變革將至2015國際傳媒娛樂業關鍵詞

曉毅 祝媛莉

銀幕上，盡管《復仇者聯盟2：奧創時代》仍然從全球票房卷走了14億美元，但前兩年持續雄霸票房榜的漫威超級英雄似乎已力有未逮。環球的《侏羅紀世界》橫空出世，雖是翻拍題材，但仍以近17億美元的成績成為2015年的票房霸主。

電視業，雖遭遇以Netflix為首的新媒體勢力挑戰，但傳統電視已逐漸也學會用更加開放的心態與競爭對手合作，NBC、CBS等電視臺與Netflix、Hulu等新媒體巨頭共享內容的新聞越來越多。新媒體自己也在加緊開疆拓土的進程，以并購、自主研發終端、投資自制內容等方式，完善在網絡視頻行業的內容和渠道短板，形成利益增長點。

可穿戴設備以蘋果Apple Watch領軍展開市場爭奪戰，人們期許這些設備能夠為生活帶來質的飛躍。但回想一下谷歌眼鏡推出后的尷尬局面，不難看出時尚與科技的和諧并非一朝一夕，兩個產業都沒有學會相互溝通，像科幻電影里那樣衣褲鞋襪皆是“智能”的境界，恐怕還得再多等幾年。

截止到12月13日，今年美國國產電影全球票房前十名，分別是《侏羅紀世界》《復仇者聯盟2：奧創紀元》《頭腦特工隊》《速度與激情7》《小黃人大眼萌 （2015）》《饑餓游戲3：嘲笑鳥下》《火星救援》《灰姑娘》《碟中諜5：神秘國度》《007：幽靈黨》。

縱覽這份名單不難發現——全球票房前10的電影除《頭腦特工隊》《火星救援》外，其他8部皆為好萊塢經典影視作品的續集或翻拍。事實上，《火星救援》也是根據安迪·威爾的同名小說改編。

位于美國西海岸加利福尼亞州洛杉磯郊外的好萊塢，是全球矚目的電影工業勝地。一向以令人驚嘆的創造力和想象力傲視全球電影的美國好萊塢，如今創新乏力，很是欠缺新故事。相較之，以往已被市場驗證的商業大片品牌更易讓人信賴和接受。

其實，美國電影對經典影片續集的打造一直是這個成熟的電影工業體系中的重要環節，從長盛不衰的高票房“收割機”《暮光之城》《哈利波特》《速度與激情》《007》《碟中諜》系列就可窺豹一斑。

另一方面，并非有好的IP底子就會收獲好票房。美國專業媒體分析，今年美國電影市場的票房表現確實有一些“匪夷所思”之處，原本精準的票房評估系統似乎失靈了，比如，《終結者5：創世紀》的票房就比預期低了25%。

以“超級英雄”電影為例，這一類型電影可謂好萊塢屢試不爽的票房靈藥，“超人”“蝙蝠俠”“鋼鐵俠”“美國隊長”等影視形象幾近風靡全球。然而，今年票房前十的片單中，唯有《復仇者聯盟2：奧創紀元》一家上榜。

與福克斯影業的《神奇四俠2015》遭遇口碑、票房“滑鐵盧”相比，最初并不被看好的《侏羅紀世界》卻意外登頂票房冠軍。究其原因，隨著社交媒體的逐漸壯大，諸如“爛番茄”影片評價網站、Twitter、Facebook等即時互動媒體上電影觀眾的口碑成為影響電影票房走勢的關鍵。

如果2014年可穿戴技術還只是方興未艾，那么2015年被稱為可穿戴技術年則并不夸張。蘋果公司正式發布萬眾矚目的Apple Watch，美國時裝品牌Ralph Lauren發布了可以監測心率、肌肉運動和熱量消耗的運動上衣，各大品牌都帶著旗下的智能手表、眼鏡、腕帶，甚至襪子、胸針，加入到可穿戴設備市場的爭奪戰。

對于一項新技術而言，最關鍵的是找到未來的發展前景。可穿戴設備目前仍處于“前iphone”階段，還將在未來若干年內保持增長勢頭，并尋找爆發點。有人預計可穿戴設備在2018年的市場規模將增長到127億美元，屆時人類從頭到腳都將開啟智能化。然而，時尚界和科技界尚未全面打通，溝通障礙很可能成為可穿戴設備亟待突破的“瓶頸”。

9月6日，《碟中諜5》在上海舉行首映禮，馬云作為神秘嘉賓亮相。《碟中諜》系列可以說是全世界票房收入最高的特工電影，登陸中國院線以前，《碟中諜5》在北美及其他地區票房已近5億美金。此次，阿里影業與派拉蒙牽手，前者更是成為后者在中國市場重要的宣發合作伙伴。

