熒屏“年輕態”2015電視業關鍵詞

趙國紅

“這是最好的時代，也是最壞的時代”，用狄更斯的這句名言形容2015年電視業再合適不過。基于自身市場化程度加深、“一劇兩星”政策助推以及新媒體業態擴張，2015年，電視競爭呈現出前所未有的“白熱化”狀態，稍有不慎便掉隊，結果便是“冰火兩重天”。

硬幣的一面是，央視持續開門辦臺，一線衛視排名生變。內容上，“現象級”“爆款”從年頭高潮到年尾；話題上，“90后”“IP”“周播劇”霸屏霸到“沒朋友”。硬幣的另一面則是，電視廣告大盤在今年首次出現負增長，多數衛視廣告下滑趨勢明顯，包括購劇在內的運營成本則在不斷攀升，馬太效應同時導致廣告主、觀眾、合作伙伴目光聚焦一線，二三線衛視生存集體堪憂，新《廣告法》的“容忍底線”使原本就營收困難的平臺雪上加霜。

“一劇兩星”新政直接導致衛視版面整體震蕩，波及了電視劇、920時段甚至綜藝節目等全內容領域。新政實施一年，電視劇產業遭遇陣痛，前端影視公司庫存積壓，或紛紛轉型或開拓網劇新天地，后端播出平臺強弱分化嚴重，優質精品劇目向強勢平臺聚攏。920時段經過一年的培育，多數并未出彩，但受益于政策，以往衛視黃金檔難得一見的新聞評論、紀錄片等類型殺入該檔期，熒屏形態日益豐富。 “一劇兩星”對綜藝節目來說明顯利好，真人秀繼續瘋長，而年中國家新聞出版廣電總局頒發的《關于加強真人秀節目管理的通知》（俗稱“限真令”）為其上了“緊箍咒”，社會效益和經濟效益并行，文化屬性和產品屬性共存是真人秀發展的方向。

值得一提的是，中國電視在2015年這個中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年的關鍵節點上，發揮出了作為公共資源應有的責任擔當，相關主題的電視劇、新聞專題、紀錄片、動畫片于暑期集中爆發，“九·三大閱兵”作為本年度焦點大事件，通過央視為首的主流頻道將中國態度傳遍世界。

產業轉型，競爭驅動，2015年電視呈現出整體年輕化的趨勢。年輕人才有消費力，年輕人才能攪動話題發酵，電視從今年開始呈現出“年輕態”的一面。從年初的《武媚娘傳奇》到后來的《虎媽貓爸》《何以笙簫默》再到暑期《花千骨》《克拉戀人》以及之后的《偽裝者》《瑯琊榜》《羋月傳》，互聯網傳播和年輕觀眾的參與使得電視劇收視呈現“得年輕人者得天下”的趨勢，電視劇市場出現了近年來難得一見的大年光景。出挑的綜藝節目如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《我去上學啦》《咱們穿越吧》也呈現出類似跡象。浙江衛視和東方衛視今年更是憑借“年輕化”戰略成功攪動一線格局。安徽衛視、山東衛視的整體內容鋪排也在向年輕化轉型。而90后作為“文娛消費”的主力，其文化需要被解碼。引領還是迎合之？擺在電視內容生產者面前的是道選擇題。

IP一定程度上就是操盤者順應90后喜好，利用其粉絲心態，在資本和互聯網助推之下隆重包裝出來的概念。根據網絡小說改編的IP劇在今年層出不窮，僅《花千骨》一部劇的成功就帶領產業奮不顧身開拓“影游互動”“周播劇”的新可能。根據現象級綜藝《奔跑吧兄弟》IP改編的大電影年初試水成功，電視劇版將于年底開機。暑期大熱綜藝《極限挑戰》的大電影目前也正在運行中。今年綜藝節目領域一個新的現象是，出現了《西游奇遇記》《一起出發》等打著“西游記”“盜墓筆記”IP的綜藝作品。但并非背靠IP好念經，背離原作精華或者粉絲不買賬，風險也是極大的。強IP是座富礦，但操盤者也得有“金剛鉆”才能“點石成金”。引用白一驄的一段話，“對IP相關的話題已經麻木，誰要跟我談IP，先把IP這個詞的全拼說出來。”

市場有虛火，自有冷水潑。具有殺傷力的其實是破壞商業規則的行為。“唯收視率”促生的收視對賭長期盛行，頻頻爆出的“收視率污染”讓業內和主管機構忍無可忍。事關市場秩序和行業興衰，做電視需厚德，此事任重道遠。

電視人在興奮夾雜的焦慮之中度過了2015年。這一年，又有很多人走出體制加入到創業或者新媒體陣營——或“博弈”或“共贏”，諸多合力讓電視煥發年輕光彩，將共同撐起電視的2016年。