上海動漫產業發展研究

倪首芳

摘要：伴隨著世界經濟的迅速發展，動漫產業發展勢頭強勁，發展動漫產業具有深遠的經濟、文化、社會意義。上海是我國文化影視動漫產業發展基地之一，具有發展動漫產業的比較優勢，論文通過運用需求收入彈性、產業關聯度、勞動生產率、比較優勢系數等工具的科學分析，得出了動漫產業可以作為上海潛在優勢產業進行培育的結論，并提出了上海利用自貿區文化服務業開放，重點培育動漫產業的對策建議。

關鍵詞：上海自貿區；動漫產業；比較優勢

一、引言

動漫是一個原生詞，包括三大部分：動畫、漫畫、游戲。這三者既獨立存在，又相互關聯。動漫產業是通過動漫畫來表達的一種“創意”產業，產業領域涉及通過現代媒體技術傳播的動漫畫為主的圖書、雜志、報刊、電影、電視、廣播等音像制品等，并衍生出生產、開發、出版及銷售與動漫形象有關系的玩具、服裝、APP、電子游戲等。消費群體廣泛，并有向中青年增加的傾向，市場需求量與日俱增。動漫產業被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業之一。

動漫產業是知識經濟時代的核心產業之一，近年來發展勢頭強勁的，被許多發達國家視為經濟發展的新增長點。美國是當前世界上最大的動畫動漫的生產及輸出國，動漫產業是美國六大支柱產業之一。在日本，動漫產業是僅次于旅游業，排名第二的國民經濟支柱產業。韓國是動漫產業的后起之秀，近年來已成功的將動漫產業培養成為國內經濟的主導產業。

我國動漫產業起步較晚，發展落后于美日韓等動漫產業發達的國家，但發展勢頭強勁。據2014年全球及中國動漫行業研究報告數據，從2011年到2013年以來，我國動漫產業一直處于穩增長階段，2013年我國動漫產業產值超過900億元，較上一年增長21.0%，其中動畫電影及動漫衍生品表現出良好的增長趨勢，2013年，內地播出24部國產動畫電影和9部進口動畫電影，共計33部動畫電影，同比上漲13.34%；相比較而言，動漫衍生品增長更加強盛，截止到2013年，我國衍生品市場產值已高達264億元，同比上漲20%，衍生品市場的蓬勃發展有助于動漫產業鏈趨向于更加完善與延伸。

關于我國動漫產業發展現狀的研究成果較多。肖昕（2014）認為我國動漫生產的現狀是產品質量低，不豐富，效益低及影響力弱。究其原因主要有：原產多原創少，模仿抄襲缺失創意，缺乏人才，注重利益結果而忽略過程質量。吳偉（2014）通過對遼寧動漫產業園的發展問題及研究，得出動漫產業園存在的問題，園區趨同，缺少品牌，集聚功能低，無完整產業鏈，依靠政府力量，缺少競爭及人才等。也有部分學者對我國動漫產業的投資價值及市場進行過分析，王暉、劉英驥（2014）以奧飛公司為研究對象，通過貼現現金流模型對該公司的投資價值進行了實證分析，動漫產業作為新經濟增長點，發展空間與潛力巨大。楊雪（2011）通過SWOT分析，得出吉林動漫產業的優劣勢，機會與挑戰，為該地區動漫產業的發展提供了方向。

綜合上述，我國學者的研究重點主要放在動漫產業的發展現狀和問題的分析上。而我們的研究打算從區域優勢產業培育的角度切入，通過運用需求收入彈性基準、比較勞動生產率基準、產業關聯度基準分析動漫產業的發展潛力。在此基礎上，論文進而運用比較優勢系數分析上海發展動漫產業的比較優勢，得出上海發展動漫產業的潛力巨大，建議把動漫產業作為上海未來的潛在新興產業進行培育。

二、上海選擇培育發展動漫產業的依據

一個產業是否代表了未來產業進步的方向，是發展潛力大的新興產業，我們主要依據三項遴選標準：首先，市場需求和成長空間大，得到資本關注度高，有很好的回報前景，我們用高需求收入彈性系數分析；其次，產業科技含量高，在未來的國際競爭中，能夠形成絕對的優勢，對此，我們依據是全要素生產率上升率。再次產業關聯度高，能夠帶動較大的就業和得到國家和省市的重點扶持，推動行業快速成長，我們主要運用產業感應度和影響力系數進行選擇。

（一）高需求收入彈性

社會市場需求是判別一項產業是否具有發展潛力的市場標準，一般來說，只有具有高需求收入彈性系數，才是市場潛力巨大的產業。一個產業的產品需求收入彈性系數越大，表明該產業市場發展潛力越大。

表1為2008～2011年全國音像制品及電子出版物的需求量、國民收入及該產業的需求收入彈性系數，從2004年我國大力發展動漫產業以來，隨著我國經濟的快速發展，國民收入的不斷提高，動漫產品的需求量也在逐年迅速遞增，我國動漫產品的年平均需求增長率已經達到39.88%，需求收入彈性系數大于1，說明動漫產業在我國已是高需求收入彈性的產業，市場的潛在容量大，發展前景好，是值得作為優勢產業進行培育和發展的產業。

（二）高勞動生產率

勞動生產率是體現生產效率的重要指標。鑒于數據的可得性，筆者選取勞動生產率來代替全要素上升率，勞動生產率高的產業，其技術進步的速度比較快，單位產品的生產費用也比較低，對各種資源向該產業流動的吸引力就大，該產業在技術和資源的供給上就比其他產業有更多的保證，發展就比其他產業要快，通過分析2005年到2012年我國文娛產業勞動生產率可以看出我國動漫產業的比較勞動生產率一直穩定在1.5以上，說明動漫產業比較優勢突出，可以作為潛導產業進行培育發展。

