關鍵詞：影游互動

陳丹

針對IP產品的全媒體開發，影游互動成績亮眼。2015年，兩大IP改編作品《花千骨》與《瑯琊榜》同名游戲均獲得不俗收益。《花千骨》手游首月流水破2億，頁游月流水過5000萬元。截至目前，《花千骨》IP改編同名游戲收入已達到7.8億元。自9月25日上線后，《瑯琊榜》手游第三日便取得APP Store免費榜第二、游戲免費榜第一的位置；游戲上線10日后，總流水達到1000萬元。擁有《瑯琊榜》頁游改編權的三七互娛也得到資本市場青睞，其母公司順榮三七目前股價較前期低位上漲接近50%。

有業內人士表示，一款游戲成功與否，很大程度上取決于其營銷費用。熱門影視劇作品傳播速度快，影響力巨大，且可結合的宣傳點非常多，游戲IP化之后，游戲推廣更為容易，推廣費用也可大幅降低。“影視作品可以很好地將一些‘過去時的IP粉絲激活，增強用戶代入感，進而引導到游戲之中。”愛奇藝內部數據披露，同樣進行百度品牌專區投放的游戲，《花千骨》正版手游的引入量（從百度搜索導入的用戶）是非IP游戲的15倍，而CPA（Cost Per Action，每次行動成本，是一種廣告計費模式）不到后者的1/16。

電視劇《花千骨》對于游戲的整體宣傳與引導作用強大，但影游互動中的“影”負責把用戶導進來，效益好不好還要看“游”。熱門IP雖然能夠帶來用戶，但游戲的核心競爭力仍是產品本身的質量。如果玩家進入游戲后發現，呈現效果與自己想象有落差，游戲的用戶流失率會很高。

愛奇藝聯席總裁徐偉峰是“花千骨模式”背后的操盤人，2014年，他提出了“影游互動，實力打造IP+”的戰略。《花千骨》之前，影視改編游戲的案例不少，但成功者寥寥。徐偉峰認為原因在于部分影視從業人員不了解游戲，只希望通過游戲的開發獲得冠名版權費。“部分影視作品改編游戲，實際上只是游戲公司買了一個冠名權。”

“花千骨模式”是基于IP進行深度還原。小到人物造型、過場動畫的分鏡處理都能讓人感受到這個IP系列內在的一致性。此外，《花千骨》正版游戲還請到了電視劇的原班陣容為游戲角色配音，甚至在游戲后段還能體驗到諸多電視劇中被剪輯或者未展現的內容。

“影游互動，將影視改編成游戲，首先應考慮游戲的類型。以前國內的游戲企業比較喜歡硬套，沒有考慮游戲類型跟影視劇本身的關系。”徐偉峰認為，《花千骨》不是某種游戲類型的成功，而是對于游戲和影視劇兩者的平衡把握得比較好，這也將是未來影游互動的一個方向。

IP大熱的當下，越來越多游戲公司將目光瞄準網絡文學和影視作品，影游互動產品，但游戲與影視作品的生命周期并不相同，如何保證影游互動的效率，對于版權方和游戲公司來說挑戰艱巨。