美國(guó)“黃色新聞”大戰(zhàn)

陳躍進(jìn)

一個(gè)多世紀(jì)前，美國(guó)兩大報(bào)業(yè)的創(chuàng)始人約瑟夫·普利策和威廉·赫斯特為爭(zhēng)奪讀者和市場(chǎng)，展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“黃色新聞”大戰(zhàn)。所謂的“黃色新聞”，即是指采用煽情或夸張的寫法報(bào)道聳人聽(tīng)聞的新聞，在這一過(guò)程中往往不會(huì)顧及事實(shí)真相，并且更喜歡采用容易引起歧義的標(biāo)題。“黃色新聞”的輝煌雖然只經(jīng)歷了短暫的時(shí)間，卻深刻影響著西方的新聞行業(yè)，即便是如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，也無(wú)法擺脫它的影響。

普利策創(chuàng)辦的《圣路易快郵報(bào)》以辛辣的筆調(diào)針砭時(shí)事，特別喜歡報(bào)道兇殺暴力強(qiáng)奸等社會(huì)新聞內(nèi)容，也去揭露諸如保險(xiǎn)公司等公職部門的貪污行為以及富人們的驕奢淫逸，迎合巨大讀者群中對(duì)于貧富差距不滿的心理，引發(fā)人們義憤，創(chuàng)造輿論，最后使報(bào)紙銷量激增。

1882年，普利策買下《紐約世界報(bào)》，更是將這種辦報(bào)方針和自己的事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。后來(lái)的新聞史學(xué)者將普利策入主《紐約世界報(bào)》稱之為“黃色新聞”的源頭。

從精英家庭誕生的威廉·赫斯特一開(kāi)始就把普利策當(dāng)作假想敵，他跑到普利策的報(bào)社去做實(shí)習(xí)生，把對(duì)手的辦報(bào)方式里里外外抄了一個(gè)遍。最后，威廉·赫斯特干脆直接挖走普利策的編輯團(tuán)隊(duì)。

普利策對(duì)此自然大為光火，很快，他旗下的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約日?qǐng)?bào)》便開(kāi)始相互攻擊。這場(chǎng)被后世稱為“黃色新聞大戰(zhàn)”的對(duì)抗還導(dǎo)致了一個(gè)重大歷史事件——美西戰(zhàn)爭(zhēng)。

1898年，美國(guó)“緬因”號(hào)戰(zhàn)艦在古巴哈瓦那沉沒(méi)。在此之前，普利策和赫斯特兩人旗下的報(bào)紙便極力鼓吹戰(zhàn)爭(zhēng)，采用真假新聞混雜的方式報(bào)道西班牙在古巴的種種惡行。沉船事件發(fā)生后，赫斯特在未確認(rèn)真假的情況下便在報(bào)紙上懸賞5萬(wàn)美元尋求西班牙的“犯罪證據(jù)”。而普利策也開(kāi)始為戰(zhàn)爭(zhēng)的輿論造勢(shì)。兩大報(bào)系煽風(fēng)點(diǎn)火讓美國(guó)民眾義憤填膺，紛紛要求政府宣戰(zhàn)。

在美西戰(zhàn)爭(zhēng)這件事情上，普利策和赫斯特兩人真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙“無(wú)冕之王”的價(jià)值，他們也證明了媒體左右公眾輿論的能力。晚年的普利策非常后悔這次鼓動(dòng)美西戰(zhàn)爭(zhēng)的行為，不過(guò)赫斯特卻從美西戰(zhàn)爭(zhēng)中嘗到甜頭，他親自帶人跑到前線報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)近況，將自己塑造為身臨最前線的英雄，讓《紐約日?qǐng)?bào)》的銷量大增。

此后，赫斯特旗下報(bào)系繼續(xù)保持了煽情新聞的辦報(bào)方式，挖掘社會(huì)黑暗面，指責(zé)政壇的丑陋現(xiàn)象。為了迎合讀者，赫斯特的報(bào)紙喜歡以陰謀論報(bào)道政壇新聞。1901年，肯塔基州州長(zhǎng)哥貝爾遇刺身亡，為造成轟動(dòng)，《紐約日?qǐng)?bào)》將責(zé)任推到時(shí)任總統(tǒng)麥金萊身上。結(jié)果當(dāng)年麥金萊總統(tǒng)也死于刺殺，從兇手身上搜出了抨擊麥金萊總統(tǒng)的《紐約日?qǐng)?bào)》。

毫無(wú)疑問(wèn)，這對(duì)《紐約日?qǐng)?bào)》的打擊是摧毀性的，事實(shí)上這幾乎讓《紐約日?qǐng)?bào)》崩潰，同時(shí)也導(dǎo)致了“黃色新聞”的落幕。

“黃色新聞”的短暫輝煌就此畫上句號(hào)，不過(guò)即便之后以《紐約時(shí)報(bào)》為代表的高級(jí)嚴(yán)肅報(bào)紙?jiān)俅纬蔀橹髁鳎包S色新聞”對(duì)新聞行業(yè)的影響還在繼續(xù)。讀者的獵奇和看客心態(tài)，對(duì)于政治或上流階層的想像，對(duì)于社會(huì)現(xiàn)狀的不滿等等，都是“黃色新聞”繼續(xù)存在的因素，再加上商業(yè)刊物利益至上的催化，便化為了難以控制的洪水猛獸。