全球視野下的媒體融合探索

12月3日，以“驅動全球跨媒體產業的創新與融合”為主題的“NAB Show-GIX首屆全球融媒體創新峰會暨小型技術裝備展”在上海舉行。峰會從內容制作、視頻攝錄、整合編輯、傳輸分發、終端呈現等傳播環節出發，吸引電視臺、視頻網站、通信及有線網絡公司和消費電子產品制造商等機構參與。

“對于跨媒體產業而言，全球視野下的信息交流尤為重要，它將打通中國與國際間的溝通渠道，加快中國本地元素納入全球創新價值鏈的速度。NAB Show-GIX代表的不僅是技術設備的交易，更是發展理念層面的交流、價值觀上的溝通。”主辦方告訴記者，明年NAB Show-GIX大展也將引入中國。

NAB Show由美國國家廣播電視協會（NAB）主辦，是全球電子傳媒界著名的展覽會之一。 目前，NAB Show已成功舉辦20多屆，每年吸引來自全世界160多個國家和地區的10多萬專業人士，1600多家全球廣播設備及技術制造商和供應商參會。本次峰會由美國國家廣播電視業協會（NAB）和國家對外文化貿易基地（上海）國際高科技文化裝備產業基地（TCDIC）主辦。

信息爆炸時代的媒體運營思路

傳統媒體轉型以及媒體融合發展是本次峰會的討論焦點。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委委員、技術總監汪建強認為，未來廣播電視不會消失，但互聯網將改變傳統電視生態，也將改變廣播電視從業主體和制作方式。“未來，傳統廣播電視需發揮自身優勢——體驗性，通過3D、4K、虛擬現實等技術，強化臨場感；第二，注重融合和社交。在節目制作過程中更多考慮人與屏、屏與屏以及人與人之間的交互。”

SMG已經著手進行全媒體轉型的探索。汪建強介紹，在SMG媒體轉型探索過程中，有兩大原則——內容為王以及建設獨立平臺。“內容仍然是未來人們消費的主題。為了適應互聯網發展，一方面我們加強版權內容的制作與采購，另一方面建立互聯網節目中心，尤其針對移動互聯網進行內容的供應和生產。”在新媒體平臺方面，SMG已經開發了若干平臺：一是網絡電臺——阿基米德。目前，阿基米德用戶數560萬，平均日活17萬，現有節目7000余檔，平均收聽時長47分鐘；二是移動APP應用——看看新聞。看看新聞以短視頻新聞為特色，目前剛啟動，用戶37萬，日活躍用戶5萬；第三個平臺也是SMG重點發展的平臺——互聯網電視。目前，SMG旗下IPTV用戶2250萬，OTT激活用戶720萬。“沒有獨立平臺，傳統媒體就無法解決未來生存和發展的問題。”

互聯網的發展讓全球許多電視臺受到新媒體沖擊，但英國獨立電視臺（ITV）卻從2010年開始運營情況好轉，憑借《唐頓莊園》等一批精品內容扭轉了瀕臨破產的命運。 ITV節目制作創新總監馬丁·蘇克總結了 ITV向死而生的四點經驗：第一，通過免費節目優化觀眾結構；第二，推動面向全球的內容業務，將ITV節目銷售到世界各地，并建構一套全球支付和發行服務；第三，收益多元化；第四，建立一個精密、靈活、富于創新意識的組織架構。馬丁·蘇克表示第四點尤其重要，“過去ITV有很多頻道，機構繁冗，運行低效，ITV組織機構內的各個部門就像信息孤島。我們要做的是讓這些信息孤島消失，減少機構重疊，從而實現整個架構的互聯互通。”

“身處電子信息時代，傳統媒體從業人員應該思考的問題是，為什么還會有人收聽廣播、觀看電視？”美國國家國家廣播電視協會（NAB）首席執行官高登·史密斯表示，廣播、電視仍會在當今的媒介環境中生存下來，并獲得良好發展。“問題的關鍵在于傳統媒體從業者需要保持創新，提供豐富、有價值的內容，且確保在任何媒介形式上都能被消費者方便獲取。”

“推動內容創新，我認為需要做到以下幾點：首先，節目組、內容制作機構要擁有共同的愿景，高層需自上而下進行溝通，向各個業務部門清晰闡明情況；第二，重視觀眾，消費受眾永遠是內容創新的推動力量；第三，制片團隊需向外看，了解各個國家的電視產業；第四，建設內容研發團隊，勇于嘗試新的想法；第五，我們需要時間、需要自由，從每天的工作中解脫出來。日常拍攝之后，內容制作者需要一定時間進行反思，去產生新的想法。”馬丁·蘇克分享了其節目創新經驗。

新技術&新機遇

作為推動媒介變遷的革命性力量，技術創新是NAB Show-GIX峰會的關注重點，眾多國內外專家針對4K、VR、大數據等新興技術進行主題演講。國家新聞出版廣電總局科技司副司長孫蘇川介紹了廣電“十三五”科技發展規劃總體思路。孫蘇川表示，未來要大力推進廣播影視融合媒體云建設，打造“廣電+”生態鏈，推動廣播影視行業全面戰略轉型升級，推進寬帶廣電和有線無線衛星融合一體化建設，全面增強廣播影視融合媒體傳輸覆蓋能力。 廣電“十三五”科技發展規劃有以下幾個目標：一、全面實現廣播電視數字化；二、大幅度增強廣電融合媒體制播能力；三、全面提升廣電融合媒體服務能力；四、基本完成下一代廣播電視網（NGB）建設；五、基本實現廣電終端標準化智能化；六、顯著提高融合媒體安全保障能力；七、大幅提升廣播電視公共服務水平；八、全面增強廣播影視科技創新能力。

4K轉播體育賽事增多、4K電影院數量迅速上升，索尼中國專業系統集團總裁井手司治表示中國的4K應用已經開始。“2015年索尼4K投影機在院線投入超過2000臺，此外，索尼和敦煌博物館合作建設了兩個8K球幕影院。不只是提供單一產品或節目制作系統，索尼中國專業系統集團將面向中國用戶提供系統全面的解決方案，支持用戶的節目制作。”

“VR（虛擬現實）已經到了一個爆發點，我們認為明年VR用戶量能夠突破1000萬，同時整個市場的日均活躍用戶將達到50萬到100萬，未來VR技術可能帶來能夠產生千萬級月流水的新業務。”北京暴風魔鏡科技有限公司首席執行官黃曉杰表示VR時代已經來臨。“VR將不僅是一個產品，更是一個產業。VR技術和家裝、工藝、旅游、視頻、房產、新聞、時尚、演藝、汽車、無人機等無數領域、行業都有合作空間。”