基于移動互聯網時代背景的APP的營銷探討

何俊

【摘要】 互聯網是新時代科學發展的產物，隨著現在移動互聯網絡的飛速發展，互聯網已經能夠擺脫網絡環境以及終端持有量等因素的束縛。擺脫了束縛的移動互聯網爆發出了十分巨大的營銷潛能。APP營銷是移動互聯網營銷的核心營銷方式，隨著移動互聯網的飛速發展，APP營銷逐漸的受到了廣大企業的關注和推崇。隨著各種移動新技術的出現以及應用，APP營銷已經開始逐漸的向企業活動的各個環節進行滲透，并且依靠自身的巨大優勢展現出來強有力的競爭能力。本文對于現在移動互聯網時代的APP營銷進行了一定的討論。

【關鍵詞】 移動互聯網時代 APP營銷 討論

隨著移動互聯網的逐漸發展，APP營銷已經逐漸的成熟并且被應用與市場的各個環節當中，隨著APP營銷的沖擊，傳統的產品營銷以及品牌營銷等都受到了APP營銷的巨大沖擊。與APP營銷相比，傳統的營銷方式顯現出了很多的不足以及弊端，在APP營銷的沖擊之下顯得十分的無力。隨著移動營銷的不斷發展，營銷界迎來了第三代的營銷，移動營銷時代。

隨著科學技術的不斷發展，手機、計算機、平板等移動網絡終端已經成為了現在人們身邊常見的電子產品，人們每天都需要花費很多的時間在這些網絡終端身上，通過這些終端對一個個的程序進行著應用，這個現象就是在提示現在的企業，APP營銷時代已經逐漸到來，未來的營銷領域必將被APP營銷所占領，為了企業未來更好的發展，必須要更好的實施APP營銷。

一、APP營銷的概述

1.1 APP營銷的基本定義

APP表示的就是應用程序，是英文單詞application的縮寫。這樣我們也就能夠理解APP營銷是什么意思了，APP營銷也就是應用程序的營銷，通俗的說就是通過人們日常生活中使用的手機、電腦、平板等移動終端上的應用程序來進行營銷的一種營銷活動。APP營銷是移動互聯網時代的一種新興的營銷模式，這個營銷模式具有著精準互動以及個性化的優點，因為這些優點，APP營銷逐漸的成為了各大企業推崇的存在，傳統的營銷模式逐漸的開始退出歷史的舞臺。

1.2 APP營銷的特征

APP營銷具有三個非常顯著的特點，這三個特點分別是高度精準、極具個性以及全面互動。下面對這三個特點進行了詳細的解釋。

第一，高度精準的特點。傳統的營銷模式一般都是進行廣撒網的模式，通過漫天撒網來實現營銷。但是APP營銷卻能夠實現前所未有的精確性，它能夠很好的確定目標人群，確定目標人群的各種屬性特征，比如說目標人群的興趣、終端以及行為等。APP營銷能夠很好的根據目標人群的屬性特征進行針對性的信息推送，這樣能夠很好的達到營銷的效果，是傳統的營銷方式所不具有的優點。比如說現在的一些APP軟件，在你需要選擇就餐地點的時候能夠很快的搜索并且推薦距離你最近的各類餐廳的信息供你進行選擇，這樣人們就能夠很容易的選擇到自己想要去的餐廳。

第二，極具個性。傳統的營銷方式總是缺乏個性化，總是批量化的進行營銷。但是現在的APP營銷卻展現出了十分出色的個性化系統。對于新時代的人們來說，總是擁有自己的個性，希望自己能夠擁有屬于自己的獨一無二的東西，對于APP軟件也是這樣。人們希望擁有一款獨一無二的軟件。由于APP營銷的形式和種類及其的豐富，營銷者完全就可以根據目標群體的不同特征選擇適合目標群體的APP軟件的呈現形式以及軟件的內容。能夠真正的做到根據目標客戶的需求來進行營銷方式的制定。

