探討動態廣告的發展趨勢

王帆?張星

現如今，隨著科學技術越來越發達，人們生活節奏的加快人們的審美水平也不斷的多元化。以這樣發展的前提下，隨之而來的是對傳統媒體不可避免的沖擊。因此在這個新形勢下，對廣告設計方面也提出了新的要求。

動態廣告，顧名思義是指一切可以運動起來的廣告形式。它不僅僅是視頻或是滾動的字幕又或是變動的廣告牌，甚至服裝發布會的時裝走秀及街頭的表演都實屬于動態廣告的范疇內。動態廣告這一概念的新起也是隨著媒體的環境與傳播介質的發展而產生的。因近些年來，大眾的傳統媒介逐漸降溫，而從影像到網絡到手機等出現的主流媒體平臺越來越受人們青睞，這為動態廣告的發展提供了更廣闊的空間。因此動態廣告從視覺上的多樣性、豐富性、趣味性、直觀性更是優越于以前傳統單一的平面設計的傳達方式和影響。并且動態廣告的發展更給人們的感觀帶來了豐富多彩的視覺享受。

動態廣告時代的到來

相對于符號和文字的表現形式，人們更適合接收圖像信息。因為在人們解讀信息的過程中，圖像能更加清晰直觀的被接受。科技的發展推動了媒介的多元化，促使動態技術的發明實現。這一技術的革新，引領了視覺文化的潮流，不知不覺中我們走進了一個生動的圖文并茂的科技信息時代。人們的眼睛與大腦被各種動態影像視覺所吸引，廣告再也不是單一的海報招貼，更多是賦予生命文化的動態影像傳遞著文明內涵，更甚至人們已經把動態廣告當做一場視聽盛宴，因為動態的形式更能強烈的給與視覺刺激，駐留在人們的大腦里。這種變化是人類在信息量爆棚的時代，出于自我感官本能的一種沉淀，也是現代科技促成了這樣一種社會文化現象——動態廣告時代的到來。

動態廣告的視覺化優勢

傳統媒體如，報紙、期刊雜志、廣播電視等如今都還在媒體傳播中占著主要地位，但與時代發展的新興平臺，如，網絡媒體、手機媒體等比較，他們的傳達功能方式就略顯單一與死板了。這樣在視覺動態廣告設計及傳播上就無法多元化的進行。設計師也在某種程度上限制了思維。我們在生活中接受廣告給予我們的信息時多角度的，視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的這些體驗使我們更全面的了解與感受。所以平臺的開放性與完善性就顯得尤為重要了。

動態廣告在理解與接受上具有傳統廣告及文字語言符號不能相比的優勢，動態廣告的直觀與眼、腦、耳等輸入感官的同步解讀，大大提高了有效信息的傳達。與此同時，動態廣告也改變了原有的節奏，在理解、識別閱讀的方式上增加了趣味性和真實性。更大程度上，也對記憶有很大的幫助。一來增加了受眾人與廣告傳播的互動性，二來也提高了信賴感。例如，電影的宣傳在當今時代，已經不是靠簡單的海報招貼或者文字標題來吸引人們的眼球。每一部成熟的電影都會在上映前，推送出簡短的預告片，用心程度不輸正片的剪輯制作，甚至更勝一籌。它的廣告形態就是讓人們真實的從各個感官上捕獲這部影片的信息，真正的吸引觀眾，達到讓觀眾期待它正式上映與觀看。

動態廣告對文化經濟的影響

廣告是一種非常經典的視覺傳達類型，它是以一種推銷和說服為目的的商業傳播，相比那些文字的包裝說明，不如活生生的形象來得更具體更具有說服力。動態廣告則更加直接的讓人們直觀的考慮自己親眼所見，思考它們所帶來的效應。所以動態廣告在如今的社會經濟體系中起著關鍵的交流作用。

并且隨著大眾消費水平的不斷提高，人們在消費的同時更注重了精神方面的追求。消費商品不如說是消費文化。動態廣告不僅在深入刺激人們的消費，也在引領著消費的理念。如果一個電影的預告片沒有看點，畫面效果一般，那最終坐在電影院里的人會有多少呢？動態廣告時代的到來，自然而然影響著它給人們對商品的消費觀念，定義商品的價值。會根據直觀的感受來判定什么是時尚，什么是落伍，什么是高品質，這也就是說如果商品的真實形象與人們心中期待的形象所不能吻合，人們自然也就不會去消費它。在今天這樣一個精神文明的時代社會下，動態廣告不僅推動著人們的消費概念，更是提高了商品本身的品質。并且隨著科技的發達與時代的遞進，這樣的表達形式還會越來越多，越來越豐富，這樣就更加有效和全面的刺激消費和推動文化社會的發展。

動態廣告時代的到來，加速了人們接受媒體傳播信息的數量的同時，不得不面臨這樣一個問題。動態廣告在今天的媒體傳播中意義固然重大，但我們并不能忽視平面的視覺形象或靜態文字語言在人類文化傳播中的作用。視覺傳達是多樣性的也需要與其他視覺形式相交合。文字是文化留存和傳播的基礎條件，圖像是衍生于這一基礎更好的輔助于此，動態的形式表達優化了這一形態。因此我們也要注重動靜及圖文的有機結合，幾者是需要相輔相成的。

單純的追求視覺上的沖擊震撼力而不顧及信息本身的真實性，就會造成廣告內容的虛大，不切實際，所以設計者的職責也并不是只追求傳達的視覺元素，而是如何將這些視覺元素與其它元素進行完美結合，成就出的作品在播出后產生最大效果。這樣能保護人們視覺審美的同時也凈化了廣告本身的初衷。這樣無論是信息的準確性還是傳遞的效率都能達到預期的效果。

（作者單位：西安工程大學）