摘 要：通過分析地域文化與旅游紀念品的關系，探討了在旅游紀念品創新設計中必須重視對地域文化符號的研究和運用，闡述了基于地域文化的旅游紀念品創新設計方法，為后續少林寺旅游紀念品的設計實踐提供了參考。

關鍵詞：地域文化 少林寺 旅游紀念品 創新設計 符號

[基金項目：本文為河南省教育廳2014年度人文社會科學研究項目“少林寺傳統文化與特色旅游紀念品開發設計研究”研究成果，項目編號： 2014-QN-514。]

旅游文化是提高旅游地核心競爭力的主要推動力量，其重點是打造具有地域文化特色的旅游服務和旅游產品。旅游紀念品是旅游產品的主要形式，也是旅游創收的組重要成部分，目前少林寺的旅游紀念品市場存在著較嚴重的同質化問題。開發和設計具有特色文化的旅游紀念品，成為促進少林寺旅游經濟發展不可或缺的重要力量。

一、地域文化與旅游紀念品的關系

（一）旅游紀念品是地域文化的載體

旅游紀念品是地域文化的載體，不僅體現了旅游地的資源，同時也是地域文化的象征物，傳承著地域的精神內涵。對于游客而言，旅游紀念品沉淀了一段體驗地方風俗民情的特殊記憶，其情感性和紀念性遠遠超過功能性。游客購買旅游紀念品的行為，實質是對旅游紀念品所代表的地域文化的一種認同?？梢哉f，旅游紀念品是帶有旅游地文化標記的特殊商品，它是一件信物，寄托了游客對旅游經歷的回味與感受。

（二）旅游紀念品創新需要地域文化的融入

旅游紀念品的紀念性、文化性是其最重要的屬性，而功能性只是一種附加屬性。旅游紀念品最重要的價值是滿足旅游者對地域文化的體驗，而旅游地的各種自然物、人造物和精神內涵中都包含了一定形式的地域文化符號。因此，進行旅游紀念品創新設計，工作的核心就是通過對地域文化符號的有效提取，并合理地應用到紀念品的形態、色彩、材質等方面，增加產品的文化特色和可識別性，以達到與其他地區紀念品的明顯區別。

二、基于地域文化的旅游紀念品創新設計方法

（一）地域文化符號的提取

地域文化符號是指特定地域中所能代表該地域文化顯性及隱性特點的所有符號的總稱[1]。它包括地域的氣候條件、地形地貌、動物資源、歷史文物、歷史遺跡、文化資源和人們的各種活動、行為方式等。地域文化符號是一個地區文化內涵的外在表現形式，具有極大的文化性和可識別性。在旅游紀念品設計中，合理地借用旅游地的典型地域文化符號來進行旅游紀念品的設計，能有效提升旅游紀念品的地域識別性。同時，地域文化符號本身也是地域文化的存在形式，對其進行藝術加工并應用到旅游紀念品中，能夠有效地實現地域文化的傳承。

所謂文化終究是個大而泛的話題，就工業設計角度來看，主要是指涉及能提煉設計元素并能喚起受眾聯想的事物來源點。在旅游紀念品設計中，為了突出產品的特色必須進行設計元素的提取，對少林寺特色文化進行分析，通過典型事物的聯想進行具象元素的提取。這種清單式的元素提取方式，在設計里可以起到良好的啟迪作用，為后續的方案設計提供設計元素參考，如表1所示。

以上對少林寺特色文化元素的提煉，是對少林寺典型形象的總結和歸納，圍繞著這些典型的元素進行聯想，在綜合考慮材質、工藝、形態、功能、審美價值的基礎上，可以設計出地域特征明顯、文化內涵豐富的旅游紀念品。

1.形態符號的提取

形態是旅游紀念品設計的第一要素，將少林寺文化元素在旅游紀念品的形態設計上給以展現，能有效提高紀念品的地域特色和形象識別度。對于文化元素在形態上的運用主要有兩種設計手法：