第三，全面互動。所謂全面互動就是指現在的手機、電腦以及平板等移動終端能夠通過移動網絡這一個平臺實現全面的互動。APP營銷正式借助了現在移動終端能夠隨身攜帶的這一特點，在通過對新興信息技術的應用，實現了人與人之間的各種互動。每個人都可以通過類似論壇的平臺將自己對于APP軟件的應用心得或者說別的事情與其他人進行分享，同時還可以方便親朋好友以及用戶之間的交流。

1.3 APP營銷的發展情況

隨著現在網絡技術的不斷發展以及電子科技的發展，便攜式移動終端逐漸的發展成形，手機、平板電腦等移動終端已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分了。隨著手機以及平板電腦等移動終端的普及，APP軟件的下載量呈現出爆炸式的增長，各種各樣的APP以及充斥著人們生活的方方面面。根據有關數據統計顯示，現在全球有超過七十五萬的移動應用程序，平均每一個智能手機上都擁有著超過二十款的應用程序，同時每一個用戶每天使用移動終端上的應用程序的時間最少也有一到三個小時。從這些數據中我們能夠看出，現在的APP營銷是未來營銷的主流。

二、APP營銷的基本模式

APP營銷作為現在一種新興的營銷方式，它具有集中普通的營銷模式，分別是廣告植入模式、用戶參與模式和網站移植模式。

廣告植入模式是現在APP營銷中最為常見的一種營銷模式，就是將各種企業的廣告植入到現在比較熱門、比較受人們歡迎的APP軟件之中，當用戶點擊這個廣告的時候就可以直接通過廣告上的鏈接連接到企業的網站上去。

用戶參與模式是近幾年來興起的一種APP營銷模式，這種營銷模式需要將廣告的營銷目標以及消費者的需求進行有機的結合，通過這種結合來開發出具有很高創意性的APP軟件，通過人們對于這些軟件的使用來達到營銷的目的。

網站移植模式，這一類營銷模式大多都是應用在購物以及社交方面。這類營銷模式一般都是以用戶的移動終端作為載體，通過成熟的網站技術作為移動終端平臺，開發出符合移動平臺的一種新興的APP應用程序，人們通過這個應用程序可以對商品進行預覽、支付或者開展各類的社交活動。

三、APP營銷的實戰策略

3.1廣告植入式的APP營銷策略

對于廣告植入式的APP營銷模式，企業主要考慮的問題就是APP是否跟公司需要植入的廣告有一定的關聯性。只有具有關聯性之后，用戶在使用該APP時才有更大的可能打開廣告網頁。再就是考慮APP軟件的熱門程度。在植入方式這一點上，現在的客戶比較喜歡的都是新穎的東西，所以在廣告植入到APP軟件上的時候要注意植入的形式，盡可能的具有一定的創新方式，能夠吸引更多的客戶。

3.2用戶參與模式的APP營銷策略

對于用戶參與模式的APP營銷，我們需要做到的就是要挖掘客戶的具體需求，只有確定了客戶的具體需求我們才能夠根據這個需求來建立適合客戶的APP軟件。再就是APP軟件開發完成之后一定要在用戶使用的過程中及時的關注用戶對于這款軟件的意見反饋，根據用戶反饋的信息對軟件的細節進行及時的修改。

3.3網站移植模式的APP營銷策略

作為網站移植模式的APP營銷，需要注意的就是移動終端上軟件平臺的人性化，更加人性化的服務能夠更好的吸引用戶，只有滿足了用戶方便快捷的心理之后才能夠留住用戶。再就是及時的推出各種有新意的活動來吸引客戶，比如說限時打折或者是簽到送禮等。

四、結語

APP營銷是現在移動互聯網時代的主流營銷方式，這一營銷方式具有傳統營銷方式所不具有的優點，只有更好的應用這種營銷方式才能夠促進企業未來的發展。

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