創意麗人和她的“地圖絲巾”

王玉琴

29歲的張蕙，上大學時讀的是財會專業，但畢業之后她才發現，自己腦子里時常冒出奇思妙想，她的興趣點在設計上。于是，她進入杭州一家廣告公司學習平面設計。

2009年，張蕙結婚了。酷愛旅游的她對丈夫說：“我們創立一個品牌吧，主打城市旅游紀念品。”

張蕙決定先從自己生活的杭州做起，設計了一些有特色的旅游紀念品，包括陶瓷、杯子、公仔等，但效果均不理想。原因是這些東西涉及到了工業設計，如果粗糙地做出來不太好看。

一天，張蕙想起了留在娘家的那個紅色旅行箱，里面裝滿了她昔日收集的趣味小物件、和朋友往來的信件、漂亮的明信片、從各地旅游帶回的地圖，還有高中時一個男生紅著臉送她的一條絲巾……

當“地圖”和“絲巾”出現在腦海中時，張蕙頓覺眼前一亮.少女時代，她最大的夢想就是當個流浪詩人，拖著拉風的紅色旅行箱，像女作家三毛一般且行且吟，走遍世界！

何不把地圖繪在絲巾上？既實用、美觀、保暖，還能隨時摘下來看看自己所在的位置，多美妙啊！

公司里的幾位美女設計師聽了張蕙的創意，紛紛拍手稱贊。有人說：“女人一年四季都缺不了漂亮絲巾，它能巧妙地襯托女人的氣質。如果我們再把實用性加上去，更有賣點。”“女人大多是路癡，紙質地圖容易破損，絲巾卻沒有這個顧慮。”

整整兩個月，她們搜集資料、校對地圖、選擇景點……經過反復修改，2009年9月，“杭州旅游地圖絲巾”手繪圖完成了。將地圖繪制到面料上，交給制版機即可，然后再拿著版去找工廠加工。

這條絲巾整體呈黃綠色，柔嫩如春天西湖岸邊搖曳多姿的楊柳。有別于普通地圖的生硬，手繪地圖的線條和畫面特別柔軟，給人很溫暖的感覺。在地圖的周圍，張蕙又以花鳥設計了一個圓圈環繞，這樣在把絲巾系在脖子上或者圍在頭上時，花鳥展露在外面，十分美觀典雅。

此后數月，張蕙和同事們走遍大街小巷，又手繪出了“杭州美食美景”、“人間天堂情侶游”等地圖絲巾作品。

2010年4月，中國國際禮品展覽會在杭州會展中心舉辦。張蕙向眾人介紹：“絲巾本身就有諸多妙處，比如夏天系在手腕上當擦汗的手帕，天涼了用做御寒的圍巾，走累了墊在地上當坐墊，還可以當頭巾、當眼罩……而我們的手繪地圖絲巾，既是最便攜的旅游指南，還是獨特的旅游紀念品。看著上面的景點線路，會構起你游歷杭州城時的美好回憶。”幾百條絲巾樣品，第一天就被搶購一空！

最初，地圖絲巾使用的是真絲面料。真絲方巾雖然手感好，洗滌后不褪色，價格卻非常昂貴。后來，張蕙把全棉、滌絲、桃皮絨等面料試了個遍，最終選定了絲綿面料。絲綿是綿中精品，既保留了棉的天然屬性，又神奇地具有了絲的柔潤光澤，用其制作的絲巾不會褪色，成本也不太高。

面料難題解決了，張蕙著手推廣產品。2010年7月，她把地圖絲巾帶到了西湖音樂節的創意集市上。她端出一盆水現場洗絲巾，以證明它們不會褪色和變色。結果，半天時間就賣出200多條絲巾，售價從三四十元到一兩百元不等。

當天有一對因為工作關系不得不暫時分離的情侶來到這里，女孩對男孩說：“我要買一條杭州的地圖絲巾送給你，這樣你去了北京以后，只要看到它就能想起我。”女孩在絲巾上標出了自己家的位置，然后把它送給了男孩。

還有一位戀愛中的姑娘，希望能訂制一條“獨一無二的地圖絲巾”，重點突出南京的玄武湖和紫金山。她和深愛的男友曾在玄武湖并肩散步，互訴衷腸；他們多次登上紫金山，相依相偎。現在，男友要去澳洲留學了，她希望送他一條方巾，讓他能時時想起他們曾經的甜蜜時光。張蕙按照姑娘的要求，設計出一幅別致的《南京印象》。

