廣播節(jié)目片花的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

劉文俊

【摘 要】近年來，我國廣播界涌現(xiàn)出了一大批質(zhì)量上乘的片花作品。從總體上說，這些片花呈現(xiàn)出現(xiàn)場感強(qiáng)、貼近性好、突出公益性以及注重與新媒體的融合等特點(diǎn)。本文通過分析廣播節(jié)目片花的分類、作用、制作與合成等，提出高水平的片花是提升廣播節(jié)目品牌影響力的捷徑之一。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目 片花 現(xiàn)場感 貼近性 新媒體

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

片花，通常被放在廣播節(jié)目的開始、中間或結(jié)尾部分，起到裝飾、點(diǎn)綴和美化廣播節(jié)目的作用。好的片花可以恰當(dāng)?shù)厝谌胝麄€(gè)節(jié)目的內(nèi)容中，成為該節(jié)目的一個(gè)有機(jī)組成部分。因此，片花的使用是整個(gè)廣播節(jié)目包裝過程中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。眾所周知，讓片花保持較高的專業(yè)水準(zhǔn)，是一個(gè)廣播節(jié)目打造自身品牌與知名度的重要手段。廣播節(jié)目的片花只有做到風(fēng)格鮮明、引人入勝，符合節(jié)目的整體基調(diào)，才能增強(qiáng)受眾對廣播節(jié)目的識別度和忠誠度，提升節(jié)目的收聽率，進(jìn)而確立節(jié)目的品牌地位。

當(dāng)今，包括中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）和中國國際廣播電臺（以下簡稱國際臺）在內(nèi)的中央級電臺正處于打造有世界影響力綜合傳媒集團(tuán)的重要進(jìn)程之中。對于這些廣播電臺來說，進(jìn)一步增強(qiáng)現(xiàn)有廣播節(jié)目的品牌影響力，鞏固并提升其在國內(nèi)外媒體界的地位已經(jīng)變得刻不容緩，而提升廣播節(jié)目片花的水準(zhǔn)，無疑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要捷徑之一。

鑒于我國廣播節(jié)目自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，面對不斷加劇的業(yè)內(nèi)競爭壓力，業(yè)內(nèi)同人在片花制作方面進(jìn)行了不懈的探索與實(shí)踐，特別是近年來，涌現(xiàn)出了一大批質(zhì)量上乘的片花作品。從總體上看，這些片花呈現(xiàn)出了現(xiàn)場感強(qiáng)、貼近性好、突出公益性以及注重與新媒體融合的特點(diǎn)。本文將從我國廣播節(jié)目片花的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢兩方面進(jìn)行闡述。

一、廣播節(jié)目片花的現(xiàn)狀

成功的片花不僅起到裝飾和美化節(jié)目的作用，更是表達(dá)節(jié)目制作理念、彰顯節(jié)目內(nèi)涵的重要手段。片花通常時(shí)長較短，文案內(nèi)容簡潔明了，配套音樂也恰到好處、點(diǎn)到為止。因此，對于廣播人來說，制作一個(gè)質(zhì)量上乘的片花著實(shí)不易。首先應(yīng)確定所要制作片花的性質(zhì)、種類以及在廣播節(jié)目中所處的位置，之后，還要經(jīng)過片花文案的策劃、撰寫、錄制，片花音樂的選擇以及后期合成等諸多步驟。由于筆者工作于國際臺土耳其語廣播部，所以本文很多實(shí)例都以土耳其語廣播節(jié)目片花為例來進(jìn)行說明。

（一）分類與作用

廣播節(jié)目片花其實(shí)就是對這個(gè)節(jié)目進(jìn)行宣傳的“有聲”廣告，通常位于節(jié)目的開始部分，有時(shí)穿插于節(jié)目之中，或者位于節(jié)目最后部分。歸納起來，廣播節(jié)目片花主要有以下幾個(gè)類型：首先是代表整個(gè)廣播或頻率的片花。例如：國際臺土耳其語廣播開頭部分以歌曲《東方紅》曲頭的鐘聲作為墊樂的片花。其次，隸屬于整個(gè)廣播的各欄目片花。例如：《今日新疆》欄目以民族音樂作為墊樂的片花。第三，專門為特別節(jié)目制作的片花。例如：為2011年“CRI感知新疆”大型采訪活動所制作的節(jié)目片花。

廣播節(jié)目片花雖然時(shí)長有限，但是對于整個(gè)廣播或其所屬各欄目來說卻可以起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。歸納起來，廣播節(jié)目片花主要有如下作用：第一，提示聽眾，強(qiáng)調(diào)節(jié)目。例如：《中國旅游》欄目開始位置的片花，由主持人分別使用漢語和土耳其語播出節(jié)目名稱，對聽眾收聽節(jié)目給予很好的提示。第二，展示整個(gè)廣播或所屬各欄目的形象和定位。例如：土耳其語廣播一小時(shí)落地節(jié)目中時(shí)長15秒的片花。該片花由輕松舒緩的音樂混播而成，由一句話構(gòu)成：中國國際廣播電臺土耳其語廣播，是您了解中國的最權(quán)威電臺。第三，在節(jié)目中起到間隔過渡的作用，同時(shí)也給聽眾收聽節(jié)目以短暫休息。例如：《中國旅游》節(jié)目各子欄目中固定使用的片花：您現(xiàn)在收聽的是中國旅游節(jié)目，稍事休息，我們馬上回來，請您不要走開。

