當前黨刊發展創新的幾個著力點

梁齊勇

摘 要：隨著經濟社會體制轉型的加劇和新媒體的迅猛發展，黨刊在辦刊、發行和運營模式，表達語系和受眾閱讀效果，教育功能實現，以及數字化水平等方面，顯現出諸多與時代發展要求的不適應性。其原因，從客觀環境看，新媒體的迅猛發展對傳統媒體格局形成強大沖擊;從讀者角度分析，在于新環境下人們形成了新的閱讀方式;從辦刊主體看，黨刊的數字化進程遲滯。黨刊事業創新發展，應在“準確把握刊物政治屬性和媒體屬性、把關注民生作為重要職責、以策劃設計強化吸引力、以‘刊網融合推進縱深發展、用科學制度提供人才支撐”等幾個方面整體推進。

關鍵詞：黨刊;發展創新;著力點

中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0123-02

一、黨刊創新發展面臨的沖擊和挑戰

（一）新媒體的迅猛發展對傳統媒體格局形成強大沖擊

新媒體的迅速發展和廣泛應用，極大地壓縮了傳統媒體的生存空間。關于新媒體的定義，盡管學術界仍未有一致的結論，但就傳播介質而言，新媒體不同于傳統的三大介質：紙媒、電視媒體、廣播，其傳播介質主要基于電腦與互聯網一體的電腦、手機、移動終端等。但正是這一介質，也即傳播方式的改變，使得媒體與受眾的信息傳播秩序發生根本性的變化。傳統媒體受眾，其定位仍是讀者，在傳播信息方式上只能被動地接受，即播什么，看（聽）什么，沒有選擇的權利。而新媒體環境下的受眾可隨時隨地接受信息。讀者可以隨時挑選想要閱讀的平臺和內容，而新媒體需要努力滿足受眾的需求，讀者的定位也就變為用戶主動使用、選擇信息。而且，信息傳播方式從單方向傳播到交互式和互動式傳播（微博、微信等傳播方式的出現和廣泛滲透），信息流向和傳播主客體變為多元化，使得信息傳播得更廣，信息量也更大。這對包括黨刊在內的傳統平面媒體的沖擊和影響是變革性的、根本性的。

（二）新媒體培育了人們的新的閱讀方式

期刊最終是給讀者看的。期刊的選題、文風、欄目設置等，也必然要充分考慮讀者的需求。在新媒體環境下，這些群體的閱讀方式從傳統閱讀開始向新型閱讀轉變。有作者將這種新型閱讀方式特征概括如下。一是“碎片化閱讀”：利用自身的工作生活中閑暇等“碎片時間”，進行不連續和不固定的閱讀，有別于深度閱讀和專業閱讀時的嚴謹、系統。閱讀時人們的心態是輕松的，甚至是娛樂的。二是“全媒體閱讀”：人們閱讀習慣由原來單一的紙質圖文閱讀，轉變為電子載體，通過“音”、“色”、“視”等多種方式，閱讀成為多種方式的融合體驗。三是“個性化閱讀”：人們從自己的職業、經歷、興趣等需要出發，有選擇性地閱讀，以獲取自己最關注的內容1。新媒體環境中，人們的閱讀方式“個性化”而呈現出多樣性、多元化特點，這給黨刊傳統的文章風格、出版方式帶來新挑戰。從年齡結構看，80、90、00后的年輕讀者群體深受數字化影響，這對于黨刊事業的轉型升級、擴大社會影響力，既是重要的讀者基礎，也是必須面對的現實挑戰。

（三）數字化水平亟待提升

隨著數字技術在社會領域的日益融合和擴張，黨刊進軍新媒體，實現跨媒體發展已是不爭的事實和趨勢。現在很多黨刊社辦起了網站、手機報，擴大了黨刊的覆蓋面和影響力，體現了黨刊傳播方式的進步。但從整體上看，絕大多數黨刊對新媒體的發展規律研究不夠，與新媒體融合不夠、互動不夠，從業人員的知識更新遲緩，專業人才的引進和儲備乏力。一方面，大多數黨刊尚缺乏數字化辦刊的技術和人才力量支撐。期刊網絡發布時效性較差，檢索功能不太完善，點擊率較低，影響力不高，后續投入缺乏。另一方面，“缺乏統一的數字化標準。數字化辦刊的目的之一是實現信息資源的共建共享，方便受眾的檢索和查詢，實現信息資源的有效傳播和運用。但僅就上網格式和檢索手段而言，不少收錄檢索系統采用的標準不一致，2”數據交換和資源共享有限。

二、推進黨刊創新發展的著力點

（一）準確把握刊物政治屬性和媒體屬性

黨刊必須姓黨，這是由其自身地位決定的。要牢固樹立“政治家辦刊”的理念，堅定貫徹落實黨的路線方針政策，注重突出刊物的政治性。接受任何時代挑戰、推進任何形式創新，黨刊必須牢牢掌控媒體話語權，絕不能在理論解讀、輿論引導、政策闡釋等方面產生任何偏差和錯誤，影響到黨和政府決策的正確理解和執行。要始終堅持為人民服務、為社會主義服務，為工作大局服務，唱響主旋律，凝聚正能量，共筑中國夢。同時，黨刊雖然姓黨，但黨刊也是“刊”，需要在堅持“黨刊姓黨”的前提下根據刊物規律來辦事。黨刊要想在市場競爭中贏得讀者，首先必須解決讀者定位問題，即明確回答要辦什么樣的刊物、讓誰閱讀的刊物、為誰服務的刊物，等等。不可否認，黨員是黨刊的主要受眾，但“黨員”是一個多樣化的群體，其中包含著年齡、性別、文化程度、民族和職業等眾多因素的差異，他們對信息的訴求也有所不同。這就要求黨刊編輯在策劃的過程中，深入了解和把握不同人群的心理特征和各自的心理訴求。傳媒實踐證明，期刊定位越精確，辦刊的思路就越清晰，刊物的選題策劃、欄目規劃、組稿編稿、市場發行等工作就能做到有的放矢，期刊的社會效益就越高。