手法一：紋飾的運用。運用傳統紋飾對紀念品進行表面裝飾，能快速的提高產品的視覺效果和形象識別度。對于形態較小產品，紋飾可以小面積的使用，達到畫龍點睛的效果；而對于體積較大的產品，紋飾可以大面積的使用，到達豐富畫面的目的。對于紋飾的類別要進行細致的篩選，一方面要追根溯源，確保其是少林文化的典型元素，另一方面要對紋樣的寓意和內涵進行甄別，確保與其所使用的產品語意上保持一致。

手法二：形態的模仿。模仿性造型設計是利用人們對某種形態的熟悉性和識別性，用一個視覺化的外觀效果來體現文化觀念，具有較高的直觀性和易讀性。在紀念品設計中，要充分考慮要模仿的形態與目標產品的關聯，把握好模仿的“度”，既不能囿于原有的形態而忽視功能和制造的要求，也不能進行過度的抽象而造成形態原形無法識別的問題。

2.色彩符號的提取

色彩對于旅游紀念的特色打造和識別也具有重要的作用，對少林寺進行代表色的提取，是從旅游者對少林寺整體印象的角度進行的，如表2所示。在進行旅游紀念品設計時，在色彩設計上可以根據需要進行整體或者局部的使用，盡量保證產品色彩與少林寺代表色的一致度，使消費者產生認同感。

3.材質符號的提取

材質是旅游紀念品由概念設計轉化成物質實體的基礎條件，對于旅游紀念的特色打造起著不可或缺的作用。少林寺的自然景觀、文物典藏、書畫藝術、武器服飾等都給人們留下了特有的印象，這些物品的材質也成為人們識別少林文化的重要符號，如表3所示。在進行旅游紀念品的材質設計時，可以根據實際需要直接采用某種材質來達到意義傳達的目的，也可以采用具有相同視覺效果的人工合成材質來達到視覺上的一致感。

（二）地域文化符號的物質轉化

提取典型的文化元素為旅游紀念品設計有效傳達地域文化特性提供了方向的指引，接下來要進行地域文化符號的物質轉化。地域文化符號的物質轉化是指從設計元素到產品實體的轉化，物質轉化后產品將以各種紀念品常見的形式出現，如服飾首飾、裝飾擺件、辦公用品、生活用品、娛樂玩具等。

將地域文化符號進行物質轉化的過程中，要注意對符號的指示性和象征性意義的傳達，即通過形態、色彩、材質等造型語言的合理運用，向游客有效地傳達產品的功能及文化內涵?？偟膩碚f，紀念品造型語言的運用有以下要求：要選取有代表性的特色文化符號；要避免平面化，避免刻意地模仿符號特征，始終堅持造型的外觀形式是為其象征意義服務的；要含蓄，不僅是對符號外在形式的刻畫，更要去著重傳達形式所包含的精神層面的內容，使產品形神兼備；要考慮消費者的情感需求，以富有情趣化和親和性的造型來打動消費者。

三、結語

旅游紀念品是地域文化的載體，旅游紀念品的創新設計需要地域文化的融入。在旅游紀念品的設計中，應該注重對地域文化符號的提取，通過藝術化的加工手法，產生出形式多樣而又特色鮮明的產品樣式。這樣可以解決少林寺旅游紀念品雷同現象嚴重的市場現狀，加深旅游者對旅游地的印象，提高他們的購買欲，從而促進旅游經濟的發展。

參考文獻：

[1] 范琦.當代風景地域性表達與創作研究[D].長沙：中南林業科技大學，2010

[2] 姜瑋.地域文化和旅游商品開發[J].哈爾濱商業大學學報，2008（99）

[3] 周睿. 關于川菜餐具設計中四川文化元素體現的思考[J].包裝工程，2008（09）

作者簡介：黃林詩，碩士，研究方向：設計藝術學（工業設計），中原工學院信息商務學院機械工程系教師。