（二）片花的制作

廣播的片花制作一般應(yīng)遵循以下原則：語言精練、構(gòu)思巧妙、手法多樣、畫面感強(qiáng)。片花既可以是各種相關(guān)音樂的精妙組合，可以是中文和外語的互相呼應(yīng)，還可以是音樂與相關(guān)音響的有效融合。例如：《中國旅游》子欄目“中國美食”的片花，就是將炒菜聲與歌曲《中國味道》的開始部分巧妙地融合在一起，達(dá)到了增強(qiáng)畫面感的效果。

片花語言的策劃與撰寫。有了好的廣播節(jié)目片花制作理念，我們還應(yīng)將這些理念成功運(yùn)用到實(shí)踐中。在制作片花之前，工作人員一般都應(yīng)對將要制作的片花內(nèi)容進(jìn)行全面了解，掌握一切可能需要的資料和背景，確定片花所要反映的主題及基調(diào)之后，再進(jìn)行片花文案的策劃、撰寫、錄制以及音樂的選擇與合成。在撰寫片花文案時(shí)，應(yīng)力求語言精練到位、有的放矢，制作人員首先在腦海中初步設(shè)計(jì)出片花的基本效果，然后再進(jìn)行修改并最終定稿。在這個(gè)過程中，幾易其稿是常事。例如，2011年“CRI感知新疆”特別節(jié)目片花：

【維吾爾民族音樂漸出，壓混

男主持人：維吾爾老媽媽不僅用勤勞的雙手編織著地毯，也編織著美好的生活。

【柯爾克孜民族音樂漸出，壓混

男主持人：柯爾克孜老伯伯飽受地震苦難，如今喜遷新居，不必再擔(dān)心房倒屋塌。

【哈薩克民族音樂漸出，壓混

男主持人：哈薩克牧民們告別顛沛流離的游牧，過起定居生活。

【兒童歌曲《歌聲與微笑》漸出，壓混

男主持人：少數(shù)民族孩子們用民族語言和漢語唱出歡快的歌曲……

【史詩性音樂漸出，壓混

男主持人：在援疆工作不斷推進(jìn)下，新疆各族人民生活發(fā)生了翻天覆地的變化。中國國際廣播電臺土耳其語廣播為您制作了七集系列特別節(jié)目，通過我們前方記者的真實(shí)記錄，讓您近距離感知新疆！

2011年“CRI感知新疆”采訪活動主要從農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、科學(xué)、醫(yī)療、安居、就業(yè)和教育等七個(gè)方面入手，向廣大受眾介紹援疆工作對當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展起到的重要促進(jìn)作用。可以看出，上述片花的文案可謂是惜字如金。制作人員并未對七個(gè)采訪方面不分主次地全部表現(xiàn)，而是選取其中關(guān)系百姓民生的就業(yè)、安居和教育等三個(gè)最重要方面，分別用一句話概括相關(guān)主人公的故事。片花的文案可以說是簡潔、精練，畫面感強(qiáng)，高度契合感知新疆的宣傳需要，突出了新疆民族和諧與社會繁榮這一主題。

片花的錄制。一般來說，在錄制片花語言時(shí)，要求主持人根據(jù)文案的設(shè)計(jì)對整個(gè)片花的基調(diào)進(jìn)行有效掌握。主持人在沉穩(wěn)、莊重、深情、幽默和浪漫等感情色彩的運(yùn)用與處理時(shí)，應(yīng)當(dāng)追求自然、流暢的原則，并注意對語氣和語流等基本因素的調(diào)整和轉(zhuǎn)換。錄制片花語言時(shí)，應(yīng)確保聲音清晰、飽滿，以保證后期合成的質(zhì)量。例如：上面提到的土耳其語廣播最開始部分的片花，以歌曲《東方紅》的曲頭鐘聲為背景音樂，中國國際廣播電臺的漢語和土耳其語呼號依次響起。漢語呼號由一位年輕男播音員錄制，音質(zhì)清晰、洪亮、擲地有聲，土耳其語呼號則由國際臺第一位土耳其語女播音員茹克婭錄制，音質(zhì)甜美、沉穩(wěn)、典雅。長期以來，這一片花受到廣大受眾的喜愛，成為土耳其語廣播最富標(biāo)志性的片花。

