從而大大增強出版企業的市場競爭力。另外，針對一些小眾化的斷版書以及電商平臺的缺貨圖書，按需印刷的靈活性使其不再受起印量限制而影響再版，這將大大提高讀者購買的滿意度，降低再版圖書的市場風險。

2.開展按需印刷的可行性

傳統出版業開展按需印刷必須具備一定的技術基礎，主要包括數字印刷技術、數字出版網絡平臺及優良的電商平臺。建立良好的數字出版網絡資源、數字印刷網絡生產及管理平臺是實現按需出版及按需印刷的核心。

從數字印刷技術的發展來看，該項技術已經進入相當成熟的階段。目前國外的HP、柯達、富士施樂、佳能等公司都有較為先進的數字印刷設備及系統解決方案，而國內自主研發的方正印捷POD印刷系統也被業界廣泛采用。可以說，按需印刷所需具備的關鍵技術已經相當成熟。

從數字出版網絡平臺的建設來看，國外的亞馬遜、谷歌等已經創建了比較成功的平臺模式，國內數字出版平臺的建設也正在逐步完善中，如中國出版集團、商務印書館、高等教育出版社等都紛紛建立了數字出版資源平臺。

可以說，成熟的數字印刷技術及豐富的數字化網絡資源平臺，為數字出版環境下按需印刷的開展提供了必要的技術保障。

綜上所述，按需印刷是信息技術、網絡技術發展變革催生的一種全新出版形態，也是推動傳統出版業適應數字出版環境，實現轉型發展的著力點與突破口，為傳統出版業在數字時代的新生開辟了道路。

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