摘 要：目前，我國展示設計行業抄襲現象非常嚴重，很少有獨具匠心的作品。隨著我國展示設計業的不斷完善和發展，設計師應對已有的設計要素和設計方法進行分析和研究，從視覺效果，整體效果和細節等，處理得當?，F代展示設計受多種條件的限制，設計師一味追求他人風格，從而使設計者陷入被動的狀態。這樣，會使設計方案顯得平庸、無力、主題不鮮明。

關鍵詞：展示設計 創意原則

展示空間設計的目的，是讓展品、環境，為人創造最佳展示氛圍，并使信息能理想的傳遞，所以展示空間設計創意原則應該從整體性、創新性、時代性、關聯性和文化性等原則出發。

一、整體性原則

擬定總體設計方案，空間構成形式、道具的造型、配套設施的建設以及局部設計與整體規劃的風格一致。展示空間的設計必須以空間的變化和展示的形象來引人入勝，在形象、結構、色彩上要新穎、有個性、有變化、有對比，同時又要合理。整體性是商業展示設計創意的首要標準。

參展企業在每一次展覽活動中使用著統一的標志，統一的企業文化。在全過乃至全世界大型企業都有著自己獨一無二的企業形象，和企業文化，標準化圖形、字體、色彩，文字說明等要素，通過國內外各種系列的展覽，來突出該企業的獨特形象。這種統一的企業形象風格的展示設計，能加深觀眾對該企業文化個性形象的視覺記憶。在國際博覽會、區域展覽交易會的參展商展位形象也是其企業文化形象的一部分。因此、企業形象的標準化圖形、字體、顏色、特殊的道具等要素一起構成了獨特個性、標新立異的、系統化的風格。

二、創新性原則

創新是時代的主題，各行各業都在朝著這個方向發展，展示行業也不例外，從整體的重新到局部的創新、從道具的創新到視覺傳達的創新、空間的創新到細節的創新都考驗著設計師的綜合能力。

作品的感染力與設計師的情感有著密切的關系，創新是設計師日常生活和經驗的的積累，對認識事物的敏感性，是長期觀察事物與藝術修養的積淀。創新離不開設計要素，離不開設計師的情感，離不開設計師對產品的情感，同時參觀者要產生共鳴，從心理和生理上去打動觀眾，創新意識在展示設計渲染過程中的是不可缺少的因素。

90年代是中國展示設計業的起步階段，歐式風格在一段時期內是設計師時尚的追求，展示設計一開始就缺乏創新意識，當然也有歷史原因，清代末期到新中國成立，各行各業都很蕭條。因此設計師要把握住時代的脈搏、不斷學習、不斷進取，把我國古代優秀的設計思想發揚光大。在繼承的基礎上勇于創新，設計出既有民族特色又有時代感的作品。商業展示設計趨于多元化和個性化的發展，使我們在形式上有更高的要求。同時思維也要緊跟材料更新換代的步伐。體現出別具一格的態勢，是一種時尚和個性在展示設計發展中的體現。

三、時代性原則

在信息時代發展的今天，展示設計順應時代的潮流，在創意過程中要體現綜合設計理念、生態環保設計理念、高科技設計理念、突出主題的設計理念、多維空間設計理念等等，創造自由的、舒適的、親切的、靈活的空間供參觀者和工作人員交流，在展覽設計中展品是展會的主體，選擇代表性的、緊跟時代潮流的商品。新時代新的技術、新的材料、流行的顏色、新產品都要把握新的流行趨勢，才能緊跟時代的步伐。

在人類社會發展的歷史長河中，產品伴隨著人類的文明而不斷的進步，新時代產品也要體現它的時代特征，技術性、藝術性、工藝性。展示設計的每個環節也充分體現著科技的進步和人們意識的提高。同時我們也要改變傳統的購物觀念，用嶄新的宣傳方式來吸引顧客。具有創新、創意的設計通常可以刺激消費，反之，缺乏時代感的產品和展示設計既不能吸引顧客更不能促進消費。賣場設計需要順應時代的特點，隨著人們生活水平、風俗習慣、社會狀況及文化環境等因素變遷而不斷標新立異，時刻走在時代的前沿，這便是賣場設計應該具有的時代性。

四、關聯性原則

關聯性原則在展示設計中是指企業文化與設計風格上的統一、內容與形式的一致性，行業的不同創意風格也千變萬化。展示設計中的關聯性內涵非常豐富，可以分為產品與產品之間的關聯性、產品與消費者的關聯性、服務與消費的關聯、人與人的關聯、企業文化與產品的關聯，例如：產品廣告的關聯性，感冒藥我們可以直接聯想到病毒、酒我們可以聯想到糧食、這些是直接關聯的例子，還有間接關聯，在一個高檔聚會上一女士走進會場，并沒有吸引觀眾的注意力，這時他瞬間打開盤起的頭發，鏡頭轉向她烏黑亮麗的秀發，散發著光澤與香氣，頓時吸引了全場的注意力，某洗發水品牌打出來。這種廣告創意高檔的聚會場所與洗發水并沒有直接的關系，通過女人的秀發，有機的關聯在一起，這種就是間接性關聯。在創意設計實踐過程中使用關聯性創意原則可以有效的宣傳產品，吸引顧客。

