未來是《幸福谷》還是《紙牌屋》 英美電視業大佬英倫論劍

九月，兩年一度的英國皇家電視協會會議（Royal Television Society conference）在倫敦附近的劍橋大學召開，會議主題是“《幸福谷》（編者注：《幸福谷》（Happy Valley）是BBC在2014年制作的一部傳統電視劇，講述了一位女警官前往偏僻小鎮調查一起線索復雜的謀殺案的故事）還是《紙牌屋》？論2020年電視產業”。此次會議齊聚英美電視界高層眾多行業大佬集中討論電視業的快速變化與發展以及隨之而來的挑戰與機遇。

BBC總裁托尼·豪爾（Tony Hall）是本屆英國皇家電視協會的主席。除托尼·豪爾外，會議的演講者陣容還包括維亞康姆首席執行官菲利普·多曼（Philippe Dauman），探索通信公司首席執行官戴維·扎斯拉夫（David Zaslav），有線電視網絡AMC首席執行官喬什·薩潘（Josh Sapan），NBC環球公司總裁邁克爾·艾德斯坦恩，索尼影視電視公司創意總監韋恩·加維（Wayne Garvie）、獨立電視臺ITV首席執行官亞當·克洛澤（Adam Crozier）、ITV工作室主管凱文·蘭戈（Kevin Lygo）和HBO電視網劇總監邁克爾·隆巴多（Michael Lombardo）。

總裁們的談論主題集中在“內容，創意、商業模式的挑戰”。豪爾認為，“如今電視業的格局變化非常快，觀眾觀看電視劇的方式多種多樣。最后一次舉辦英國皇家電視協會是2013年的事，自那以后電視劇制作業發生了劇變。2015年的這一屆會議聚集許多資深的行業大腕，以及一些未來的行業領導人來分析和辯論關于整個電視行業的話題。”

AMC總裁：內容商沒有付費電視公司危急

有線電視網絡AMC總裁喬什·薩潘說，許多流行劇、優秀的產品對企業來說至關重要，社交網絡也起到了很好的“民主”效果，它提供良好的平臺讓人們參與討論，并找到自己喜歡的劇。

美國有線電視運營商Cabtevision Systems在幾年前將AMC剝離，當被問及如何看歐洲電信公司Altice收購Cablevision Systems時，薩潘說：“在美國發行商平臺是否具有一定規模是很重要的。但我覺得，長遠來看，內容商無需太擔心。可以說我們就是這方面的先例。”薩潘舉了許多AMC大獲成功的電視劇案例，比如《廣告狂人》（Mad Men）和《絕命毒師》（Breaking Bad），并評價說：“如果說優秀的劇有什么共同之處，那一定是它們都極有創意，與眾不同。如果你沒有好東西，公司規模再大也幫不了你。多虧我們有社交網絡，那里非常公平東西好不好主即就體現出來了。”

薩潘稱，視頻點播服務商Netflix和亞馬遜是友也是敵但感覺彼此更是一條繩上的螞蚱，現在的有線收視率很大程度上是大劇熱劇炒出來的，比如AMC的《行尸走肉》（The Walking Dead）。對此他總結，“大型劇能從收視率飆升中賺取不少好處，但是邊緣劇就無法獲益，這種熱炒甚至加速了冷劇的邊緣化。”

AMC在去年和BBC國際達成協議，購買了每股49.9磅的英國廣播公司美國臺（BBC America）股份，總價值約為2億美元。在談到AMC的快速崛起時，薩潘說并不覺得自己有什么靈丹妙藥，AMC和BBC有很多共同之處，兩者都專注于將好的內容返還到電視屏幕上去。成功沒有秘方，最好的策略就是在競爭對手忙著做什么的時候轉而出乎意料地投身其他方向。”

維亞康姆總裁：市場永遠缺少優秀的原創內容

FX電視臺總裁蘭德格拉夫之前認為，現在的市場上電視劇泡沫太多，而維亞康姆總裁菲利普·多曼則言道，“市場上永遠缺少優秀的原創劇，即便原創劇越來越多，但想用新的文化沖擊市場，仍舊是很難達到的目標，目前極少有人能做到。必須得嘗試很多新事物。”他還強調了維亞康姆非常歡迎具備創新精神的原創劇，稱“好的原創劇永遠不愁衍生品”，因為維亞康姆有最尖端的科技和不斷擴大的全球市場。他的發言總結為一句：“電視劇并不算多但是公司要學會把錢用在刀刃上。”多曼說，他寧愿花錢在8個新劇上每個做上幾集，看看效果，砍掉其他7個劇專注做其中一個火了的劇也不愿意將所有的錢全花在一個大型劇上。

維亞康姆從未像現在這樣花巨資投資內容，就連在英國的項目也是同樣。當菲利普·多曼在2006年接手公司的時候，公司每年在內容方面的支出還不到2億美元現在卻超過了4億美元，且這個數字還在上升。雖然很多人認為這樣的趨勢伴隨著極大的風險，維亞康姆卻把它看做一個“強有力的長遠的機遇”，多曼認為前途的光明勝于兇險，雖然在轉型期會有些困難。

在談到付費電視頻道捆綁問題時，多曼說，如果付費電視公司提供一個容量大的捆綁頻道，供應大量的視頻點播內容并同時保持一個合理的低價位，那它還是有極大價值的。現在很多人在購買容量很少的捆綁頻道，將這些頻道分解出來要花費更多錢。捆綁較少但內容豐富的頻道可以吸引觀眾繼續購買付費電視，這樣后期只要把頻道升級了就可以了。多曼說：“我們并不在意內容是怎么播出的，只要能把內容充分變現就行了。”