片花的背景音樂選擇。經(jīng)常制作廣播節(jié)目片花的同事都知道，選擇片花的背景音樂是一個(gè)繁瑣而枯燥的過程。在眾多音樂中選擇一個(gè)合適的片花音樂猶如大海撈針。一旦片花音樂選擇不當(dāng)，就將出現(xiàn)詞不達(dá)意、樂不搭調(diào)的效果。這就要求片花制作者除了熟練掌控各種音樂元素外，還需要對音樂的審美具有較強(qiáng)的感知度和敏銳性。仍以2011年“CRI感知新疆”片花為例。該片花使用了維吾爾、柯爾克孜、哈薩克和漢族等多個(gè)民族的音樂。各種音樂彼此獨(dú)立又交相呼應(yīng)，特別是片花開始部分維吾爾音樂的巧妙使用，冬不拉演奏的樂曲悠揚(yáng)而歡快，從一開始就把美的享受傳遞給了受眾。片花中間部分很好地使用了哈薩克族樂曲《半個(gè)月亮爬上來》和漢族兒童歌曲《歌聲與微笑》，在突出主題的同時(shí)，也起到了舒緩轉(zhuǎn)承的作用。片花的結(jié)尾部分更是點(diǎn)睛之筆，史詩性樂曲逐漸響起，將整個(gè)片花推向高潮，很好地闡釋了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新疆各族人民生活發(fā)生翻天覆地變化的偉大事實(shí)。

后期合成。片花文案撰寫、錄制和背景音樂選擇這些步驟順利完成后，就可以對片花進(jìn)行后期制作了。隨著國內(nèi)音頻制作軟件技術(shù)的不斷發(fā)展，片花的后期制作也獲得了較強(qiáng)的技術(shù)支持。需要注意的是，在后期制作過程中，主持人解說詞和采訪對象音響在與背景音樂混音時(shí)，應(yīng)遵守主次分明的原則，否則將使片花的效果大打折扣。

二、現(xiàn)階段廣播節(jié)目片花的發(fā)展趨勢

隨著自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，面對不斷加劇的業(yè)內(nèi)競爭，在借鑒其他兄弟廣播節(jié)目片花優(yōu)點(diǎn)與長處的同時(shí)，對所屬節(jié)目的片花進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新和發(fā)展，是各廣播節(jié)目的重要課題。各個(gè)廣播電臺近年來在片花制作方面進(jìn)行了許多有益的嘗試，形成了百花齊放的發(fā)展趨勢。歸納起來，這些嘗試主要有現(xiàn)場感強(qiáng)、貼近性強(qiáng)、重視公益性以及與新媒體聯(lián)動等特點(diǎn)。例如：近年來，許多廣播節(jié)目在推廣和宣傳片花中開始注意利用新媒體資源，從而更好地提升節(jié)目的知名度，提升收聽率。在此方面，國際臺環(huán)球資訊做了有益嘗試。例如：環(huán)球資訊官方網(wǎng)站的視頻欄目推出了整個(gè)廣播頻率的視頻版片花。該片花的開頭部分是俄羅斯總統(tǒng)普京和美國總統(tǒng)奧巴馬等政要的講話音響，使得環(huán)球資訊廣播“國際資訊”的特色先聲奪人，一目了然。片花隨后的部分依次是各欄目主持人風(fēng)采、節(jié)目收聽頻率與落地城市、駐外記者風(fēng)采、評論嘉賓介紹以及整個(gè)頻率參與過的重大新聞事件等。整個(gè)片花由極富動感和震撼力的音樂貫穿始終，采用動畫等生動多樣的表現(xiàn)形式。該視頻總時(shí)長5分15秒，與時(shí)長有限的廣播版片花相比，視頻版片花的內(nèi)容更為豐富，表現(xiàn)形式更為生動，視聽效果更強(qiáng)。該廣播節(jié)目的粉絲可以隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)對環(huán)球資訊的形象和定位加以了解，從而對廣播節(jié)目片花的宣傳與推廣起到了有益的補(bǔ)充。與此同時(shí)，環(huán)球資訊廣播還經(jīng)常使用微博、微信等新媒體手段擴(kuò)大節(jié)目片花的影響力。例如：環(huán)球資訊廣播在推出其《大夢想家》系列主題演講活動時(shí)，就很好地實(shí)現(xiàn)了與微博的聯(lián)動傳播，從而達(dá)到了很好的宣傳效果。活動現(xiàn)場照片、活動推介短視頻以及針對此次活動制作的廣播版片花，形成了一個(gè)宣傳“組合拳”，使得前往現(xiàn)場觀看演講活動人數(shù)以及微博粉絲數(shù)量不斷攀升。

通過對環(huán)球資訊廣播片花傳播的成功案例分析，我們可以預(yù)見，隨著廣播與網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新媒體聯(lián)動的不斷深入，廣播節(jié)目片花的傳播也將更為有效，聽眾對片花所屬廣播節(jié)目的忠誠度也將隨之提升，一個(gè)廣播與新媒體相互融合的美好藍(lán)圖將進(jìn)一步呈現(xiàn)在我們面前。

（作者單位：中國國際廣播電臺土耳其語廣播部）

（本文編輯：呂曉虹）