靠譜不？聚焦游戲電視

上善若水

從電視盒子到游戲主機，客廳大屏在很長一段時間內都是IT廠商們眼里的等待蠶食的香餑餑，但傳統家電廠商數十年的積累豈是能夠輕易被顛覆和取代的？從2014年第三四季度開始，不斷有家電廠商與IT廠商合作，以游戲為突破口推出主打游戲應用的智能電視產品，為整個市場帶來一股別樣的氣息。

家電廠商的跨界合作

2014年8月8日，康佳易TV聯合騰訊游戲推出一款專為中國玩家打造的游戲電視，聚合了《天天酷跑》、《天天飛車》等一眾超高人氣的騰訊游戲資源。據了解，這款電視操作非常方便，還可通過安卓手機連接電視進行電視游戲的操控，只需要輕松一掃電視屏幕上顯示的二維碼，手機便能秒變游戲手柄。不久之后，TCL聯合聯通寬帶、ATET，在展會現場舉行“Enjoy！—TCL·聯通·ATET雙屏融合游戲平臺、游戲資源生態圈發布會”，宣布啟動超大電視游戲平臺生態圈，同時重磅首發新品七V機頂盒，以封閉生態圈的形態切入游戲電視領域，而海信騰訊游戲聚好玩產品的戰略合作也在2015年2月正式發布。

成為突破口的游戲應用

從互聯網應用到智能操作系統再到如今的游戲，電視一直在尋找著轉型和升級的機會，但無論是前些年的互聯網應用還是近年來的智能操作系統，都難以激發終端家庭市場的購買欲望，畢竟電視對于家庭而言始終是“大件”的存在，難以像手機一樣出現兩年一換的情況。與其全面鋪開，想要盡可能多地接觸主流消費人群，不如將關注點放在一個應用上，以游戲為拉動家庭用戶換機的切入點，這點同電視盒子們的發展方向多少有些不謀而合的味道。

閉合生態圈才是目的

通過新產品的推出，拉動企業持續增長固然是一個手段，但面對樂視、小米這樣來勢洶洶的IT互聯網企業，單純在產品端耕耘顯然是不夠的，在產品、渠道、資本等方面有著優勢的傳統家電廠商想要在客廳大屏這一領域占據先機，還需要系統和應用方面的沉淀。硬件規格可以升級換代，但對于系統而言，并不是所有的電視廠商都愿意開放自己的系統或者愿意采用Android這樣的開放式系統，方方面面的利益需要均衡的結果是電視廠商選擇同足夠強大的IT互聯網廠商合作，共同構建封閉式的生態圈。未來，各生態圈間的競爭才是電視升級換代過程中的主基調。