（二）把關注民生作為重要職責

全心全意為人民服務是黨一切工作的出發點和落腳點。黨刊是黨的喉舌，其全部工作的意義也在于此。因此，黨刊在準確傳達黨的精神的同時，反映基層人民群眾的意見、要求、期盼、心聲，也是黨刊義不容辭的重要責任。從訂閱情況看，黨刊的讀者對象不是普通群眾，但這絕不意味著黨刊就把群眾讀者排除在受眾范圍之外。否則，黨刊的市場份額只會越來越少，原來的讀者群也會逐漸流失。從實際情況看，不少讀者不愛看黨刊，主要原因就在于黨刊往往講的是官話、報的是領導的事，內容與自己所需所想距離較遠。因此，黨刊要在市場競爭中站穩腳跟，掌握話語權，擴大影響力，就應擴大涵蓋面，增加報道內容，在辦刊中回應群眾關注的熱點、難點問題，反映群眾的呼聲和建議，宣傳黨的政策、法規知識，提供好致富、理財等信息，提供科學、文化、生活方面的實用知識，等等。只有把關注民生作為辦刊重要責任，以人民利益為上，用平視、平等的視角，將濃濃的人文關懷貫穿于報道之中，才能準確把握輿論導向，又能拉近和讀者之間的距離，凝聚人民群眾的政治認同。

（三）以新穎的策劃設計強化吸引力

當代社會語境下，策劃概念幾乎延伸到包括黨刊在內的社會各個行業。實踐證明，黨刊策劃越好，技巧運用得越是恰到好處，其傳播效果就會越明顯。做好“選題專題策劃”。一本雜志，沒有大的策劃、好的選題，就沒有重點，就形不成中心。黨刊出版周期長，新聞性略遜于其他媒介，充實的內容、深度的分析是黨刊的長處，黨刊應充分發揮這一優勢，通過多篇幅、大容量（深度報道、系列報道、綜合報道等）報道提供更多分析性、解釋性、綜合性的信息，以能夠體現社會價值，揭示思想內涵和本質特征，發揮正確的輿論導向。做好欄目設置，黨刊品牌價值首先得益于它擁有其叫得響的欄目。這些欄目，是一本黨刊的支點，彰顯其特色和個性，能夠滿足不同定位、不同特色、不同讀者的需求;這些欄目，既體現了辦刊宗旨，又做到分類科學，還有一個寓意深刻、趣味雋永的名稱，并根據情況變化適時作出調整。做好版面設計。在堅持正確輿論導向的前提下，打破傳統陳舊的版面理念和模式，運用體現時代特色的手法和技術，調動一切可以沖擊視覺、突出個性的手段，通過諸如“強化標題制作、簡化版式，增加圖片、開設專欄”等方式，設置反映時代氣息、讀者鐘情喜愛的版面，以增強閱讀效果。新環境下，黨刊應進行群眾化、口語化、趣味化、多樣化的創造，寓政治性于文學性、可讀性之中，通過清新樸實的文風、生動活潑的形式，把黨和政府的聲音傳“實”，把群眾身邊的人和事說“活”，把人們關注的熱點、難點拉“近”。這樣，才能真正把黨刊辦成一份群眾喜聞樂見、寓教于樂的藝術品。

（四）推進“刊網融合”縱深發展

數字化已成為時代發展不可逆的潮流。2014年7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，其中，手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。網民對各項網絡應用的使用程度更為深入。互聯網理財產品僅在一年時間內，使用率超過10%，成為2014年上半年表現亮眼的網絡應用3。毋庸置疑，新媒體時代的傳統媒體并不會就此消亡，黨刊亦然。而且，面對這片極其廣闊的領域和舞臺空間，黨刊因其在我國經濟政治生活中的特殊性，必然要求黨刊再度成為網絡領域的主流媒體、強勢媒體，并繼續發揮重要作用。因此，新媒體時代，黨刊要在不斷自我完善和發展基礎上，還要順勢而動，積極拓展辦刊模式，推動“刊網互動”、“刊網融合”深度發展，在新媒體領域搶占一席之地，贏得更多讀者和受眾的親睞和支持。

（五）用科學制度提供人才支撐

人才資源是第一資源。黨刊的發展定位需要人才規劃和持續打造，做強做大黨刊事業更需要一支高素質的編輯人才隊伍。要增強編采隊伍提高黨性修養，加大培育力度，夯實理論和思想基礎;要廣泛搭建實踐平臺，讓黨刊編輯在生活實踐中提高對黨的理論和政策的覺悟，增強社會現實認知能力;要提高編輯的編和采能力，成為采寫能手。從根本上加強黨刊人才隊伍建設問題，還需要建立健全一套科學的培育和管理制度，從制定崗位職責考核、完善收入分配制度、創新選人用人機制、集體氛圍營造等方面，用制度保障和激勵黨刊人才隊伍的良性發展。需要指出的是，面對新媒體的挑戰，黨刊人才必須熟練掌握運用電腦編輯、排版等專業技術，盡快培育出一大批具有較高專業技能的網站編采和技術人才隊伍。有了充足的人才支撐和儲備，黨刊就能在數字化期刊的洶涌浪潮中，順勢而為，應對自如。

參考文獻：

[1]鄭誠.移動互聯網背景下黨刊的創新機會[J].青年記者，2011（10）.

[2]魏有玲.黨刊實現數字化辦刊路徑探討[J].攀登，2012（5）.

[3]http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm.

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