邊際擴張2015新媒體關鍵詞

唐瀟霖

2015年，視頻新媒體的江湖可謂風起云涌。

首先是電視玩法的改變。年初，央視羊年春晚微信搖一搖掀起“搖”電視風潮。從這一標志性事件開始，電視用手機“搖一搖”的方式，將內容通過T2O打通，把電視臺、商家、觀眾這根鏈條串聯起來，形成了固定的機制和玩法。這意味著，中國互聯網的場景應用已經形成。

在這背后，是BAT無所不在的觸手。2015年，BAT加大了在娛樂內容產業上的布局。騰訊公司與浙江廣電，阿里巴巴與湖南廣電，百度與湖北廣電均有合作。

阿里巴巴還對優酷土豆董事會發出了邀約，拿出45億美元現金收購優酷土豆，預計于2016年第1季度完成交割。BAT牽手廣電，未來合作勢將走向縱深。此外，視頻業務在BAT的未來發展戰略中占據了更加重要的地位。內容產業與互聯網平臺上的業務“合縱”或將大面積展開，不僅僅是版權合作，也不僅僅是動漫、游戲、音樂、綜藝、電視劇等IP內容的制作，或許深入改變的將是人們的吃穿住行、娛樂、購物、消費、支付、金融等各個層面。

2015年也被稱為是視頻的“付費元年”。

CNNIC發布的《2015年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至今年10月，中國網絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看網絡視頻的經歷，比去年增長了 5.3%，增長率為 45.3%。中國網絡視頻行業在經歷了十年發展后，終于迎來了付費用戶的快速增長期。

付費用戶增長的動力，來源于內容的獨家和豐富性，尤其是網絡自制劇水平的全面提升。2015年是網絡劇爆發式增長的一年，尤其是原創的網絡自制劇。從《盜墓筆記》到《暗黑者2》《無心法師》《他來了請閉眼》《心理罪》等，無一不是網絡大制作，明顯區別于往年粗制濫造的網劇代言。今年的網絡自制劇中，播放量破億次的有近30部，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐視頻，每家都有3-6部以上播放上億的自制劇。同時，網絡自制劇也開始反向輸出電視臺，或是采取了臺網聯動的播出模式。

不只是電視劇，網絡自制的綜藝節目也登陸電視臺。今年6月，騰訊視頻與東方衛視網臺聯播的大型生活實驗節目《我們15個》，就是一次大膽嘗試。騰訊視頻開啟24小時、360度全時直播，精華版本則在東方衛視平臺播出。東方衛視的另一檔節目《我去上學啦》，則在臺網聯合的內容生產上做出了探索。無論是《我們15個》還是《我去上學啦》，在綜藝節目的制作上，視頻網站的實力都在增強。

今年最熱的詞可能要算是“IP”，針對IP產品的全媒體開發，影游互動成績亮眼。2015年，兩大IP改編作品《花千骨》與《瑯琊榜》同名游戲均獲得不俗收益。其中，《花千骨》手游首月流水破2億元，頁游月流水過5000萬。截至目前，《花千骨》IP改編同名游戲收入已達到7.8億元。《瑯琊榜》自9月25日上線10日后，總流水就達到了千萬元。擁有《瑯琊榜》頁游改編權的三七互娛，也得到了資本市場的青睞，其母公司順榮三七目前股價較前期低位上漲接近50%。產業鏈的增長，為圍繞IP運營的影視內容，釋放出更多的盈利空間。

市場容量擴大，邊際不斷遞增，融合走向縱深，單打獨斗難以克敵制勝。2016年，視頻內容在人們的生活中將占據更加重要的地位，而這一領域的發展也必將更為迅猛。