（三）高產業關聯度

關聯效應基準是由經濟學家艾伯特·赫希曼在其《經濟發展戰略》（1958）一書中提出的。產業關聯基準要選擇那些能帶動其他產業發展的產業。動漫產業的發展不僅代表了數字網絡技術發展的新方向，更重要的是，它顯示了快速的成長速度，對圖書出版、網絡游戲、服裝、文具、玩具、食品等關聯產業的發展具有很強的牽引作用。

根據影響力系數和感應度系數的對各部門進行分類，以社會平均值（1，1）為界，從2010全國41個部門中選擇第三產業的16個行業的影響力系數、感應度系數分別標示在分割的四個象限中，形成了各個部門的產業關聯情況圖。根據2010年投入產出表計算得出，我國動漫產業的感應度系數為0.43，影響力系數為0.84，影響力系數和感應度系數均小于1，落在了第三象限，說明我國動漫產業目前輻射力和制約力暫時都比較弱，以目前的發展來看不具備較大的拉動經濟的能力，并且也不會輕易的被整體經濟拉動。但從國際上看，美國每年動漫產品及其衍生產品的產值達50多億美元已連續5年超過好萊塢電影業成為全美最大娛樂產業；日本動漫產業的年營業收入超過90億美元早已與娛樂一起成為經濟文化的主流；韓國動漫產值已占全球的30%，動漫產業正在迅速成為全球經濟增長的新驅動輪。目前在我國動漫產業已具有潛在的發展優勢，但還沒有形成正式的產業鏈，導致其與毗鄰產業的衍生性和關聯性不足，動漫產業與周邊產業存在理解和定位上的差距，對國內動漫產業的發展產生了阻礙，因此我們需要借助自貿區擴大開放，引進來，走出去，帶動國內動漫產業及其他產業經濟的發展。

三、上海發展動漫產業的比較優勢分析

一個地區的優勢產業是在比較優勢的基礎上產生進而發展起來的，該區域何種產業可以作為優勢產業來培育也是透過比較優勢系數來衡量的，在此，筆者選定比較集中系數、比較生產率系數、比較增長率系數和比較利稅系數作為比較優勢系數的指標，則比較優勢系數為該四個系數的乘積。在這里，我們主要使用比較優勢系數來分析，比較優勢系數大于1，則說明該地區的此產業與全國平均水平相比具有比較優勢，系數越大，比較優勢越大。

通過計算2005年到2011年上海動漫產業的比較優勢系數可以看出，由于受2008年金融危機的負面影響，經濟增長大幅下滑，上海動漫產業規模下降，產業增長率為負值，隨著危機的結束，動漫產業開始逐漸復蘇，動漫產業產業增長率迅速上升，2011年上海動漫產業增長率達到22.59%，除2008和2009年上海動漫產業經歷過經融危機，處于恢復過程中，比較優勢系數較低外，其他年份上海動漫產業的比較優勢系數幾乎全部都大于1，并且，自2009年以來，上海動漫產業的比較生產系數和比較優勢系數處于迅速上升的狀態，2011年，上海動漫產業的比較增長系數為2.40，比較優勢系數為1.87，遠超過全國其他地區的平均水平。

四、結論與建議

以上分析表明，動漫產業是一個消費群體廣、市場需求量大、投資延伸性長、高投入、高回報、發展迅速的朝陽產業，具有高需求收入彈性，高比較勞動生產率的產業。統計數據分析表明：上海具有發展動漫產業的潛在比較優勢，動漫產業代表了未來產業的發展方向，發展潛力大，前景廣闊。但目前上海動漫產業的產業關聯度較低，產業集聚能力弱，為此，我們給出的建議是：

（一）完善產業鏈，增強產業間的協調互動

目前，由于產業連不夠完整，因而導致動漫產品功能和價值沒有得到很好的挖掘，后期的衍生品開發不足，互補產業以及下游產業的供應及其他相關電信、計算機服務、教育、媒體、軟件、知識產權、教育、食品、地產、服務業等的互動不夠，因此要整合市場資源，保證動漫產業鏈上各環節緊密相扣，完善產業鏈。

（二）利用自貿區文化服務業開放，重點培育發展動漫產業

前幾年由于金融危機，導致經濟不景氣，致使上海動漫產業發展暫時放緩，目前仍處于發展期，作為潛導產業，動漫產業可以借助自貿區的開放功能，增強產業集聚，擴大開放，并順勢帶動國內動漫產業的發展，將其培養為上海新的支柱產業。

（三）加大政府的扶持力度，降低政策限制，政策促進產業大發展

政府與市場的結合是充分必要的，既要尊重市場規律，注重市場，也要通過國家的支持，政策的開放，重視動漫人才、技術和創意的培養和發展，借助國家提供的公共服務平臺，良好的合作伙伴來帶動產業的進一步創新與發展。

參考文獻：

[1]葉常青.日本動漫產業國際化分析[J].吉林大學，2011.

[2]肖昕.從原產到原創—我國動漫產業發展的必經之路[J].民族藝術研究，2014（02）.

[3]吳偉.動漫產業園區發展中的問題和對策研究[J].產業經濟評論，2014（03）.

[4]楊雪.吉林省動漫產業發展戰略研究[D].吉林大學，2011.

[5]郭新茹，顧江，李麗娜.基于比較優勢理論的我國動漫產業發展戰略選擇[J].情報科學，2010（09）.

（作者單位：華東師范大學）