近些年，中國市場日漸成為好萊塢最為看重的國際市場之一，中國電影市場對美國電影票房和資源的貢獻也愈加明顯。與國際接軌的合作態勢逐步從單調走向多元，從低端走向高端。

據悉，“嘗過甜頭”的維亞康姆（Viacom）第二大股東馬里奧·貝利（Mario Gabelli）正在催促大股東兼董事長雷石東（Sumner Redstone）將其所擁有的電影公司“派拉蒙”的股權轉售給馬云所持有的阿里影業。

阿里影業參投《碟中諜5》的成功只是一個典型代表，其背后彰顯的中國企業和中國資本的潛力則十分可期。

除了阿里，今年，中影集團投資了傳奇影業《第七子》和環球影業《速度與激情 7》等大片；萬達影業直接投資的第一部英文影片是由韋恩斯坦影業出品，杰克·吉倫哈爾主演的《鐵拳》；中國數字動畫工作室“原力動畫”已經在美國洛杉磯成立分部，目前正在制作該公司首部原創動畫長片。這家動畫工作室背后“大佬”就是互聯網巨頭騰訊公司。

從最初《功夫熊貓》《花木蘭》等具有明顯中國元素的電影創作，到美國好萊塢大片征用具有票房號召力和影響力的中國明星串場、在中國選景拍攝等，再到如今以資本引入的方式聯合制作，中國電影與美國好萊塢的對接更直接、開放，這也是一種大勢所趨。中國作為全球第二大電影市場，蘊含的能量不可估量，中國資本與美國好萊塢更多的“親密接觸”，或許會帶來更多驚喜。

2015年7月1日，84歲的傳媒大亨魯珀特·默多克正式卸任21世紀福克斯公司的CEO一職，由其兩個兒子詹姆斯和拉克蘭接班。包括福克斯電視臺、FOX有線電視、FX頻道、FOX體育頻道、FOX電視工作室和歐洲眾多國家天空廣播電視臺付費頻道在內的21世紀福克斯公司，一直被視為新聞集團的核心，也是最有價值的王牌資產。

老默多克42歲的次子詹姆斯·默多克接任CEO，43歲的長子拉克蘭擔任公司聯席執行董事長，老默多克在任時的左右手、21世紀福克斯首席運營官蔡斯·凱里擔任公司執行副主席。老默多克還將繼續擔任公司執行董事長。

有人分析，這預示著21世紀福克斯公司將開啟一個全新的“后默多克”時代，但同樣也有人認為，接班的兄弟倆在管理架構上誰都無法凌駕于誰之上，兩人分享權力，而老默多克仍然保留著最終“拍板”的權利，這次接班充其量只是一個頭銜上的變化。

對此，兄弟倆在近期共同接受采訪時透露“老默多克的地位從沒有變過”，但兩人現在正在嘗試逐漸使用新的思路和方法經營21世紀福克斯，而父親的作用，更大程度是確保了轉型可以無縫銜接。

這一年，新媒體巨頭們已經從初嘗自制節目的甜頭進入到穩扎穩打階段。Netflix今年制作了16部原創劇自制劇集，其中兩大金字招牌《紙牌屋》《女子監獄》始終保持著高品質，新推出的《毒梟》《杰茜卡·瓊斯》和《超膽俠》也贏得不錯的口碑。

Netflix首席內容官泰德·薩蘭德斯剛剛在12月初宣布，Netflix在2016年將發力原創內容，預計將推出31部原創劇，除此之外，Netflix明年還將提供10部語言類節目、10部故事片，12部紀錄片和30部兒童節目。這充分凸顯了Netflix對原創內容的重視。

亞馬遜（Amazon）在今年11月推出一部10集的自制劇集《高堡奇人》，該部改編自美國科幻小說家菲利普·K·迪克1962年創作的同名小說。亞馬遜較早前推出的自制劇集《透明人生》獲得多個獎項及提名。同時，亞馬遜也向電影市場邁進，與Netflix展開競爭。7月，亞馬遜宣布了首部自制電影《Chi-Raq》，計劃在年底上映。此外，還有一部黑色喜劇也在籌劃之中。

YouTube、HULU等流媒體視頻服務商大舉發力自制劇集和視頻內容，通過并購、自主研發終端、培育自制專業力量等方式完善自身在網絡視頻行業的內容和渠道短板，擴充產業鏈，形成利益增長點。

在揭曉不久的第73屆金球獎提名名單中，Netflix、Amazon和Hulu三家流媒體齊發力，所獲提名碾壓一眾老牌電視臺，Netflix更是在提名數量上首次超過HBO，結束了后者長達14年的壟斷。