基于企業形象的辦公空間形式語言研究

王小同

本文從和企業形象相關的視覺傳達要素的構成特點入手，闡述了視覺傳達要素的構成要素及特點，重點論述如何將視覺傳達要素與空間界面裝飾進行整合，歸納出借用、解構、參照和整合的創新手法。

企業辦公空間的設計是展示企業形象的重要部分，通過視覺傳達要素形式語言的設計和運用將企業的經營理念、企業文化等傳達給客戶和社會，有助于樹立企業品牌形象。

辦公空間形式語言的構成特點

1.視覺傳達平面要素及特征

視覺傳達平面要素包括標識、標準字體、標準色、圖案及樣式等要素，標識的設計以圖案為主，或是字體結合圖案的變形、整合或圖底互換。

2. 視覺傳達立體要素及特征

視覺傳達立體要素包括櫥窗、吉祥物、店面裝飾等等，其中櫥窗展示設計是企業形象、文化及產品展示的重要途徑，通過三維立體效果展示出識別性、統一性、空間延伸性的特點。

3.視覺傳達動態要素及特征

視覺傳達動態要素是通過現代技術手段達到展示宣傳的目的，如多媒體、燈光、裝置設置和移動宣傳車等。這種現代、直觀、全方位的展示方式更加有利于企業的宣傳，具有可變性、悅目性、傳播快的特點。

辦公空間形式語言設計的一般手法

一般而言，辦公空間形式語言的設計常常以風格、材料、色彩等為創意出發點，結合企業的形象、歷史文化、產品特色等進行設計。

1.以企業歷史文化為主題的設計

每個企業都有自身的發展史，企業標識是企業文化的濃縮和提煉，如寶馬公司的螺旋槳標志，暗喻該公司過去在航空發動機方面的領先地位。此外設計還可結合地域文化和環境，即與當地的文化環境相適應，更容易獲得大眾認可。

2.結合產品運用構成的方法

將企業的產品進行提煉、概括，運用平面構成、立體構成以及美學原理選取適合的材料和施工工藝進行打造。可口可樂公司辦公空間墻面采用可口可樂易拉罐空瓶剪成心型進行陣列，傳遞愛心之余不失藝術性；燈具的設計采用可口可樂玻璃瓶進行錯落懸掛，充滿創意和趣味。

3.運用圖形思維方法的創意

圖形思維的設計手法包括聯想和類比，分解和組合，基因和符號，逆向思維的利用等，紅牛荷蘭公司辦公空間的墻面和地面設計采用紅牛易拉罐形象寓意紅牛企業的騰飛和紅牛飲料帶給人巨大的能量。

基于企業形象的辦公空間及界面裝飾

1.標識和字體的應用

標識和字體在企業辦公空間的應用主要體現在形象墻、吧臺、指示系統以及空間界面上，起到凸顯公司理念和品牌要素的作用。

2.企業形象色彩的運用

企業形象色彩的運用有助于強化企業形象，增強企業辦公空間設計的連貫性和整體性。谷歌辦公空間的座椅的設計采用和其logo的顏色相同和形狀類似，辦公空間整體設計色調和logo相互呼應。

3. 圖案和肌理的拓展

圖案和肌理的拓展是對室內設計提出的更高境界的要求，將圖案和肌理作為室內設計的元素基礎上再結合材料和功能的變化，以拓展企業的形象。如英國金匠行會辦公室的室內墻面設計中將logo中花豹頭進行拓展至整只花豹進行裝飾，此外還將花豹圖案的圓點拓展到墻面和燈具的設計中。

形式語言在辦公空間的演繹手法

1. 借用

肖似型符號是指室內符號（式樣）與指代對象之間存在著共同的性質，二者在某方面有相似性。借用分為圖案借用、色彩借用、文字借用等。Coca-Cola希臘總部辦公室的設計借用了可口可樂公司標志的經典紅色，突出紅色品牌主題。

2.解構

解構手法是對原來視覺傳達要素進行分解、顛倒、變異或重構，可以避免借用造成的單一感和乏味感。

3.參照

參照分為隱喻型參照和類比型參照，其中隱喻型參照不拘泥于視覺傳達要素的表象，而是根據原有的意象，用概括、提煉的方法讓觀眾產生聯想。而類比型參照相對直觀易懂。

4. 整合

多樣性整合即采用類比法對視覺傳達要素進行同類拓展，比如代表企業形象的視覺傳達要素變化拓展至燈具、家具的設計、室內界面、空間造型設計，再結合現代的材料和施工工藝，統一之中產生豐富多變的表現形式。

在保證形式語言統一的前提下進行要素或語言的拓展，如不同色彩主題的辦公空間，圖形、圖案的系列性拓展。許多國際奢侈品牌的店面設計采用的圖案和色彩成一個系列，空間和界面的設計大膽使用特殊材料和施工工藝以及表面肌理，統一之中產生變化。

將視覺傳達要素進行借用、解構、參照及創造性的整合，首先要保證整個辦公空間形式語言的統一性，其次是視覺傳達要素與視覺傳達要素相關聯，其中包括界面裝飾圖案的聯系、裝飾材料樣式的統一、字體的統一、色彩的系列運用等。辦公人員的服裝、室內擺放的裝飾品、宣傳冊都應該與視覺傳達要素相符合、與空間的形式語言相統一。

結語

在企業形象的辦公空間設計中，將視覺傳達要素和室內空間和界面的設計相聯系形成統一的形式語言，實現二維和三維之間的轉換，以傳達企業獨特的品牌形象。對視覺傳達要素借用、解構、參照和整合，綜合運用平面構成、立體構成以及美學原理是進行室內設計的可借鑒的新出發點。

（作者單位：東北大學藝術學院）