五、文化性原則

文化性創意原則要突顯一個國家、一個地區、一個民族的文化特色。2010年上海世博會每一個國家的場館設計都體現著該國的特點，無論從建筑元素，材料、色彩、圖案、以及內部的裝飾、都有其代表性元素。中國館的文化特色也非常突出，例如紅色的外立面，紅色是中國文化中的喜氣的顏色。斗拱結構也是中國建筑文化特有的元素，建筑整體造型像一座四足鼎，鼎盛中華也是中國文化的體現，建筑上的篆刻文字裝飾體現中國文化特有的魅力。文化的概念是一個非常復雜、涵蓋面廣的概念，它是通過符號的運用供人們學習和交流，文化的本質就是對人的教化。是自然對象的被人加工、改造利用及加蓋上人類活動的烙印，是人的自然對象生產、生活的結果。藝術是文化的集中表現。藝術的符號性、抽象性、概括性、象征性反映出文化的各種信息，包括了文化的各個方面。藝術不是對生活的簡單復制，藝術是對生活和文化認知基礎上的高度概括，從這個觀點上來看藝術正是文化的集中表現。

展示造型設計不僅作為一種設計的形式，更作為一個地區經濟產業和社會生活方式、文化的現象。展會給人們提供了信息交換、情感交流、商品銷售、文化傳播、娛樂等多方面的一個重要場所。展示設計應具備獨有的品味和個性，充分體現它的地域風格和民族風格，更重要的是如何從設計中挖掘企業深刻的文化內涵是設計作品優劣的關鍵因素。任何一個企業，要想提高社會對他的認知度和社會的影響力，成功地企業形象識別是企業運行的第一步，企業形象識別的基礎就是理念認知，其中企業文化是理念的核心。

二十一世紀的設計師離不開文化，越是發達的國家、越是強大的國家，更重視文化內涵的培養，更迫切需要文化。文化是一個國家、一個民族的標志，有著鮮明的特征，我們要學習文化、傳承文化。使展示設計富有鮮明的地域文化特征，在風格、樣式、品味上使設計水平提高到一個新的層次。充分體現文化意味的展示設計才是有情感濃郁的空間。觀眾可以在展示空間中與不同文化進行對話。而展示藝術背后的意蘊則建立在傳統文化和現代技術這兩者的雙層地基上，展示設計的理念、表現形式和手法都是由文化這個核心決定的，由此展開形成了今天我們所看到的基本面貌。充分體現一國家，一個民族特征與文化的展示設計在細部處理上到處可見。

古代“天人合一”哲學思想，是中國文化的背景，體現在現代人與人在社會關系中的和諧有序、以及共生共榮的美學追求。從現代展示設計上反映出順從自然、合乎天意的思想觀念。展示藝術設計中體現的文化內涵更是在滿足企業的商業需求的基礎上、進而上升到高層次的精神追求，以及追求更高層次目標。

六、個性化原則

展示設計的個性化是設計方式的不同，造型的不同、情感的表達不同、色彩的大膽利用，嘗試他人沒有試過的方法，恰到好處的表達展示效果，傳達展示信息。個性設計師的思維方式是不與他人的思想融合，例如：華裔建筑師貝聿銘先生，他思想獨特，材料新穎，堅持原則，不為利益妥協，這是他設計上的個性，由于這個原因他早期的方案，耗資巨大，沒有政府和企業采納，那時的他生活非常窘迫，建筑事務所艱難得維持著生計。伊裔建筑師扎哈.哈迪德，她在設計上的個性與張揚，曾經受到過很多人的質疑，40歲之前她的設計沒有一個實施，原因是：技術無法實施、太夸張、不能與周邊環境融合等等，為此她也經歷了一段艱苦的生活，可是今天由于這些個性建筑師的堅持，他們成為目前炙手可熱的設計大師。玻璃摩天大樓、“跳舞”的建筑成為了地球上的新寵。如圖：這是扎哈設計的英國濱江博物館，該設計是英國建筑工程史上的壯舉，被譽為“城市中的燈塔”，扎哈善于曲線、弧線、曲面的應用，該建筑造型像水浪，起伏波動，富有動感，將建筑與環境巧妙的結合起來。

七、以人為本原則

在現代展示設計中體現以人為本的展示設計的基本要求，人是展示設計中的主體，用心去感受展示的內涵，因此體現出人在展示設計中的重要性。21世紀以來， 科學家從人們的心理和生理做了很多的實驗，研究的結果在以后的設計中應用廣泛。很多國家十分重視參觀路線的設計，以及環境的照明設計，關注兒童，老人，殘疾人才能體現以人為。在設施建設，充分考慮無障礙設計，大多數公共場所都有兒童游樂場的設計。新時代展示設計應更人性化、更重視人的地位，以及物質和精神在展示活動過程中的需求，為了使展示信息快捷有效的傳遞給消費者，要求設計師在可能范圍內營造一個能夠滿足人們對產品多方面需求的場所。

好的展示空間氛圍的營造對展示效果是起到重要作用的，場景的營造要有交流和對話的環境氣氛，而不是沒完沒了解說。場景具有親和力，從而使展品、展具富有生命力，展示空間也會散發出魅力。展示設計不僅需要展示外觀的美麗，更需要的是從人的本性出發，抓住人的心理，從真善美的角度去設計空間，這樣的空間更容易被人們接納。

總結，以上的七種原則是展示空間設計過程中的經驗總結，通過原則將產品信息有效的傳達給消費者，這也是展示設計本身的目的。掌握了展示設計的創意原則，在適合的設計方案中有效的應用，將會出現耳目一新的作品，推動中國展示業邁向新的輝煌。

參考文獻：

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學院學報，2009（02）

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作者簡介：李剛，藝術學碩士，天水師范學院美術與藝術設計學院講師。研究方向：環境藝術設計研究。