顧客們的需求，讓張蕙思路大開：其實城市和地圖，對每個人來說都是獨一無二的；某人對某地某景，具有某種難以割舍的情懷與牽念。于是，她推出了“私人定制”服務，當然，收費則是普通產品的幾十倍。

此外，她和同事們開始搜集國內外各大城市的資料，認真揣摩城市旅游景點、地鐵地圖，并對比官方地圖和驢友游記來繪制“絲巾地圖”。有時候，她們還要實地勘察路線。

張蕙準備推出“老上海”系列時，專門派設計師多次去看石庫門老房子，在行走中尋找感覺；為了繪制鼓浪嶼的“暴走地圖”，她親赴實地，竟發現谷歌地圖也是有錯誤的。

張蕙說，她并非是將紙質的地圖一股腦兒地搬到絲巾上，而是需要經過精心設計。地圖絲巾一直“買一送一”——每條絲巾都附送一張小卡片，上面是一段關于這座城市的詩樣小文，講述其背后的旅行故事。

張蕙如同一個自由任性的孩子，充滿了天才的想象力，大膽地進行各種藝術的嫁接。比如設計巴黎的城市地圖，她在一款絲巾上精心繪制了綻放的花朵，如果戴在女孩身上，就如同飛揚炫目的裙邊；另一款絲巾則以“摩登”為底色，繪上名牌包包、華美衣服，實用的旅行地圖就在這“富貴榮華”的圖案中徐徐展開……地圖絲巾有一種特殊的美感，毫不遜色于國際奢侈品牌的絲巾。

2011年初，“VIESCA（維易絲卡）原創地圖方巾官方旗艦店”在淘寶網正式開張。絲巾交易量與日俱增，有時一天就能凈賺兩三千元。2011年3月，張蕙注冊了維易絲卡品牌公司，當年營業額達80多萬元。

地圖絲巾在鄭州展銷時，有個女孩一口氣買了10多條；在北京參展時，一對老夫婦買了國內外好幾個城市的地圖絲巾，他們是地圖迷，只要和地圖有關的東西他們都收集。

2012年初，張蕙接到了來自四川博物院和上海歷史博物館的大訂單。“對方拿出珍貴的老地圖，讓我們設計成手繪版的地圖方巾，作為特有的禮品贈送給游客。”這兩單生意，讓公司創收20多萬元。

2012年6月，張蕙為河南開封市設計了一款“夢回汴京”的絲巾，收羅了龍亭、翰苑碑林、清明上河園等景點路線圖和簡介。不久，張蕙又為蘇州南長區古運河旅游發展公司設計了一款絲巾——塘橋、碼頭、哈根達斯、滿記甜品、坎宮救熄會、運河文化藝術館……藍色打底的絲巾上一座座色彩繽紛的小屋和商鋪，讓人看了宛如再走一遍南長街。絲巾選用高檔材質，采用32色印染工藝，售價288元。

根據顧客們提出的設想，地圖絲巾的種類越來越多。首先是城市風光類，如北京之美、杭州西湖十景、浪漫巴黎等；城市地鐵類，目前有5款；最受歡迎的是世界各地的地圖絲巾，如法國巴黎、英國倫敦、美國加州等；馬爾代夫、巴厘島、海南島、臺灣島等海島地圖類，因其浪漫風情而被很多人鐘愛；此外，還有茶馬古道、絲綢之路等等。

張蕙很重視和顧客的交流，并把他們的故事繪制到地圖絲巾上去。她在豆瓣網上專門開辟一個版，有獎征集顧客們心中的戀城故事，可以寫一件舊物的往事，或是街角新開的奶茶鋪里一杯冒著熱氣的紅茶。如果寫得出色，顧客就可以成為旅行大使，由張蕙的公司贊助他們完成環球旅行的夢想。

2013年，張蕙的設計團隊從3人擴充到8人，其中既有學染織專業的，也有學平面設計的，還有插畫師。張蕙對設計師的要求很簡單：對生活有感性認識，“熱愛生活是第一條件”。

多元的設計師，帶來多元的創意風格。曬著太陽喝咖啡、聽音樂，是地圖絲巾設計師的工作方式。那款繪有馬爾代夫度假地圖的海藍色方巾，就是設計師去了以后繪制出來的。

2014年10月，張蕙通過5年打拼，積聚了700多萬元財富，地圖絲巾遠銷港澳臺乃至國外。她還在香港創意服飾節上接到了100多萬元的法國訂單，即將為普羅旺斯旅游局設計法文版地圖絲巾。

編輯 魏光